湖南廣電副台長陳剛：馬欄山如何演繹「我是未來」

2017鈦媒體T-EDGE科技生活節暨首屆大型科技生活體驗展+T-EDGE國際領袖峰會於今明兩日在上海召開，今日（22日）舉行的藝術想象力峰會中，湖南廣播電視台黨委委員、副台長陳剛出席並做演講。參與了湖南廣電的三輪變革，從雨花黃土嶺到開福馬欄山的地標嬗變，從領軍電視行業到塑造文化生態的歷史流變，陳剛為此提出了「智娛經濟」的概念，對於湖南廣電的實踐他也不斷提到科技創新及文化創意的重要性。

湖南廣播電視台黨委委員、副台長陳剛

以下是陳剛演講的全文摘錄：

我是從湖南廣電過來的，剛才看到火人節第一想法是能不能放到馬欄山去。文化的環境是不一樣的，想歸想，做是另外一碼事，但是不管怎麼講，剛才帶給我們的衝擊力，確確實實像上海的天氣和湖南人的口味一樣——火辣辣的。言歸正傳，按照趙總的指示，跟大家做一個彙報。

湖南廣電的「智娛經濟」

題目是我自我發明的概念，叫「智娛經濟」，也是用這樣的方式向今天的主題靠攏，也是向鈦媒體致敬。我的彙報很簡單，我是學中文的，也是研究語言的，不管是文字還是視頻，尤其看重結構主義，我試圖從這個角度做分析。第一個角度就是從共時性說這個事情，「智娛經濟」，顧名思義是想把「智」和我們的娛樂結合在一起，這裡的「智」，一個是說「智能」，指科技色彩。一個是「智慧」，帶有文化色彩。

在我們廣電的實踐當中，其實越來越多的是互聯網科技統領，我們有這樣的科技概念，我們也在說IT，到了後來馬雲說DT，我們媒體人更想講的是DT，從IT到DT是一種晉陞，但ET才是我們的夢想。如果我們說IP的話，最早的科技IP還是最早ET形象，我們記得是胖胖的科技小人，它給我們帶來未來世界，我們覺得ET的形象是真正的把科技和娛樂結合在一起。哪怕說到今天來看後期製作技術越來越領先，幾可亂真，我們說的ET是承載著我們最早關於人工智慧原始符號。在這個過程當中，從科學理論角度，從智能角度，有科技流，有數據流，我們在智慧的角度，可以看到越來越多的文化創意，藝術化的呈現，這個是經濟最重要的立腳點。

湖南廣電的「泛娛」與「智娛」

進一步講，講到經濟，從歷史性的角度分析，此前無論我們自身是分析甚至是批判，你們做的是泛娛的事情，甚至有人指責我們說，你們湖南廣電老是娛樂電視台。其實，湖南廣電是非常主流的大台，我們的宣傳新聞做得非常棒，我們主流的文化做得非常好。但是，確確實實承認，我們在娛樂方面和綜藝方面經常有一些創新的表現。所以大家說你們是搞娛樂的，我們也確實可以理解和接受。其實，在這話當中，不在乎你做不做娛樂，而是在乎你未來如何把娛樂做下去。

在這個過程當中，我們試圖分析一下，「泛娛」不是放在經濟上面，今天仍然如此，沒有收視率是活不下去的，今天也是一樣。但是，到了「智娛」的話，今天是「冬粉經濟」，未來還是「知識經濟」。我們講萬變不離其宗，我們開口閉口的冬粉，骨子裡還是支持的，我們也還是自信的，沒有辦法，誰叫我們是夢工廠，我們是造星工廠，還真是這樣。但從「智娛」的角度來講，造星、製造明星，它是更加的通達，更加的具有廣泛性，可以從不同的角度生長出來各種各樣的意見領袖，這個可能也是我們媒體的責任。你不能只把鏡頭對著某一個角落，你應該有更多的呈現。這樣一種結構下來，我們就能挖掘事物背後深層的東西，代表文化的東西，帶點社會心理的東西。

解讀「智娛」的四個層面

第一句話是娛樂的「階層固化」。我們覺得，從泛娛到娛樂的演變，這四個字是蠻火的，它大概用到社會學的分析角度，甚至具體到住房、教育、收入、職業等等一種階層固化的形態。我借用「固化」這個詞，今天娛樂也悄然固化了，我們要重新把它打開，湖南廣電經常幹這種事情。

第二句話是意趣的「稀缺性重建」。說文化、說科技、說生活、說媒體、說視頻、說內容，最後一切歸為「意趣」。湖南人對你不高興就會說你這個是沒有味道，湖南人覺得干點什麼事來勁的話就會感覺很有意思，這個是存在的價值觀，這個價值觀是直逼人性的。我們願意看到意趣在社會活動、社會媒體當中穿針引線，這種意趣曾幾何時越來越稀缺了，越來越枯燥了，我相信這個也是鈦媒體趙總做這個項目很重要的動機和初衷。包括我剛剛匆匆忙忙來會場，她也跟我說樓下有很多好玩的東西，我看來看去這個是不同文化的表述方式。她不求做一個結構主義的東西，她就是把碎片的視覺東西扔給你看，反正是有趣，反正是好玩，反正是看了讓你怦然心動。我們走著走著不怕掉到前台的水裡，就怕找不到這種水的靈動。意趣永遠是媒體人、創意人孜孜不倦的追求，而這種稀缺是我們的犯罪。所以，我們努力用一種不管是哪個時代，哪怕是互聯網時代的語言讓調性發生變化，措詞用句發生變化。所以，湖南廣電人在這個方面是一直追求的，你一直看到我們總是創新，總是可以奉獻一些東西給大家。

第三句話「IP的文化自覺」。其實，我們是講道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，這種IP的存在和產生是源自於我們強大的文化的自覺。在整個電視發展歷史上，其實湖南廣電是貢獻了很多IP，我不用在這裡例舉。在這裡最關鍵的一點，大家都會問很好玩的事情，你做了這個事情，下一個事情在哪裡？你做了這個爆款，下一個爆款在哪裡？你做了這個IP，你下一個大的IP還有嗎？湖南廣電給大家的回答總是會有，你不要怕，不用擔心，它已經深入到馬欄山人的骨子裡。沒有辦法，這個文化自覺對我們的傳媒藝術和科技來說，非常重要。我們追根溯源，想站在文化自覺的生態環境下，我們是自恰組織，我們是該有鼻子有眼，有手有腳，它是渾然一體，而文化的自覺是生態的存在。

最後一句話是技術的「在場性」。其實，我骨子裡是技術的崇拜者，我們深知人類的一切都是拜技術所賜，我們的重資產都是技術的投入，也是一種最大的美感。這種革命，這種美感，這種力量的驅動本身是創作的源泉。在這個過程當中，我也報告大家，湖南廣電技術投入是無與倫比的，幾十億砸進去。大家可以看到哪怕是簡單的舞美一定是頂級的，一定是重拳出擊的。這種「在場性」不僅是表面的東西，技術從來是跟我們息息相關的。我今天來也是被這個主題吸引的，這個觀念跟我們是非常一致，在場可能帶來的是不同的場景。曾幾何時，我們的廣電人，湖南人第一個用非線，今天成了標配，言下之意不是你廣電人做的，不是攝像機拍的，是0和1做出來的。今天是完全不同，差之毫釐，謬以千里，科技技術一夜之間是深刻的改變。

20年的積澱，從金鷹城到馬欄山

從《快樂大本營》到《我是未來》

最早的大本營，從金鷹城改成馬欄山，馬欄山很土，土到三國就有了，曾經是魯肅在那邊養馬，旁邊的撈刀河關公在裡面掉過刀。這個就是我們的所在地，我們是有文脈有歷史的，今天的馬欄山是湖南廣電的代名詞。我們的主持人謝娜也開玩笑說：我是馬欄坡的坡姐。但馬欄山的未來，卻因為一個全新構想而截然不同。去年，我們的省委書記提了一個概念，叫「北有中關村，南有馬欄山」，他說中關村是當下科技互聯網的代表，希望馬欄山能做成未來文化互聯網的典型。這個構想成不成立，可不可以，依靠的正是科技與藝術的攜手融通。

我們的一個《快樂大本營》，一個《還珠格格》。只要到了暑假一定是放《還珠格格》，收視率還不差，然後就是《快樂大本營》，20年周歲生日了，一個綜藝節目不怕你那個有本事，包括到今天還是生龍活虎，活蹦亂跳的存在，不是妖精是什麼。今天呢，還要介紹一檔新節目——《我是未來》。來自唯眾的黃總，待會兒她要上台，《我是未來》有一種特殊的調性，待會兒會有呈現。

最後的結語是什麼呢？無論我們做什麼，一切都是指向人心和人性，無論你用什麼樣的語態和心態，一定要和環境自洽，和我們的職業追求一致，和我們的心靈標尺同一個方向。這個也是我今天用這個機會向大家簡單彙報的地方，謝謝大家。