三星QLED電視技術起底:引領未來得靠OLED

OLED與QLED技術孰優孰劣，無疑是今年家電圈最火的話題之一，熱度不亞於當年的等離子與液晶之爭。

自今年年初，隨著以三星為首的彩電廠商大打「QLED電視」新概念，並將其定義為電視行業的「革命性技術」，甚至大肆拋出「小屏看OLED，大屏看QLED」等言論，關於其與OLED的爭論愈發火熱，這也給不少家電經銷商及消費者選購帶來選擇性困惑。

那麼OLED和QLED到底有何區別，到底誰才是代錶行業發展方向和用戶視覺體驗的顯示技術革命？帶著這樣的疑問，家電圈對以三星為首的廠商宣傳的「QLED電視」進行了抽絲剝繭式的解讀，看看其是否如宣傳所言，可以「革」了當前顯示技術格局的「命」？

QLED技術大拆解：製造概念忽悠用戶

很多消費者沖著QLED電視所宣傳的「革命性技術」概念而去，可買回家的竟然還是台液晶電視。這也正是當前QLED電視在市場上的現實困境。

年初，以三星為代表的部分電視機廠商，推出所謂的「QLED電視」，並將其定義為取代液晶電視的革命性顯示技術。不過，透過三星QLED電視的包裝箱及說明書，卻可以清楚地看到，所謂的QLED電視其實還是液晶電視。無論是產品名稱，還是產品標準，均是按照液晶電視機的標準在執行。

三星QLED產品外包裝名稱是液晶彩色電視機

事實上，並非QLED沒有國家標準，而是三星等廠商推向市場的QLED電視就是液晶電視。從全球顯示技術發展和創新的角度來看，雖然QLED和OLED都被認為是革命性的顯示技術。但從專業角度來看，市場上銷售的QLED電視屬於光致發光量子點（QD-LCD），其本質上仍為液晶電視，只是在液晶顯示面板上對色域進行有限的優化。

真正的QLED電視則是電致發光量子點（QLED），即一通電它本身就能發光，是與OLED類似，可以實現自發光的顯像技術。但這種技術目前尚在實驗室研發攻艱階段，成熟的產品問世最快也需要10年時間。二者雖都被冠以「Q」作為技術名稱，卻判若雲泥。部分品牌偷梁換柱式的營銷噱頭，也確實引發諸多市場、業內人士，尤其是消費者對於QLED電視的認知偏差。

市場上銷售的QLED電視，全稱是QD-LCD液晶電視，只是在液晶技術上提高色彩還原能力的一種方式，不具備變革現有畫質表現力及產品外在形態的能力。三星等廠家利用市場及用戶專業技術知識匱乏，以「狸貓換太子」之技大肆宣傳炒作，並將產品售價抬升至萬元以上，而實際的視聽體驗卻往往差強人意。這已經不是簡單製造概念誤導用戶，而是赤裸裸的「技術欺詐」，將液晶電視包裝成QLED電視賣高價、謀暴利。

真正的自發光QLED電視並未問世，還在技術探索階段，甚至連實驗室還沒有相應的產品問世，這只是科學家們作為顯示技術的一種方向和趨勢進行研發。可以說，真正的QLED電視還是一款技術想象型產品。就目前來看，OLED「自發光、柔性材料、廣視角」等諸多先天優勢，無疑是當前最有資格代表未來趨勢的顯示技術，這也恰是其在電視、手機等領域瘋狂滲透、攻城略地的深層原因。

小屏看OLED大屏看QLED：陰謀與軟肋

作為QLED電視概念的主導者，三星並非不清楚炒作QLED電視概念可能會在市場上引發的質疑和誤導，也從來沒有否認OLED電視的發展方向，畢竟其最新旗艦手機S8也是採用的OLED屏幕。迫於這樣的現實困境，三星等廠商又在市場上公開炮製了「大屏看QLED、小屏看OLED」言論。而這背後其實隱藏著三星的一大「商業陰謀」和一大「企業軟肋」。

伴隨著OLED電視這一新型顯示技術的問世及其裹挾的顯示技術革命，為實現自身的商業利潤最大化，作為全球最大的液晶電視製造商之一，三星一直在努力延長液晶電視的市場壽命。與此同時，又苦於液晶產品難以超越索尼Z9D、X9300E等行業競品，只能被迫將QD-LCD液晶電視包裝成所謂的「QLED電視」產品的概念，採用「迂迴戰術」提升品牌差異化競爭力。而這也正是當前三星推廣QLED電視的真正「商業陰謀」所在。

早在幾年前，為了延長液晶電視的市場使用壽命，維持並推動市場、用戶對於液晶電視的興奮點。三星就曾公開在全球市場推出一款所謂的「LED電視」，隨後卻因為在英國的一則LED電視廣告被判違法，才讓市場和消費者認識到，這仍然屬於液晶電視，是基於LCD液晶向LED液晶的升級迭代。

與此同時，三星從未放棄對OLED顯示技術的商業化布局和推廣。近年來，三星一直是OLED顯示技術在手機產品應用的全球最大推動者，也是全球最大的OLED顯示技術供應商。只是受到自身的技術創新能力限制，現階段三星還無法向市場推出批量化的OLED電視，只能拿一個人為製造的「QLED電視」概念誤導市場和用戶。

索尼重返OLED陣營：令人拭目以待

反觀OLED，隨著索尼時隔10年後重返OLED電視陣營，這也讓三星等廠商人為將QD-LCD液晶電視包裝成QLED電視的行為「倍感壓力」。這不只是因為屬於液晶電視的QD-LCD只是過渡性產品，更因「自發光的OLED才是未來行業的發展趨勢」已成為彩電業不爭的事實。

今年以來，所謂QLED電視與OLED電視方向之爭，來自市場和消費者已經提前給出自己的答案：今年五一期間，上市僅一月有餘的索尼OLED電視A1系列，便輕鬆獲得了超過30%的市場份額。其中，A1系列的65吋電視更成功躋身同尺寸電視的暢銷型號榜首位置，輕鬆超越LG、創維等廠商，領跑OLED電視市場。其實，從消費者的視角來看，在賣場魚龍混雜的電視產品面前，除了那些高深莫測的技術參數外，能夠觸動他們付諸購買行為首當其衝應該是「直觀的視聽體驗」。

縱向是三星等廠商策劃出來的所謂「QLED」電視，橫向是LG、創維等長期推廣OLED電視的品牌，索尼全新推出的A1系列之所以能夠在市場上「後來者居上」。一方面是基於OLED才是顯示技術的革命性技術，可以從色彩的對比度、靚麗度，以及可視角度等方面，帶給用戶前所未有的光影表現，而這種差異在肉眼下便可高下立見；另一方面則是基於索尼自身的科技創新實力及音畫黑科技積澱，重新賦予OLED電視「由內而外」整體化創新和突破，而不僅僅是基於一塊面板本身的突破。

其中索尼A1憑藉全球首創的「銀幕聲場技術」和「4KHDR圖像處理晶元X1進階版」兩大技術，以及「日式極簡」工業設計，給用戶帶來顛覆傳統的電視美學設計及視聽體驗。最終不只是重新完成對OLED顯示技術的重新定義和再造，同時還面向高品質用戶群體帶來了全新的品質生活方式。

自發光技術作為顯示技術的發展趨勢和方向，已經得到全球的共識。當前無論是QD-LCD液晶電視還是未來可能誕生的QLED光致背光電視，都必須要走向自發光技術。只不過面對這條漫長的變革之路，同樣是自發光技術的OLED電視在索尼等全球巨頭的強勁推動下，正在加速市場化，成為當前全球唯一成熟的自發光顯示技術。

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