為什麼我不再熱衷於進口商品？

最近，我要去歐洲玩，發朋友圈問有沒有需要代購的。令人驚訝的是，兩天過去了，也只有三五位朋友私聊我。但印象中，前幾年出國，總有一個24寸的箱子是要留給親朋好友的代購商品。

問了一些人，大家紛紛表示，以前出國的時候一定要把大批的東西往家抗。是啊，在以前，當我們談起國貨的時候，都認為是廉價的代名詞。洋品牌不管自身價值如何，只要在，幾乎都可以享受到很高的品牌溢價——在國外很普通的品牌，到一躍成為高檔品牌；輕奢品在可以賣出一線奢侈品的價格；更誇張的是，有些商品只要換了包裝、印上外文名稱，在消費者心中立刻就高大上了。

當進口產品在「呼風喚雨」的時候，那時還「土裡土氣」的國貨，則承受了很高的品牌折價。不僅如此，對洋貨的仰視心態，甚至催生了許多無腦追捧。

在文章《青島古力：一百年前的遠見，無法複製的德國經驗》中寫道，「青島的城建人員在整修德式下水道時發現有零件損壞，到處找不到合適的，最後求助於德方，結果對方很快回復說，不用擔心，在那個損壞的零件周圍三米範圍內，肯定有個地方藏有備件，工程人員細心查找，果然在附近一個小箱子里找到了油紙包著的零件，拆開看還鋥光瓦亮呢。」

但客觀地說，改革開放之初百廢待興，當時的國貨並不能讓人滿意。但是近些年，國貨卻有著明顯的進步，甚至有很多商品，收到了外國人的青睞和追捧。

比如說通訊行業。華為，作為一家 1978 在深圳成立的公司，截止至 2008 年，旗下的通訊設備已經被全球一百多個國家採用。全球排名前五十的電信運營商中，有四十五家使用的是華為的產品和服務。

再比如大家耳熟能詳的海爾，最初，海爾就以「砸冰箱」事件為大家所稱讚。三十多年過去了，如今的海爾也已林立世界家電大品牌之列。海爾在世界白色家電（主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環境提高物質生活水平的家電）的全球市場佔有率連續三次蟬聯全球第一。

除了各種電器外，以前在人們眼中low low的設計，也開始受到外國人的追捧。比如國內耳熟能詳的售價僅20多元人民幣的回力鞋，在外國卻搖身一變成「尖貨」，身價至少翻了25倍，達到50歐元(約500元人民幣)。還有同樣身為老國貨的飛躍，也在2005年被法國人捧紅，甚至上了各大時尚雜誌封面，成為時尚圈的寵兒。

知乎有個「有哪些國貨在國外備受讚譽」的問題，贊數高達幾十k，被瀏覽次數更是多達200多萬。微博上的各種段子，比如「老乾媽血洗歐洲市場」、「老外最愛衛龍辣條」等也逐漸流行開來。我們也漸漸發現，國貨開始成為品質的象徵。越來越多的國貨走出市場，受到更多外國人的喜愛。

就像蘇寧易購在8.8日舉辦的國貨節，不僅集結了人們熟悉的眾多國貨，還有那些大家並不熟悉、卻在自身領域也取得過人成績的品牌。不僅能看到國貨的品牌故事，更有8.8億紅包可搶。希望通過這個「國貨節」，可以與大家共享品牌的力量。

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