90后，旅遊的新時代群體

隨著近年來體驗、度假式旅遊以及短途周邊游的全面興起，廣大鄉村地區迎來了前所未有的旅遊發展窗口期，無論是政策還是資本，都嗅到了機遇，大力投入人力與資金開展建設田園旅遊區。

田園旅遊的3.0時代

從國家政策的傾斜，到旅遊人群的擴張，田園式旅遊已然進入了加速發展的黃金風口期。鄉村旅遊的走紅，折射著全社會領域的生活方式與消費觀念升級，以及新旅遊時代下的市場變化趨勢。

遠離快節奏的都市生活，體驗返璞歸真的田園式生活，成為越來越多城市遊客的訴求。隨著交通條件的改善，和短途周邊游的生活方式化，大城市周邊的鄉村地區則成為消化這一需求的重要場所。

若將農家樂旅遊、古城古鎮旅遊稱為鄉村旅遊的1.0與2.0時代，如今盛行的田園生活方式類旅遊，則標誌著全新的3.0時代已逐漸到來。

旅遊行業的3.0時代

在此市場機遇之下，政策也成為拉動鄉村旅遊經濟發展的重要動力。為了吸引優質項目落地，許多地方政府會減免項目土地租金，甚至給予補貼。例如公開資料顯示，在長興被評為三四五星級特色民宿的，分別授牌並獎勵10萬、20萬、30萬元；在寧波對通過驗收評定的觀景平台、等級客棧、休閑基地、旅遊節事等鄉村旅遊新型業態項目給予5-50萬元的補助。

90后眼中的田園旅遊

關注田園旅遊的人群，早已不再是單純的中老年人，而是已逐漸滲透至更大範圍的年輕旅行者群體，且尚有巨大的有待開發的市場潛力。

根據《全球自由行報告2016》顯示，自然、美食、購物成為當今自由行遊客最感興趣的三大主題，而人消費心態的成熟，自然超過美食與購物，成為旅行的主要魅力之源，獨特的當地體驗也佔據重要位置。這樣的特點在80、90后的年輕旅行者間更為顯著。

另外，《「浪一代」：90后旅行方式研究報告2017》進一步顯示，90后與其他代際群體在目的地偏好上呈現顯著不同。比起大都市，90後年輕人更偏愛具有自然風光和特色文化底蘊的旅行目的地。

對於大多數90后來說，旅行不僅僅是一次簡單的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式。所以，他們將旅行視為一種「富體驗」，拒絕乏味，也拒絕過於功利。鄉村地區並非大眾化目的地，滿足了年輕人個性化的旅行需求，同時，與城市生活差別較大的旅行體驗，也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。

一般而言，年輕人由於家庭負擔較少，消費慾望相比其他年齡群體較為強烈，且儲蓄意識較為淡薄。在消費中的直接體現便是看到中意的產品就買，對於旅行中傾心的產品在購買時也較為果斷。

所以面對年輕人這一廣闊市場，迎合年輕人的心理變得尤為重要。田園綜合體不單單要具備基礎體系全方位照顧到任何人的需求，更要貼合年輕人心理，發掘年輕人熱衷的旅遊項目。

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