全球第三大美妝巨頭科蒂發力中國市場，明年再引入3至5個新品牌

4月12日起，Coty（科蒂）銷售大會在杭州連開兩天。會上，科蒂公布了其2016年營收數據及其三大業務部門營收佔比。除此之外，還透露了對市場利好的三大信息——美妝板塊新領導人上任；大眾美妝事業部品牌新政陸續出台；2018年將引3-5個新品牌入。

一位蜜絲佛陀品牌代理商告訴《化妝品財經在線》記者，此次科蒂大會透露的信息表示，2017年將是科蒂發力的一年。

據了解，科蒂在2016財年全球營收共92億美元（約合人民幣633.53億元）。其中，公司的三大事業部——奢侈品事業部、大眾美妝事業部、專業美妝事業部營收數據分別為30億美元（約合人民幣206.59億元）、44億美元（約合人民幣302.99億元）和18億美元（約合人民幣123.95億元），營收佔比分別約為32%、48%以及20%。

可以看到，在科蒂公司三大事業部中，大眾美妝事業部，包括RIMMEL（芮迷）、MAX FACTOR（蜜絲佛陀）、BOURJOIS（妙巴黎）、Adidas、WELLA KOLESTON、COVERGIRL、SallyHansen等品牌在內，成為營收佔比最高的板塊。

大眾美妝事業部內，也分為彩妝、香氛&身體護理、頭髮洗護三個部類。2016財年，彩妝部類——包括MAX FACTOR（蜜絲佛陀）、BOURJOIS（妙巴黎）、COVERGIRL、RIMMEL（芮迷）——的營收佔比為54%，香氛&身體護理部類佔比28%，頭髮洗護部類佔比18%。也就是說，大眾彩妝品牌在2016年佔了科蒂公司總營收的近30%，總營收達23.76億美元（約合人民幣163.62億元）。

從全球市場區域劃分來看（僅大眾美妝業務板塊），歐洲市場成為全球第一市場，佔比39%；北美市場第二，佔比36%；亞洲、阿拉伯、澳洲、南美以及南非市場（被Coty稱為ALMEA）共佔比25%。

除了公布2016年營收情況之外，科蒂還向全國代理商透露了更多利好信息。其一，也是最為重要的一條，是公司市場美妝版塊新領導團隊上台。

據了解，團隊薛姓領導，原為寶潔、雅詩蘭黛集團高管，有著豐富的彩妝運作經驗。該管理團隊中，原資生堂高管陸中華加入並擔任百貨、CS渠道經理。陸中華畢業於美國北弗吉尼亞大學（UNVA）EMBA工商管理碩士學位，2002年加入資生堂，有15年化妝品行業從業經歷。

據媒體報道，陸中華先後擔任了資生堂旗下PURE&MILD（泊美）及Za（姬芮）品牌大中華區CS專賣店開拓擔當、地區營運擔當、大區經理、營業部部長等職位。任職期間，在陸中華帶領之下，PURE&MILD（泊美）品牌年度銷售增長率突破25%以上。

彩妝運作能力，曾被認為是科蒂的一項短板，但組建新運營團隊后，科蒂在市場或有力一戰。

其二，科蒂還公布了兩大眾美妝事業部品牌——MAX FACTOR（蜜絲佛陀）、BOURJOIS（妙巴黎）市場政策的變化。

針對MAX FACTOR（蜜絲佛陀）品牌，品牌在穎通代理時期被各省代理商抱怨的四大問題將得到解決。首先，由全國總代理轉公司自營，渠道利潤將會變厚；其次，在市場政策上，代理商自費開設的百貨櫃，將變為由公司免費支持；第三點，在動銷政策的跟進上，也會比之前有所改進；此外，在新品創新一項，科蒂公司也將加快開發速度。

而對於BOURJOIS（妙巴黎）品牌，科蒂的動作更大，準備將其撤出CS渠道，並在單品牌店渠道，百貨渠道予以保留。

但截至目前，以上新政的具體實施條目尚未出台，目前，這兩個品牌仍舊處於交接時期，還是由穎通出貨。在2017年7月1日，品牌代理權正式收回之時，具體政策也將公之於眾。

其三，在2017年-2018年間，科蒂還將向市場注入新鮮發展「血液」，導入新品牌，壯大集團在華髮展的品牌陣營。據科蒂某省代理商透露，據他獲取的信息，新品牌有3-5個，涉及彩妝、香水、洗護等品類。