國漫IP改編手游成功案例解析及漫改游要點分析

前段時間網文IP被改編成影視劇在國內著實火了一把，某些網文大咖的優質作品，版權或改編費用曾一度被炒到天價，直逼北京二環以內的房價。固然，網文依託於原有閱讀用戶，其IP的跨領域轉化會帶來更多用戶和更強的變現能力。同樣的道理，一部優質的動漫IP可以被改編成遊戲，尤其是被改編為變現能力較強的手游，可以使動漫IP的價值鏈得以進一步延生，產生更大的價值。動漫IP改編手游雖然成功案例不少，但並非所有擁有龐大二次元用戶的國漫IP改編成手游都能成功，我們在此列舉近年來受到的關注度比較高，極具代表性的幾個國漫IP改編手游案例，來看看這些動漫IP改編手游成功的原因，最後再分析一下動漫IP改編手游的方法與模式，為動漫界廣大從業朋友對動漫改編手游提供一些思路。

熱度國漫IP成功改編手游一覽表

一、動漫IP改編手游成功案例分析

1、畫江湖之不良人

《畫江湖之不良人》是若森數字發布的一款人氣動漫作品，是本人非常喜愛的一部國漫良心作品，每周都在追更（後續推出的《杯莫停》秉承了一貫優質作風）。若森數字的這部良心作品在2015年6月份掌趣斥資千萬將該動漫IP成功改編為同名手游，在登錄應用商店伊始便受到了瘋狂下載。喜愛之餘思索《不良人》動漫改編手游之所以能取得成功，我覺得離不開以下幾點因素：

動漫作品超高人氣，品牌價值得以延生。《不良人》動漫視頻點擊量已經突破了8億次，作為一款有著超高人氣的動漫作品，《不良人》本身已經集成了相當可觀的用戶規模，形成了品牌效應，為手游的成功改編提供了用戶基礎。

尊重原作，高質量還原，經典再現。從對原作《不良人》動漫的人物設計到故事劇情的鋪設，不良人手游做到了充分地尊重原動漫作品，高質量、精準地還原了動漫作品的優質特色，使經典再現，讓玩家和冬粉重溫了對《不良人》的美好感受。

粉上加粉，立體推廣。《不良人》手游在宣傳策略上，利用了原動漫作品已經積累的規模用戶，在這些已有的冬粉基礎上，在線上貼吧、論壇等冬粉聚集社區展開冬粉互相傳播送大禮營銷活動，在線下利用品牌效應展開多種傳媒并行推進的方式，線下線上交叉結合，形成立體互動的強效應推廣模式。

2、我叫MT

《我叫MT》是七彩映畫工作室以《魔獸世界》為題材出品的一部動畫，到現在連續推出多部系列續作，廣泛受到市場好評，用戶數量已經超過1億人。

樂動卓越改編的《我叫MT Online》手游在2012年上並取得了成功，《MT online》手游用戶迅速擴張的關鍵因素是：1、建立在知名度廣泛的魔獸粉和MT動漫粉，通過這些早已成形的冬粉效應，可以快速的增加用戶的熟悉度，在大範圍內得到用戶的認可；2、《MT》本身手游的設計、產品推廣策略，商業模式的執行上都做的很到位。3、樂動卓越強調用戶體驗之上，通過貼心的關公姿態，撫慰平玩家內心生起的任何不良體驗。只要玩家在體驗中有任何問題，我們瞬間到位，而且耐心聽取，全力解決，這種無微不至的關懷徹底征服了玩家的心，讓你全身心的投入玩遊戲。

3、秦時明月

《秦時明月》是早期動漫界角逐之下，大浪淘沙后留下的為數不多的黃金動漫作品之一，聚集了一大批忠實冬粉自不必說，而且開創了國內動漫IP全版權運作的先河，成功探索出一條動漫產業生存發展之道。在2014年這部人氣動漫作品由駿夢網路和觸控科技聯手打造併發行的《秦時明月》手游上線，在應用商店一度高舉榜首之列，取得了不凡的成績。隨後，暢遊、玄機科技乘熱打鐵，兩者聯合開發的《秦時明月2》手游也在同年上線。在用戶規模集成的方式上，手游採取了與《秦時明月》TV動畫同步更新的策略，在遊戲配音上，採用了原動畫原班人馬配音，也為遊戲的走紅增色不少。2015年玄機科技自主開發的《新秦時明月》手游上線，作為該系列第三款手游作品，在宣發方面採取「多平台，自成台」多線並進的策略，比如說，在官方平台舉辦動漫貼邊，在B站等動漫用戶聚集的平台舉行活動，而在對外宣傳渠道上和垂直媒體及知名代言人進行合作。

4、血族

血族，是一部由盛大改編的同名手游，一經改編便受到了冬粉們的熱捧，血族手游改編成功可以說是有兩個方面的因素：第一個是遊戲設計與原動漫作品的無縫對接，在劇情設計上做到比原作有過之而無不及，讓玩家深度沉浸在劇情體驗之中，代入感超強，受到廣大玩家拍手叫好。關卡銜接也非常走心，不僅有劇情演示，還有相關解說，增進了遊戲進行的流暢度。第二個因素是一線聲優配音，讓遊戲體驗更為生動有趣，真人語音包的推出，加入多種可選配音，按照自己喜歡的選擇配音風格，不僅大大地增加了遊戲的個性化，更讓玩家體驗到了與自己喜歡的聲優一切戰鬥的快樂，受到玩家的喜愛和好評。

二、國漫IP改編遊戲方法與模式

根據新元智庫對國內動漫市場的調查所知，國漫在青少年中的人氣與日俱增，在全部動漫作品中，喜愛人數比例已經超過50%，國漫冬粉的快速增長和聚集，讓動漫IP跨領域變現的能力越來越高，越來越受到資本市場的青睞，上面介紹的多款國漫IP被成功打造成熱門手游就是最好的例證，那麼接下來，就大家關心的對於市場上除此之外那麼多優秀的國漫IP，如何被成功的打造成一款手游，這其中有一些基本的方法和開發模式是可以參考借鑒的。

第一步：首先要選擇一個優質的動漫IP

什麼是優質的動漫IP？，新元智庫認為，一個優質的動漫IP通過數據來考察不外乎有兩種情況，第一種情況是，這個動漫IP各項市場數據還沒有形成規模，但是它的發展趨勢卻非常迅猛，比如說，點擊量、人氣和關注度以及冬粉的聚集速度比行業平均水平要高好幾倍，這種動漫IP往往還沒有被資本看好，但是展露出爆發的苗頭，這類IP往往需要長期對動漫市場進行研究和考察的專業公司來發現；第二種情況，就是已經非常火熱的IP，被資本看好，各大公司爭相搶著要，看誰給出的條件高，看誰的資本雄厚，這樣的優質IP往往最後會被業內最具實力的大公司奪得。綜合起來兩種情況來看，資本實力雄厚的大公司搶奪已經發展火熱的頭部IP，而資本實力稍遜一些的小公司潛心研究和挖掘萌芽階段的潛力動漫IP。

第二步：拿到IP后遊戲開發前期的工作

調研，沒錯就是調研，市場調研讓你避免打無準備的仗，讓你知道對手怎麼個打法，意向客戶在哪裡，為遊戲開發鎖定目標人群和目標市場，做到有的放矢。調研分兩種情況，一種是對動漫已有冬粉的調研，另一種是對新市場群體的調研。

原作品動漫冬粉對作品都具有一定的忠誠度，他們會關心自己喜愛的動漫IP被改編成手游后，會變成什麼樣子的，是不是符合自己預期，有沒有損壞已在心理建立起來的既有形象，這不僅關係到他們是否會為此手游買賬，更有可能造成對原作品忠誠度的衰減，所以，要設置不同維度的調查問題，來尋求大部分冬粉對遊戲改編的預期，做到有針對性的開發遊戲。

第三步：開始遊戲的改編

遊戲的改編更多的是側重在對原作品優點的繼承上，以及開發出更為符合玩家體驗的遊戲操作系統或者豐富遊戲的可玩性，既要秉承原作特色，又要有所創新，給玩家帶來驚喜，這個非常考驗遊戲架構者的思維，如果能夠形成漫遊互動，冬粉互轉，動漫和遊戲多埠互動，可以有效提高手遊玩家的粘性。

第四步：實時與版權方的配合和溝通

許多優質國漫IP的版權方本身就積累了豐富的畫質、音樂，角色定位等動漫開發經驗，已經經過冬粉們的檢驗，他們的思維角度更能貼合冬粉們的需要，了解冬粉們的興趣愛好，所以在遊戲開發過程中，多和版權方溝通聯繫，了解具體情況非常必要。另外，版權方作為原動漫IP作品的所有方，他們具有決定權，只有和他們充分溝通到位后，後期遊戲開發出來之後，存在什麼問題也不會因此推諉扯皮，雙方一致找到問題，解決問題。

三、新元智庫觀點及建議

雖然國漫在市場競爭中，與日漫和美漫還具有一定差距，但是，國漫作品的冬粉忠誠度卻是堅定不移，比對日美動漫的忠誠度要高，這一點可以說是國漫的一個很大的優勢，所以新元智庫建議，對優質國漫IP開發手游的時候，一定要充分尊重原作，充分了解冬粉們的心理預期，加強與冬粉們的互動，多舉辦冬粉活動，及時的了解冬粉們的動向，有針對性的開發同名遊戲，將會取得事半功倍的效果。

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