FB封殺中國App廣告 國內的玩法到國外行不通了？

Facebook「暫停所有區工具類應用廣告」，在向某家廣告代理公司以郵件形式發送的通知函中，Facebook表示，由於近段時間以來，區工具類應用廣告主違規行為較多，所以Facebook決定暫停所有區工具類應用廣告主廣告，其中，清理類和電池類是重點對象。

在郵件中，Facebook明確要求該代理公司「主動暫停所有清理類和電池類App的廣告(包括內投和外投)」。對於違規原因的解釋，Facebook表示「主要是廣告欺騙用戶」，包括「比如告訴用戶手機內存滿了等」，企業如此營銷的目的就是誘導下載。

無獨有偶，就在不久之前，Google發布的一份報告顯示，公司在2016年移除了總計17億條「壞廣告」，數量是前一年的兩倍多。

就在向該廣告代理公司發送暫停區工具類應用郵件之前，Facebook公布的2016年四季度財報顯示，總營收為88.09億美元，廣告收入為86.29億美元，佔比達97.95%。

在Facebook公布的2016年四季度財報里，來自亞太區的廣告收入為13.37億美元，佔Facebook該季度廣告收入總比的15.49%。因此，此次暫停區工具類應用廣告投放的決定，將在一定程度上影響Facebook未來的營收。

暫停廣告投放的決定，或許與Facebook想要提高用戶體驗有關，儘管在過去的一個季度里，該社交平台擁有了18.6億月活躍用戶，其中移動端為17.4億，佔比達93.54%，但包括馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在內的Facebook高管，曾不無擔心地表示，過多的廣告內容或許會造成用戶流失。

Facebook「壯士斷腕」，且重點是Facebook向App開炮，無疑影響了App出海步伐。有海外代理商人員表示，諸如獵豹、UC等產品的海外戰略成功后，國內跟隨者眾多，經常出現不顧用戶體驗、砸錢買量甚至惡意推廣來獲取用戶的行為，Facebook的整治行動將改善這一局面。

Google Play、App Store、Facebook等應用商店和社交網路，是海外互聯網最重要的優質流量來源之一。這些官方商店的推薦，更傾向於應用的產品質量和創新。尤其是Facebook和Google幾乎就代表了美國線上廣告業的大半江山，而它們的動向無疑表達出了清晰的態度：對於互聯網廣告內容的監管將在未來趨於嚴格。

在Facebook「臨時禁令」之前，就有明星App無法通過App Store或Google Play審核，或者被下架的新聞屢見不鮮，其中最為詬病的就是「為了快速獲取用戶採用了誘導用戶安裝甚至恐嚇用戶」等Google明令禁止的惡意推廣方式。

在海外運營推廣產品，和國內本質上區別不大，歸根結底，除了做好產品贏得口碑，最直接的方式依然還是通過渠道分發獲得流量。創業者在初期要快速獲得用戶，想要走捷徑的心情可理解，但不能不擇手段，海外的違規成本較國內更高，處罰更嚴。