【前沿】移動互聯網藍皮書發布：這些新應用新趨勢越早知道越得利

近日，人民網研究院發布移動互聯網藍皮書《移動互聯網發展報告（2017）》（以下簡稱《報告》），分析了2016年移動互聯網的總體發展情況，認為移動互聯網發展已經步入一個「平穩發展期」。在這一階段，移動互聯網呈現出哪些特點，又將沿著哪些趨勢發展，湧現出哪些新應用和新業態？且與「看傳媒」小編一起走近這份移動互聯網發展藍皮書。

《移動互聯網發展報告（2017）》由人民網研究院組織相關領域的專家、學者、業界人士及政府管理人員撰寫，六年來，每年藍皮書都有一個總報告，對當年移動互聯網的發展做總體的概述。今年已是第六次發布。

藍皮書由總報告、綜合篇、產業篇、市場篇和專題篇等五個部分組成。總報告全面梳理了2016年移動互聯網發展狀況，探討移動互聯網發展的趨勢；綜合篇探討了移動互聯網的政策法規、移動輿論場的新特點、移動互聯網對社會治理的影響等內容；產業篇探討了移動互聯網核心技術自主創新的進展，分析了寬頻無線移動通信發展、移動互聯網產業助推經濟轉型升級、移動應用、移動智能終端暨智能硬體產業等方面的發展狀況和趨勢；市場篇介紹了2016年移動電子商務、移動出行、虛擬現實、移動金融、移動閱讀、移動社交、視頻直播、移動營銷、移動學習等市場發展的狀況；專題篇關注了媒體融合傳播、移動對外傳播、智慧城市、區塊鏈與價值互聯網建設、移動網路空間安全防禦、媒體開放平台以及人工智慧等話題。

移動互聯網發展進入平穩期

《報告》指出，2016年，移動互聯網的用戶規模連續3年保持11%左右的增長率，總體規模逐漸觸及天花板，未來有進一步放緩的趨勢。手機終端規模連續3年（2014—2016年）的增長率分別為-21.9%、14.6%、8%，維持在較低的增長水平上。2016年，移動互聯網融資規模首次出現下降，成熟階段的企業受到資本市場青睞。「平穩」是2016年移動互聯網發展的主基調，表現出以下幾個特點：

產業價值凸顯，經濟貢獻率提升。2016年移動互聯網信息服務市場總收入達到13786億元，同比增長12%，對GDP增長的貢獻約為1.52%。整體上看，移動網路經濟已領先於PC網路經濟的發展，對整體網路經濟的營收貢獻率進一步提升。

新應用、新業態創造新價值。2016年，移動互聯網新產品、新應用、新模式不斷湧現，帶來蓬勃發展的生機與活力，引領新型經濟模式，催生信息消費新業態。直播平台和網紅催生網紅經濟，移動應用平台深挖數據價值，加快了大數據經濟的發展。

行業深層調整回歸理性。隨著行業監管的加強和行業內競爭的加劇，移動金融、移動O2O、移動直播等行業都在2016年經歷了深層次的調整，進行了「供給側改革」。

3個因素正影響移動社交

通過《報告》可以看到，2016年移動社交的發展，其整體格局相對穩定，創投熱潮有所回落。主流社交產品全面進入「移動社交+」時代，充分發揮溢出效應，通過移動金融、移動政務、移動民生服務等深度融入社會生活。2016年，有3個因素影響著移動社交的發展：

用戶代際更替，不僅影響產品格局和輿論生態，也加劇了老牌社交產品的衰落。新生代網民正在逐步重塑社交網路輿論的基本形態。年輕人群體的崛起，也為新興產品提供了目標用戶，成為部分新興產品的主打對象，專註年輕人群體，是社交創業的一個重要方向。

視頻直播提升了移動社交活躍度。2016年被稱為「移動直播元年」，的網路直播用戶已經超過3億。涉足網路直播的社交產品，都分享了視頻直播帶來的紅利。

內容創業熱潮刺激了移動社交的繁榮。2016年互聯網業界迎來的第一個「風口」就是內容創業。內容即流量，內容仍將是未來社交產品爭奪的一個重要目標。

移動閱讀已成首選

分析數據顯示，繼數字閱讀時長超過傳統紙質媒介閱讀時長之後，移動閱讀已超過基於桌面電腦的傳統數字閱讀，成為消費者首選的閱讀方式。《報告》顯示，2016年移動閱讀市場主要呈現以下特點：

移動閱讀人群不斷壯大，2016年第一季度，移動端閱讀人數較桌面電腦端多2000萬人。當年年底，移動網路文學用戶為3.04億，占手機網民的43.7%。移動閱讀消費者已從一、二線城市用戶群體向三、四線城市及農村居住人群擴展。

用戶電子閱讀習慣進一步養成，2016年移動閱讀時長是桌面電腦端閱讀時長的4至5倍。移動閱讀應用和設備持續豐富，超過六成用戶通過手機、平板等移動終端上的瀏覽器閱讀網路文學，過半用戶通過移動閱讀客戶端進行閱讀。

原創內容用戶付費佔比提高，數字閱讀付費在行業收入結構中佔比超過六成，原創內容佔到了數字閱讀付費的97.8%。同時，有聲閱讀形成風尚，「聽書」成為一種新型閱讀方式，推動市場的高速增長，極具發展潛力。

此外，移動閱讀泛娛樂化傾向明顯，由單一的文字閱讀行為，轉變為與遊戲、動漫、影視等的互動行為，帶來更多娛樂元素。

《移動互聯網發展報告（2017）》副主編、人民網研究院副院長唐勝宏建議，為了移動閱讀在內容、產品、服務上的健康發展，應注意產品差異化，加強版權運營精加工，加大營銷力度，強化生態圈與資源共享。

「移動優先」強化對外傳播

《報告》認為，移動互聯網引發的全球傳播格局和網路傳播趨勢轉變，給的對外傳播帶來了發展的廣闊空間。多元的技術、多樣的形式、直達用戶的路徑、獲取真實反饋的渠道，對外傳播史無前例地獲得了低成本、高效率、大範圍的傳輸條件，贏得了改變「西強我弱」的機會。

過去一年，主要媒體藉助移動互聯網強化對外傳播，主要表現為3個方面：

通過利用境內第三方平台、拓展境外第三方平台和自建渠道等方式拓寬對外傳播渠道，特別是《人民日報》、新華社、中央電視台、《日報》等4家主要媒體在臉書和推特上的英文賬號冬粉數和互動量相較2013年時情況有數百到數千倍的增長。

同時，各媒體利用移動互聯網提供的豐富表達手段加強內容創新，圍繞重大主題喚起情感共鳴，針對熱點講明主張，推動文化交流互鑒。

此外，各媒體以「移動優先」戰略強化對外傳播融合發展，重組采編流程，推進機制改革，實現技術突破，擴展服務領域。

唐勝宏建議，面對移動互聯網帶來的機遇與挑戰，各媒體應強化用戶思維，深化傳播效果，優化創新機制，不斷挖掘和理解海外用戶的思維習慣和文化心理，提升在海外的傳播力和影響力。

平台搭建要出奇制勝

搭建服務型生態體系是媒體開放平台發展的關鍵。2016年是內容領域爭奪空前激烈的一年。BAT悉數入局，打造媒體開放平台。伴隨媒體開放平台的興起，各大互聯網公司在爭奪優質內容上不惜投入重金，鼓勵並扶持自媒體創作者在各自平台上生產優質原創內容。從目前媒體開放平台的總體格局來看，今日頭條正引領著媒體開放平台發展，以BAT為代表的互聯網企業成為主力軍，傳統主流媒體試水媒體開放平台建設，實力相對薄弱。

媒體開放平台是服務平台。只有做好服務，建立良好生態，使內容生產者、用戶、廣告商等都能夠從中獲益，維護平台的良性運轉，平台自身才能夠發展壯大。做大做強媒體開放平台，需要圍繞內容生產、內容分發、商業變現3個核心環節，搭建全方位的服務型生態體系。對於媒體開放平台發展而言，吸引內容生產者，全面輔助內容生產是基礎；激發內容生產者，多渠道精準化推送是關鍵；留住內容生產者，創新多元化變現模式是核心；鼓勵優質內容生產，打造良好內容生態是難點；突出平台特色，實現差異化發展是趨勢，這5個方面至關重要。

未來方向就在這兒

基礎設施建設紅利向農村快速釋放、延伸。隨著國家扶貧攻堅戰的全面展開，移動互聯網在精準扶貧中將起到至關重要的作用。未來網路基礎設施的全覆蓋將為農村地區旅遊、電商等方向的創業扶貧打下堅實基礎。「三農」創業浪潮方興未艾，阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯網企業都正在積極布局農村電商市場。

創新「移動互聯網+」，與實體經濟深度融合發展。移動互聯網與第三產業融合發展將實現較大的跨越，移動電子商務等對整個產業的結構調整、創造利潤、吸納就業具有非常重要的作用。與第二產業的融合將進一步推進，主要是在生產環節，推動智能製造、智慧製造，提高生產效率；與第一產業的融合蓄勢待發，主要在流通環節，通過配套金融、物流產業鏈，創新發展綠色農業、生態旅遊、特色文化等產業。

構建大平台生態圈，向海外市場延伸。微信、支付寶的生態圈覆蓋了社交、金融、支付、電商、出行等各個場景服務，兩者的競爭將是兩大生態圈的競爭。在國家政策鼓勵下，企業將更積極向海外拓展，將技術能力、服務能力與海外本土化需求相結合，創造更大價值。

帶動智慧產業發展，促進基本公共服務均等化。移動互聯網在民生領域的普及和應用，把「人與公共服務」通過數字化的方式全面連接起來，通過政務微博、政務微信、政務客戶端等載體形式，到達公共服務的「最後一公里」，有利於大幅提升社會整體服務效率和水平。

文編：李賽可、張雪源

美編：鄭宇

責編：鄭宇