LV包包背後的男人

據說全世界的女人不是在為他打工，就是在為他打工的路上。 這個讓全世界女人都為他如痴如狂的男人，不是你們所熟知的LV前任設計師Marc Jacobs，是你們不太熟的LVMH掌門人——Bernard Arnault。是的，不是所有人都喜歡LV包包，但如果你喜歡Dior、喜歡Loewe，喜歡Fendi，那你還是在為他打工呢。你說你不喜歡包包只愛化妝品？Guerlain、Givenchy、Make up forever也是他們家的...

你說你初入職場，無法駕馭這些高大上的一線品牌？你搽在臉上的Benefit和穿在身上的Donna Karan 也是他們家的哦。你周末逛得Sephora（絲芙蘭），去香港血拚的DFS也是他們家的哦。你以為男人就可以逃脫為伯納德打工的命運了嗎？

弱弱地說一句，軒尼詩也是阿諾特的...軒尼詩集團早在87年就和LV集團合體了呢。集團名LVMH的后兩位字母，即是Moët Hennessy（酩悅·軒尼詩）的縮寫。

從1987年至今，阿諾特的LVMH集團一共進行過62筆收購，持有74家公司大份額股票，曾賣掉了48家公司。

關於Bernard，圈中一直流傳著一句話：「賣給誰都好，不要賣給Bernard」。不論是手錶、奢侈品還是烈酒，一般被阿諾特看中的百年品牌最終只有一個結果——被收購。這種收購或許是無聲無息的偷買股份，或是私下拉攏品牌合伙人站隊，總之，伯納德看上的，一定會快准狠的「被成為」LVMH的一員，創始家族也會在被收購一腳踢開。

當我們要講述這個「論寡頭是如何養成的」故事，我們就要先從遙遠的1984年開始說起。這一年，36歲的伯納德說服父親從家族企業借貸出8000萬美元，加上他自己這小半輩子賺的1500萬，收購了瀕臨破產的紡織企業Boussac，並且僅僅用了兩年的時間就讓這家苟延殘喘的老字號起死回生。你可能不熟悉Boussac，但一定熟悉當時屬於Boussac旗下的奢侈品牌Dior。

那會兒Bernard還未開啟他的全球併購神話，LVMH集團還不是他名下的。被他打包收購來Dior，僅包括Dior Couture時裝部分，Dior Perfume香水部分的控制權還在LVMH手中。

LV和Hennessy合併后成立的LVMH集團，因為LV總裁和軒尼詩CEO的爭權開始內戰紛爭不斷。

LV老大 Henry Recamier 想利用Bernard對Dior 香水的覬覦，拉他站隊，一起對抗Hennessy老大 Alain Chevalier。Hennessy也想利用Bernard對自家旗下烈酒Guinness的覬覦，拉他站隊，共同對付LV。

這個看起來充斥著腥風血雨的商戰故事，最後變成了一個引狼入室的蛋疼故事，來，讓我們一起打著拍子唱著歌來總結一下：

找啊找啊找朋友~ 找到一個好朋友~ Bernard不是好朋友~ 他是一隻老狐狸~ Bernard利用兩人的內鬨削弱了他們對LVMH集團的控制，而後利用87年十月美股大熊市崩盤的機會，打折收購了LVMH43％的股份，將LVMH集團逐步收歸麾下，由此開始阿諾特如同開了掛的收購併購輝煌史。利用企業經濟周期低位，利用創始家族內部矛盾，利用原公司資本結構和制度漏洞，Bernard憑藉他「三個利用」的原則，不斷擴充著LVMH集團的商業版圖。

最著名的收購案例莫過於1993年收購的日本時裝Kenzo，2001年收購的美國時裝Donna Karen，老狐狸Bernard · 黃世仁·Arnault按照這兩家品牌價值的三折就把他們買下來了...

歷史上逃脫「伯納德魔咒」的只有一家企業——Gucci。

1999年，阿諾特利用荷蘭「收購方無須向全體股東提交詳細收購方案」的法律漏洞，在20內惡意收購Gucci集團34.4％的股份，吊打完全處於懵圈狀態Gucci集團。

還好Gucci集團的實際控制公司Investcorp在95年就預見性的設置了一條反惡意收購條件，老狐狸只能扼腕地將手頭的Gucci股份已不到70美刀的成本，標價94美刀的價格轉讓給了PPR集團。拿著每股24美刀的差價，含恨與Gucci擦肩而過。

你們以為老狐狸就會這樣放棄了他的併購大計嗎？ 他2008年開始就不動聲色地利用眾多股票中介逐步開始了對Hermès的股權收購，等到2010年10月22日，這些總持股比例高達20.2%的股票交割日之際，他才通過一則短小精悍的公告向同行們宣布了這一消息。 一石激起千層浪，和Gucci一樣懵圈的愛馬仕全球執行副總裁Patrick Albaladejo表示：「我們非常驚訝」，Hermès集團直到收購聲明發布前一小時才得知這個消息... 等Hermès反應過來后，Bernard已經持有Hermès 2000萬股，價值15億歐元，成為第二大股東...簡直是對廣東俚語「悶聲發大財」的不二解讀有木有！然而這場針對Hermès的收購戰，遠未結束...

當年僅憑1500萬美刀孤注一擲的Bernard Arnault，如今已是蟬聯多屆的法國首富，而且位列2015全球億萬富豪榜第13把交椅...前幾年他本來想移民比利時避稅，順便試試看當比利時首富是一種什麼樣的體驗，結果被比利時移民局拒絕了，於是他老老實實地又窩在法國，乖乖地繼續當LV背後的男人。

巴黎站小志別說這輩子，就算是下輩子也達不到LV背後的男人——Bernard Arnault這樣的高度