2017年內容營銷4大趨勢

2017年，內容仍然是電商行業營銷策略的重要一環。內容營銷人員可以製作大量視頻，重視移動端消費，增加內容推廣開支，利用科技獲得營銷優勢。

2017年內容營銷有以下4大趨勢：

1、視頻營銷佔主導地位

想象一下俄勒岡州晚上8點，Melisa去看她的女兒、女婿和一周大的孫子。寒暄過後，每個人都坐在人造革沙發上看電視。

像很多那個年齡段的人一樣，Melisa喜歡看黃金時段的正劇，或來自Netflix的影碟。但她的女兒和女婿卻喜歡在YouTube上看搞笑短視頻「Good Mythical Morning」。

這種現象並不令人意外，相比傳統電視，18-34歲年齡段的「千禧一代」對數字視頻更感興趣。

comScore和YouTube study最近調查發現，大約35%的千禧一代更愛看YouTube視頻，僅18%喜歡傳統電視節目。

另外，74%的千禧一代稱喜歡看品牌、企業或事業單位上傳的視頻。2017年，已經意識到這個趨勢的內容營銷人員，將製作更多推廣視頻。事實上，一些大的電商企業已經把視頻作為主要營銷方式。

2、「移動友好型」內容形式

據各種報告顯示，2017年大約65%-75%的網路用戶來自移動設備。雖然電商銷售額還是稍微向電腦端傾斜，越來越多的購物者喜歡通過手機查看營銷內容。

因此，敏銳的內容營銷人員會開始專註製作「移動友好型」內容形式。這就意味著採用AMP移動網頁加速服務，或創建移動App。

3、內容營銷投資增加

隨著網路營銷人員，特別是以銷量為導向的電商營銷人員，對於內容營銷越來越有信心，他們願意增加內容開發和推廣方面的投資。

在最近一次調查中，大約63%受訪B2BC營銷人員稱他們機構的內容營銷比一年前效果好一點或好很多。

對內容營銷的信心增加，會導致人們在2017年更加註重這方面的活動。這意味著，一些電商營銷人員會提高內容推廣投資。

據預測，企業把80%的內容營銷預算投資於內容創作，20%預算用於內容推廣；可能會稍微往推廣上面傾斜。

不要意外，如果你在2017年看到更多數字廣告，比如YouTube視頻前插播廣告、Pandora創意廣告、甚至是搜索引擎廣告。

4、人工智慧創作營銷內容

2016年，一些內容營銷人員開始體驗人工智慧生成內容。直到現在，個性化技術仍然嚴重依賴於用戶行為，包括利用點擊量、標籤和實時事件等數據。新的人工智慧技術將用戶的偏好和情緒納入考量範圍，讓營銷人員能夠創造出具有吸引力、符合受眾情緒、真實有效的內容，能有效提高個性化效果。

來自：雨果網