真是大手筆 海信花費近億美元取代索尼成世界盃官方贊助商

自從海信集團董事長周厚健提出「海信發展大頭在海外」目標口號之後，這幾年圍繞這個目標海信一直不斷在海外市場開疆拓土。同時，為了配合海外市場的深耕，海信選擇了體育營銷的方式來打響自己的國際知名度和品牌高度。

早在9年前海信首次嘗試贊助澳洲Arena體育館，之後陸續贊助澳網公開賽、成為德甲頂級足球俱樂部沙爾克04的合作夥伴、贊助世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊、贊助美國第二大體育賽事NASCAR、贊助2016年歐洲杯……體育營銷縮短了消費者認識、接受海信的過程，也把海信品牌帶到了新的高度，向著全球品牌更近了一步。

尤其在去年投入重金贊助法國歐洲杯之後，更是以頂級品牌形象出現在全球億萬消費者面前，而且在國內引起刷屏。根據益普索調查數據，海信在歐洲五國（英國、德國、法國、義大利、西班牙）的品牌認知翻番，海外十一個調查國家的知名度提高6個百分點（從31%提高到37%），知名度提高1個百分點（從80%提高到81%）。藉助歐洲杯，海信躋身國內一流品牌，在海外徹底拉開了與同行的距離。

取代索尼 成世界盃官方贊助商

如此大投入切入體育營銷，給海信在海外市場獲得了回報。在今年1月初，海信憑藉著極速提升的海外品牌影響力，分別入選」BrandZ出海品牌30強」、「2016年度國際化影響力企業」；同時，2016年，海信在南非、澳洲等市場電視銷售接連問鼎。

通過體育營銷不斷獲得甜頭的海信，胃口自然會更大了。今天，海信集團投入有史以來以來最大體育營銷費用，花費近億美金的巨資正式在京宣布成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商。

據悉，這次海信是擠掉全球市場最直接的競爭對手「索尼」成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。在2016年，全球電視銷量中海信是排名前三，索尼排名第五。但在海許多區域市場當中，索尼電視依然佔據不錯的成績。因此，海信要想真正在海外市場更進一步，必須要和索尼、三星、LG等外資品牌硬碰硬，而此次海信力壓索尼成為世界盃這項全球最知名的體育賽事的官方贊助商，這本身就顯示出海信的氣勢和決心，也是海信衝擊品牌豪門的戰略大棋。

業內人士分析認為，去年接棒夏普贊助歐洲杯，此次取代索尼贊助世界盃，就有點和當年三星頂替摩托羅拉一樣，冥冥之中自有定數。

投入上億美金獲得什麼樣的權益

海信花費上億美元成為2018年FIFA世界盃官方贊助商，到底獲得什麼樣的權益和回報呢？

據悉，除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界盃賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信兩千多萬互聯網電視用戶也將享受到更多的獨家資源。國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉同時在現場宣布：將委託海信圍繞賽事直播顯示等技術進行專項開發，以提高觀眾的觀賞體驗。

海信的另一場「球賽」踢在計算器上。據統計，品牌的知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而藉助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。去年歐洲杯，「海信電視 第一」從歐洲叫響，從制高點反哺國內。海信以全球知名度提升六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內電視市場佔有率提升1.87個百分點。

據海信集團總裁劉洪新透露，國際足聯非常看重與贊助商搭建平台共同開發，選擇海信，很大原因是看重海信先進的顯示技術和多媒體技術，可以對賽事視頻呈現方式等做深度的技術開發，提高觀眾收看體驗。營銷方式上，海信正在進行「預研」，成功贊助之後，海信極有可能以科技服務方式更深入切入賽事。

海信在體育營銷上如此大動作，在產品和技術上自然也要推陳出新，才能迎合這股潮流格局。據悉，海信持續不斷地加大研發投入，完善研發體系建設，潛心於技術創新，在多媒體核心技術上不斷取得突破並建立起核心競爭優勢。例如ULED、超短焦激光電視等業界矚目技術創新產品的推出，使得專註於技術的海信逐漸被世界所熟悉。

在本次發布會上海信還送給國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉一台雙色4K激光電視，這是全球首個擁有海信雙色4K激光電視的用戶。

正如海信高層所言，贊助世界盃，是最快、最經濟的全球品牌成長路徑，意味著海信將大大縮短在全球的「成長時間」，成為第一家快速崛起的國際消費電子品牌。