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量子點與OLED正面「交鋒」

量子點與OLED正面「交鋒」

OLED與量子點,誰將持中高端電視市場之「牛耳」?

儘管結果仍然未知,但兩大陣營的爭奪日趨白熱化。TCL最新重磅推出的XESS系列量子點高端電視備受矚目,三星更是高舉量子點電視大旗搶市場。而傳統電視巨頭創維、康佳,均在不久前推出OLED電視新品,重金投向OLED。

不過,值得關注的是,各大傳統電視廠商比拼技術、性價比之餘,紛紛推出互聯網品牌,搶奪新興消費群體。

量子點陣營深挖顯示技術

專家表示,就目前而言,彩電技術可分成兩大「門派」,一是量子點,TCL、海信、三星等站在這一陣營;另一門派是OLED,創維、LG等企業是這一陣營的代表。兩大陣營目前勢均力敵,未來有可能共存,但也可能一種技術存活下來,就像當初等離子和液晶之爭一樣,等離子最終被液晶取代。

TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼事業部總經理王成表示,TCL自從2014年12月推出第一台量子點電視,量子點技術一直作為其高端市場的核心競爭力。他說,TCL推出的無機三原色量子點電視XESS X2、X3,因採用無機三原色量子點發光材料,XESS X2、X3實現行業最高110%NTSC色域覆蓋率,不僅精準還原10.7億種色彩,更在色彩顯示等關鍵領域超越普通LED,色彩純凈度相比普通LED提升58.3%,量子點材料壽命可達6萬小時。

三星也加快步伐。前不久在上海舉行的AWE會上,三星展示了數十台不同品類的電視,其中QLED光質量子點電視4個系列、8個型號,橫跨55英寸到88英寸等多個尺寸段。三星電子大中華區彩電營銷副總裁劉峻光表示,三星QLED TV系列新品搭載全新量子點技術,是全球首台能夠還原100%顯色體積的電視產品,使用Smart View手機APP就可在電視上無縫觀賞手機內容,並享受視頻點播服務,在本土化道路上下足功夫。

OLED陣營玩起性價比

以創維為主的另一陣營,堅定選擇OLED顯示技術。前不久,創維OLED有機電視S9D獲得「AWE艾普蘭創新獎」。創維集團有關負責人表示,S9D憑藉OLED顯示技術自發光優勢,實現色彩的完美表達,發出的藍光波長集中在460mm左右,不屬於有害藍光,可降低有害藍光對人眼的傷害。同時,將AR技術引入智能電視,可帶來新的智能家居交互體驗。

OLED電視面板供應商LGD有關負責人表示,55英寸全高清OLED電視面板的製造良品率已突破85%,4K超高清解析度OLED電視面板的良品率達80%。這就意味著,OLED電視面板的生產成本正在走低。同時,OLED電視面板產能得到提升,京東方首個OLED電視面板已試產成功。據奧維雲網(AVC)產業鏈數據顯示,預計2017年OLED電視面板全球出貨量將達150萬片,同比增長78%。

正因如此,更多整機彩電企業加入到OLED電視陣營。近年來在全球彩電市場佔有率一路下跌的索尼,今年在美國CES展推出首個4K Bravia OLED電視A1E系列。東芝、松下等日系品牌也在國際市場推出了OLED電視。

更重要的是,OLED陣營玩起了價格戰。當部分彩電企業提高產品價格之際,創維等OLED陣營的廠商宣布,降低OLED電視售價,一台電視機降價幅度甚至高達幾千元。

傳統廠商紛推互聯網品牌

競爭顯然不局限於技術路線,渠道搶奪更加激烈。一直以穩健著稱的TCL最近推出全新互聯網品牌——「雷鳥」,開始爭奪互聯網年輕人市場,拓展新興消費群體。

TCL希望「雷鳥」能夠攪動互聯網電視機市場。據悉,「雷鳥」首款I系列電視產品走中檔路線,其I55電視採用了4K解析度大屏幕,運用VA及HDR技術,內容端與騰訊視頻和阿里系優酷土豆合作,渠道上與京東、天貓兩大電商平台合作打開線上渠道。

其實,受小米、樂視等互聯網電視品牌的衝擊,創維、海信等先後分別推出互聯網品牌「酷開」、VIDAA。專家表示,在互聯網消費如此成熟的大環境下,傳統彩電企業特別需要專屬的互聯網品牌,按照年輕用戶的習慣和需求量身定製產品。

其優勢在於,一方面,如果產品定位準確,確實能帶來不錯的銷量;另一方面有助於提升自身已有些老化的品牌形象,贏得新興消費群體的認可。

來源:深圳特區報

2017首席顧問行情分析會

廈門站,2017年5月19日;南昌站,2017年5月23日;

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