HTC困局：U11救主未成，VR遇冷，連虧9季，如何東山再起

近日HTC發布2017年第二季度財報，財報顯示HTC已經連續第九個季度虧損，和16日將發布新機的酷派一樣，或許HTC也到了該思考如何自救的時候。

手機：U Ultra折戟，U11救主未成

今年年初，HTC宣布將退出競爭激烈的低端手機市場，事實上，今年以來HTC在國內上市的新機也的確只有兩款，HTC U Ultra和U11，這兩款手機都是旗艦定位，但U Ultra由於定價過高、搭載過時的驍龍821處理器而在市場上遇冷，甚至遭遇了上市兩個月暴跌千元的窘境，作為HTC的開年旗艦，U Ultra的表現是不合格的。

但這之後的U11將局勢逆轉了過來，U11不僅延續了U Ultra上開始使用的3D水漾曲面玻璃設計，取消了不太實用的副屏，升級至最新的驍龍835處理器，加入頗有創新性的Edge Sense邊框壓感技術，並且在上市之前就拿下了90分的DxO相機評分，也是到目前為止得分最高的智能手機。

在最後上市時，HTC也拿出了一個非常良心的售價，標準版4599元，皇帝版4999元，皇帝版的價格不僅比收納箱S8+皇帝版直接低了2000元，甚至比U Ultra標準版的上市價格還要低。從U11上，我們可以看到HTC試圖重振智能手機業務的決心和誠意。

事實上，U11也成為近幾年HTC最熱銷的旗艦手機，這款在U Ultra遭遇失利后火速救場的旗艦機也成功帶動HTC六月份營收環比暴漲50%，總收入達到2.252億美元，僅僅上市一個月，U11的銷量就已經超過2016年的旗艦HTC 10，受益於U11的熱銷，HTC第二季度的整體營收相比第一季度也增長了11%，但是第二季度凈虧損仍然達到了19.5億新台幣。

VR：遲遲未爆發，PS VR一家獨大

2016年被稱為VR元年，發佈於2015年上市於2016年的HTC Vive則是上市最早的VR頭顯之一，VR雖然被公認為是科技產業的下一個風口，但與人工智慧相比，VR的熱潮似乎已經散去，今年第一季度，2016年10月才上市的PS VR銷量達37.5萬台，HTC Vive銷量為9.5萬台，而排第三的Oculus Rift銷量僅有6.4萬台，儘管排在行業第二，但HTC vive的銷量相比PS VR仍有非常大的差距。

VR在2016年經歷了一個過山車式的發展歷程，從高端的HTC Vive、Oculus Rift到幾十元、幾百元一個的VR眼鏡，VR概念迅速在用戶中走紅但又馬上陷入沉寂，首先高端的HTC Vive、Oculus Rift等VR頭顯需要配合PC主機來使用，雖然英偉達已經推出了多款滿足VR輸出要求的獨立顯卡，但組裝這樣一台能滿足VR需求的PC主機價格不菲，通常都要5000元以上，而HTC Vive本身售價已經超過6000元，高昂的價格門檻一開始就將很多普通用戶拒之門外；而在低端市場上，各種來自不知名廠商的VR眼鏡依靠手機顯示屏作為輸出設備，在體驗上與HTC Vive等頭顯有天壤之別，在一定程度上損傷了用戶對於VR的信心。

其次，即便是HTC Vive、Oculus Rift等高端頭顯設備，在技術上也還有很大進步空間，如使用時的眩暈感、顯示屏的精度都有提升的空間，在目前的條件上，VR頭顯雖然能提供沉浸式的遊戲體驗，但想要取代PC、遊戲機成為用戶遊戲的首選幾乎是不可能的。

而PS VR背靠索尼PS4遊戲機，兩者加在一起還不到一台HTC Vive的售價，較低的價格門檻和PS4上較豐富的遊戲資源讓PS VR更有潛力成為遊戲VR設備的龍頭，而HTC Vive則開始開拓教育、醫療等潛在VR市場，雖然這些市場潛力無限，但要短期變現也是非常困難的。

未來：擴張手機業務，繼續押寶VR

HTC已經連續九個季度遭遇虧損，同時分析人士預測，HTC第三季度很可能繼續虧損，想要扭虧為盈，HTC在手機和VR這兩大主業務上還需要投入更多資源。

首先當然是HTC發家的手機業務，目前來看，HTC U11雖然成為了近幾年來最熱銷的HTC旗艦手機，但其銷量和利潤仍不足以扭轉HTC的頹勢，而在2017年下半年，以三星Note8和iPhone8為代表的一批新旗艦手機即將登陸市場，這也將對U11的銷量產生無法避免的衝擊，面對這種情況，HTC如果還只有U11一款機型支撐恐怕會顯得獨木難支。

近期也曾有消息稱HTC將推出U11的迷你版，配備驍龍630處理器和壓感邊框的U11 Life，重新進軍中端市場，其實在產品方面，U11的表現並不差，甚至可以說是目前性價比最高的國際品牌旗艦手機，不過受限於HTC目前的營銷和渠道資源，U11的市場表現雖然遠超HTC 10，但與它的競爭力並不相符，是否會加大營銷方面的投入如請明星代言人也成為HTC手機業務的一大看點。

而在VR方面，除了Vive將繼續開拓潛在市場之外，HTC還在積極開發Vive的無線配件，讓用戶能夠擺脫線纜的干擾獲得更好的沉浸式體驗，此外，HTC還將聯合高通推出一款搭載驍龍835處理器的VR一體機，從而無需藉助PC或智能手機就能實現沉浸式體驗，VR一體機的推出將有效降低HTC VR設備的價格門檻，起到更多普及的作用。

HTC曾經生產出第一款Windows Mobile手機和第一款安卓手機，如今也是谷歌親兒子Pixel系列的代工方，在手機行業有著深厚積澱的同時也是VR行業的探路者，這樣的HTC，如果像諾基亞、MOTO、黑莓那樣淪落到被收購的地步實在讓人惋惜。