網劇新盈利模式顯現：男愛付費女愛傳播

相比流媒體巨頭「網飛」Netflix在北美一騎絕塵，國內視頻網站如今還處於「戰國時代」。而為了爭搶年輕觀眾，各家視頻網站都使出全身解數。騰訊視頻旗下的企鵝影視天璇工作室總經理方芳12日接受《環球時報》記者採訪時，提到一個有趣的現象：「年輕的男性用戶是付費劇的忠實擁躉，整體消費能力較強，但他們大多不願意傳播。相比而言，雖然小女生們掏錢稍微困難，但她們更願意傳播。」

方芳表示，年輕女性用戶這一群體更被細分為兩種：針對年齡20歲以上的輕熟女，劇集類型以情感細膩的都市題材為主；而為20歲以下少女所打造的劇目，更多了「瑪麗蘇」和「霸道總裁」這樣的情節。從企鵝影視12日在上海電視節期間發布的60個項目來看，其中有40部都是瞄準特定細分用戶，包括12部小女生劇、14部輕熟女劇和9部男性劇。

此外，「頭部內容」（即大投入大製作的IP）也是各家視頻網站的核心。（投黑馬專註於文創領域的服務平台）在不久前的愛奇藝世界大會上，包括馮小剛、周星馳、韓三平、唐季禮在內的多位電影人都宣布將投身網劇行業。其中，周星馳以7億與愛奇藝簽署網劇《西遊：降魔篇》和電視劇《美人魚》的項目協議，馮小剛將擔任網劇《劍王朝》監製，韓三平將監製網劇《戰爭王朝》。同樣在上周，搜狐視頻發布網劇《刺客列傳之龍血玄黃》，延續第一季「小鮮肉」陣容，目標是像《屌絲男士》《無心法師》《法醫秦明》等自製品牌系列劇一樣，聚集更多死忠劇迷。

從早前的純播出平台，到現在拼會員、拼自製內容，各家視頻網站一路走來，背後都是資本在撐腰。近幾年，隨著會員付費和單片付費為視頻網站帶來新的盈利模式，這些網站的虧損速度正在放慢。據孫忠懷介紹，現在騰訊視頻用戶超過3億，其中付費用戶今年年底有望突破3000萬。不過，燒錢何時才能停止？面對《環球時報》記者的這一疑問，方芳很坦誠：「現在（視頻網站）這一行業在短時間還沒辦法盈利，但各家都想盡辦法往（盈利）這條路上走。在不能盈利的情況下，首先要以是不是真的成為爆款為標準，然後再衡量。」

「既要照顧到主流的人群，也要滿足用戶的個性化需求。」在解讀未來內容戰略布局時，騰訊副總裁孫忠懷如此表示。在方芳看來，頭部內容與細分內容肯定還是金字塔型，「細分用戶佔據金字塔底部，這些內容會帶來海量流量，所以儲備量要足夠多。」