微信后蘋果擬擴大封殺「打賞」 不關閉就得拿出30%分成

目前，信息平台的「打賞」功能是免費使用的，它允許用戶通過轉賬的方式向其他的內容創作者進行「打賞」。但是據《華爾街日報》報道，蘋果公司已經裁定，現在「打賞」將像用戶購買的遊戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買(in-app purchases)，此舉將讓蘋果得以獲得30%的分成。

一些社交應用公司認為蘋果關閉打賞功能的策略是一種強迫手段。有兩家公司的首席執行官表示，蘋果告訴他們，如果拒絕改變，則其應用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。

其中一位高管抱怨稱，他公司的平台沒有收取任何費用，但蘋果什麼都不做就可以抽成30%。

這兩家應用開發商認為，打賞與購買歌曲或其他虛擬商品不同：打賞是出於自願，發生在用戶消費內容之後 ，因此不屬於銷售行為，而是表達欣賞的方式。

雖然這塊業務金額不大，但對蘋果來說頗為重要。蘋果在的收入正在下滑，其在的發展正處於關鍵時刻。根據國際數據公司(IDC)的數據，2017年第一季度，蘋果在市場的佔有率從2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在市場的份額下滑，位列第四，前三名被本土品牌包攬。

與此同時，2016年成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。根據移動市場分析機構App Annie Ltd.的數據，2016年第四季度，消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。

因此，雖然蘋果希望利用應用商店多賺錢的意圖可以理解，但嚮應用平台施加壓力可能會導致其疏遠大型企業，隔絕的iPhone用戶，並引起不必要的監管關注。

在此之前，就在今年4月19日，iOS版微信公眾平台讚賞功能被關閉。當天，微信在一則「遺憾通知」中稱，關閉的原因是受到蘋果公司IAP機制(in-App Purchase，應用內購)的影響，微信與蘋果方面經過「長期溝通協調」，最終選擇將iOS版微信公眾平台讚賞功能調整為通過二維碼方式轉賬。可就在幾個小時之後，微信方面「再次通知」，二維碼轉賬也被關閉。

據悉，除了微信之外，目前國內的新浪微博App、分答App、豆瓣App等都具備打賞功能。

伍康