量子點與OLED正面「交鋒」

OLED與量子點，誰將持中高端電視市場之「牛耳」？

儘管結果仍然未知，但兩大陣營的爭奪日趨白熱化。TCL最新重磅推出的XESS系列量子點高端電視備受矚目，三星更是高舉量子點電視大旗搶市場。而傳統電視巨頭創維、康佳，均在不久前推出OLED電視新品，重金投向OLED。

不過，值得關注的是，各大傳統電視廠商比拼技術、性價比之餘，紛紛推出互聯網品牌，搶奪新興消費群體。

量子點陣營深挖顯示技術

專家表示，就目前而言，彩電技術可分成兩大「門派」，一是量子點，TCL、海信、三星等站在這一陣營；另一門派是OLED，創維、LG等企業是這一陣營的代表。兩大陣營目前勢均力敵，未來有可能共存，但也可能一種技術存活下來，就像當初等離子和液晶之爭一樣，等離子最終被液晶取代。

TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼事業部總經理王成表示，TCL自從2014年12月推出第一台量子點電視，量子點技術一直作為其高端市場的核心競爭力。他說，TCL推出的無機三原色量子點電視XESS X2、X3，因採用無機三原色量子點發光材料，XESS X2、X3實現行業最高110%NTSC色域覆蓋率，不僅精準還原10.7億種色彩，更在色彩顯示等關鍵領域超越普通LED，色彩純凈度相比普通LED提升58.3%，量子點材料壽命可達6萬小時。

三星也加快步伐。前不久在上海舉行的AWE會上，三星展示了數十台不同品類的電視，其中QLED光質量子點電視4個系列、8個型號，橫跨55英寸到88英寸等多個尺寸段。三星電子大中華區彩電營銷副總裁劉峻光表示，三星QLED TV系列新品搭載全新量子點技術，是全球首台能夠還原100%顯色體積的電視產品，使用Smart View手機APP就可在電視上無縫觀賞手機內容，並享受視頻點播服務，在本土化道路上下足功夫。

OLED陣營玩起性價比

以創維為主的另一陣營，堅定選擇OLED顯示技術。前不久，創維OLED有機電視S9D獲得「AWE艾普蘭創新獎」。創維集團有關負責人表示，S9D憑藉OLED顯示技術自發光優勢，實現色彩的完美表達，發出的藍光波長集中在460mm左右，不屬於有害藍光，可降低有害藍光對人眼的傷害。同時，將AR技術引入智能電視，可帶來新的智能家居交互體驗。

OLED電視面板供應商LGD有關負責人表示，55英寸全高清OLED電視面板的製造良品率已突破85%，4K超高清解析度OLED電視面板的良品率達80%。這就意味著，OLED電視面板的生產成本正在走低。同時，OLED電視面板產能得到提升，京東方首個OLED電視面板已試產成功。據奧維雲網（AVC）產業鏈數據顯示，預計2017年OLED電視面板全球出貨量將達150萬片，同比增長78%。

正因如此，更多整機彩電企業加入到OLED電視陣營。近年來在全球彩電市場佔有率一路下跌的索尼，今年在美國CES展推出首個4K Bravia OLED電視A1E系列。東芝、松下等日系品牌也在國際市場推出了OLED電視。

更重要的是，OLED陣營玩起了價格戰。當部分彩電企業提高產品價格之際，創維等OLED陣營的廠商宣布，降低OLED電視售價，一台電視機降價幅度甚至高達幾千元。

傳統廠商紛推互聯網品牌

競爭顯然不局限於技術路線，渠道搶奪更加激烈。一直以穩健著稱的TCL最近推出全新互聯網品牌——「雷鳥」，開始爭奪互聯網年輕人市場，拓展新興消費群體。

TCL希望「雷鳥」能夠攪動互聯網電視機市場。據悉，「雷鳥」首款I系列電視產品走中檔路線，其I55電視採用了4K解析度大屏幕，運用VA及HDR技術，內容端與騰訊視頻和阿里系優酷土豆合作，渠道上與京東、天貓兩大電商平台合作打開線上渠道。

其實，受小米、樂視等互聯網電視品牌的衝擊，創維、海信等先後分別推出互聯網品牌「酷開」、VIDAA。專家表示，在互聯網消費如此成熟的大環境下，傳統彩電企業特別需要專屬的互聯網品牌，按照年輕用戶的習慣和需求量身定製產品。

其優勢在於，一方面，如果產品定位準確，確實能帶來不錯的銷量；另一方面有助於提升自身已有些老化的品牌形象，贏得新興消費群體的認可。

來源：深圳特區報

2017首席顧問行情分析會

廈門站，2017年5月19日；南昌站，2017年5月23日；

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