search
網劇新盈利模式顯現:男愛付費女愛傳播

網劇新盈利模式顯現:男愛付費女愛傳播

相比流媒體巨頭「網飛」Netflix在北美一騎絕塵,國內視頻網站如今還處於「戰國時代」。而為了爭搶年輕觀眾,各家視頻網站都使出全身解數。騰訊視頻旗下的企鵝影視天璇工作室總經理方芳12日接受《環球時報》記者採訪時,提到一個有趣的現象:「年輕的男性用戶是付費劇的忠實擁躉,整體消費能力較強,但他們大多不願意傳播。相比而言,雖然小女生們掏錢稍微困難,但她們更願意傳播。」

方芳表示,年輕女性用戶這一群體更被細分為兩種:針對年齡20歲以上的輕熟女,劇集類型以情感細膩的都市題材為主;而為20歲以下少女所打造的劇目,更多了「瑪麗蘇」和「霸道總裁」這樣的情節。從企鵝影視12日在上海電視節期間發布的60個項目來看,其中有40部都是瞄準特定細分用戶,包括12部小女生劇、14部輕熟女劇和9部男性劇。

此外,「頭部內容」(即大投入大製作的IP)也是各家視頻網站的核心。(投黑馬專註於文創領域的服務平台)在不久前的愛奇藝世界大會上,包括馮小剛、周星馳、韓三平、唐季禮在內的多位電影人都宣布將投身網劇行業。其中,周星馳以7億與愛奇藝簽署網劇《西遊:降魔篇》和電視劇《美人魚》的項目協議,馮小剛將擔任網劇《劍王朝》監製,韓三平將監製網劇《戰爭王朝》。同樣在上周,搜狐視頻發布網劇《刺客列傳之龍血玄黃》,延續第一季「小鮮肉」陣容,目標是像《屌絲男士》《無心法師》《法醫秦明》等自製品牌系列劇一樣,聚集更多死忠劇迷。

從早前的純播出平台,到現在拼會員、拼自製內容,各家視頻網站一路走來,背後都是資本在撐腰。近幾年,隨著會員付費和單片付費為視頻網站帶來新的盈利模式,這些網站的虧損速度正在放慢。據孫忠懷介紹,現在騰訊視頻用戶超過3億,其中付費用戶今年年底有望突破3000萬。不過,燒錢何時才能停止?面對《環球時報》記者的這一疑問,方芳很坦誠:「現在(視頻網站)這一行業在短時間還沒辦法盈利,但各家都想盡辦法往(盈利)這條路上走。在不能盈利的情況下,首先要以是不是真的成為爆款為標準,然後再衡量。」

「既要照顧到主流的人群,也要滿足用戶的個性化需求。」在解讀未來內容戰略布局時,騰訊副總裁孫忠懷如此表示。在方芳看來,頭部內容與細分內容肯定還是金字塔型,「細分用戶佔據金字塔底部,這些內容會帶來海量流量,所以儲備量要足夠多。」

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23301次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦