為何蘋果敢如此囂張地「雁過拔毛」？

雖然一度時間外媒對蘋果在市場受到的最大衝擊歸結到微信身上，而且也表示用戶對微信的依賴程度已經超越了對蘋果iPhone的依賴，在這樣的一種生態影響下，外媒對蘋果在市場的繼續高歌猛進已經不再看好。但即使如此，蘋果依舊在市場表現出極強的「蠻橫」態度，其中最主要的一個表現，就是對APP Store內的第三方應用內的打賞等功能界定為應用內購，要抽取三成的收益才能「放行」。

這樣的界定之後，蘋果表示，通過虛擬貨幣的打賞應當被視為應用內購，而蘋果將從中提取30%的分成。如果說我們之前更多的關注是蘋果和微信的撕扯，其實也就是微信還敢於發出自己的聲音，更多的存在著打賞功能的第三方服務應用方甚至都是靜悄悄的不敢表態，連自己發聲的願望都不敢出現的時候，也可見蘋果的強勢和霸道。如果之前還存著一定的觀察期和試水期的話，那麼如今就已經是正式實施了，蘋果開始關閘限水了。

眾所周知，國內非常火爆的直播行業內對於主播們來說，打賞是非常重要的收入來源之一，如今蘋果雁過拔毛地進行一次掠奪之後，對於主播們無疑是一次比較大的損失，三成收益的掠奪，估計主播們的心在滴血。對於直播平台來說何嘗不是如此，蘋果要抽走三成的收益啊。眾所周知，類似映客和一直播的直播應用一直都提供打賞功能，觀眾可以向主播打賞，或是向明星贈送虛擬禮物，以換取主播的額外關注，或是對主播表示感謝。而類似Facebook Live和Periscope的美國流媒體直播應用並沒有提供這樣的功能，Facebook目前允許主播在直播中展示廣告，並保留55%的廣告收入。

目前，蘋果發布了正式規定。在發布iOS 11的開發者版本時，蘋果對App Store政策進行了更新，其中顯示：「應用可以使用內購貨幣來支持用戶在應用內「打賞」數字內容提供商。」 這意味著，開發者可以在應用中加入正規的打賞功能，而不必擔心蘋果的反對，只要他們願意與蘋果分成30%的收入。近期，越來越多熱門應用開始關注這個灰色地帶，但這些公司也不希望與蘋果關係緊張。原生的iOS打賞功能可能會令第三方打賞平台難以生存。

對於第三方開發平台而言，除了蘋果抽成之後，是不是要將70%的打賞金額全部支付給數字內容製作者。如果將50%的金額支付給內容製作者，應用抽成20%，那麼將可以帶來除廣告以外新的商業模式。但是內容創造商肯定會不滿，那麼會不會刺激更多的Android陣營的崛起?對於採用Android系統的手機廠商來說，又是一個宣傳的賣點吧?不「截留」不「剋扣」，保持打賞的「原汁原味」，對於內容創造者來說，自然更喜歡來自Android陣營的流量了。

蘋果之所以如此「明目張胆」地壓制打賞等新興模式的崛起，主要有幾方面的考量：其一是iPhone的銷量不斷出現下滑，市場開始逐漸到了保守沉澱期，新用戶的迭代變得越來越微弱，蘋果也在調整自己的策略，在開發新機型的同時，也加大了對服務和應用的拓展，事實上在這方面蘋果獲得的回報也確實在不斷提升，而服務中來錢最快的模式自然就是「抽成」了，這也是促成蘋果不斷地「剋扣」在自己應用商店下的第三方開發者和創造者的收益的原因之一。

其二是蘋果也一直希望能夠推廣自己的Apple Pay的拓展和應用延伸，但苦於找不到更好的病毒式蔓延方式，雖然和銀行組織的合作在一定程度上達到了推廣的效果，但是相對於互聯網模式下的應用，Apple Pay的拓展能力其實並不強，尤其是在市場，支付寶錢包、微信支付帶來的市場壟斷地位是Apple Pay望塵莫及的。這不能不說是令蘋果非常尷尬的事情，於是我們看到在iOS11出來之後，蘋果也在改變著Apple Pay的應用模式，蘋果將推出iOS個人轉賬業務。很顯然，蘋果也在試圖在更多的應用場景中植入支付產品。據悉，蘋果將在今年秋季推出iOS個人轉賬業務，不過用戶如果在轉賬過程中使用的是信用卡則需要額外支付3%的手續費，該標準和競爭對手Venmo、Sqaure Cash一樣。不過，如果要使用Apple Pay轉賬和應用時，需要用戶必須有一台iPhone 6以上的機型且需要iOS9.2或以上的系統，還需要商家有支持銀聯閃付的POS機。

其三是在現實消費渠道Apple Pay沒有什麼優勢，因此開始嘗試在應用內購物上做文章，這一步的推出對於第三方應用服務商來說，的確有點像「扔下一顆深水炸彈」。30%的分成也引起了諸多的不滿，有人表示蘋果什麼也沒做就要拿走三成的收益，但這就是蘋果的霸道，你在我們的平台下玩就得遵守我的「規則」，要不，對不起，你就不要玩了，直接把你剔除出去。想玩，留下買路錢。蘋果此舉就是「此樹是我栽，此路是我開，要打此路過，留下買路財」，不守規矩，請「滾粗」。雖然第三方開發商和應用商怒意忡忡，但是因為蘋果還是擁有不菲的用戶群，因此也不敢得罪，多數是敢怒不敢言，即使微信這麼大體量的服務應用商，也僅僅表示在和蘋果協商，在協商未果的情況下，也是乖乖地取消了微信公眾號內的打賞功能(iOS系統內，iPhone手機等)。可見蘋果就是俠用戶以令諸侯。

其四是對於Android陣營來說是不是新的機會?其實深受其害的應該還是直播平台，因為直播們依託打賞收益的佔比還是非常高的。隨著在iOS體系下的三成「抽紅」，那麼很有可能會刺激主播們更換手機系統，Android手機會不會利用這個機會再度崛起，而且主播們也會「蠱惑」自己的冬粉也都紛紛換上Android手機吧，因為這樣的打賞更直接和收益可觀啊。

其五是移動支付的場景博弈還會延續。很顯然，這一次是蘋果在推廣自己的Apple Pay的一種策略。尤其是其市場份額較小且面對強大競爭對手的背景下，蘋果用規則約束所有App內的支付行為實際上就是一場關於支付場景的博弈。據悉，在美國，Apple Pay剛剛超越了PayPal成為了當地移動支付市場新老大。數據顯示，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，而同期PayPal的支持率為34%。在市場開闢了轉賬功能更多還是想迎合用戶，尤其是當支付寶、微信轉賬都開始收取手續費的時候，蘋果也希望能夠開闢差異應用來吸引用戶的使用。但是移動市場市場的霸主地位已經確立，留給Apple Pay的機會已經不多了。

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