一汽-大眾「4+2club」開啟「用戶直線聯繫」時代

日前，一汽-大眾攜幾十位媒體一行來到了「66號公路」——張北草原天路，進行了一次為期兩天的草原露營騎行拉練。這次活動也是一汽-大眾「4+2club」俱樂部的最新一期主題文化活動，繼續向公眾傳遞一汽-大眾蔚領倡導的跨界旅行生活方式和汽車文化。

國內汽車市場至今，汽車早已非簡單的代步工具，更在逐漸形成汽車文化。時至今日，自駕、旅行已成為用戶生活總必不可少的一部分。與旅行的火熱氛圍形成鮮明對比的是，國內旅行車市場要冷清得多。一汽-大眾蔚領的出現，不僅為國內旅行車市場帶來了一定的活力，也將「跨界旅行」概念直接「搬」到了車主們的面前。

作為國內首款跨界旅行車，集轎車、旅行車、SUV多能於一體的一汽-大眾蔚領既適合日常工作生活使用，很好地滿足旅行的實際需求。上市8個月以來，蔚領的累計銷量已超過3.2萬輛，蔚領所倡導的自駕、旅行等生活方式也得到了用戶的認可。而這，也是一汽-大眾搭建「4+2club」騎行俱樂部的初衷。

這些跡象意味著，隨著自駕、旅行人群的日益增多，車友會和車友社區已不僅僅是單純的車友自律組織，更在成為整個全社會共同關注的一個全新服務產業。賓士、寶馬、奧迪、保時捷等主機廠和經銷商也紛紛成立了自己的車友club，甚至納入到了品牌CRM體系。

隨著微博、微信及自媒體平台的興起，平台與用戶的互動性日益增強，也為各類汽車社區和俱樂部吸引用戶提供了更為便捷的渠道。隨著信息溝通渠道的不斷發展，車友會的溝通與口碑傳播作用將進一步被放大。TREK、New Balance和探路者與「4+2club」騎行俱樂部的相繼合作，正是看中了車友社群的巨大傳播力。

可以預期的是，一汽-大眾將繼續推進「4+2club」騎行俱樂部的不斷發展壯大，並將其打造成為與用戶「直線聯繫」的全新渠道。目前，一汽-大眾「4+2club」微信平台已經開通，一汽-大眾的吸粉進程也已經展開，用戶只要註冊便可以加入其中。

大眾「4+2Club」車主俱樂部的建立，不僅體現了一汽-大眾在新的媒介環境下積極探索，更預示著車企與消費者直接聯繫的時代即將到來。在這一過程中，大眾的營銷理念又一次走在了行業前面。不過，這也是用戶們樂於見到的。