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網劇行業市場現狀與發展趨勢分析(下)

網劇行業市場現狀與發展趨勢分析(下)

隨著網劇質量精品化和題材多元化發展,觀眾的審美和題材偏好也在不斷的變化,各網路平台也在隨之不斷變換應對策略。從最終的只作為網劇播出平台,到現在參與到參與到項目的前沿,從籌備開始就介入創作生產,網路平台對網劇的影響越來越大,各大平台自製劇的數量也在增加。今天百曉生就與大家分享網劇平台與製作團隊的數據分析結果。

說明

網劇採集範圍:優酷土豆、樂視、愛奇藝、搜狐、騰訊

分析時間範圍:2014-2016年

數據採集時間:2017/3/22-3/28

五大平台網劇部數與點播量

2014年,優酷土豆網劇播出數量最多,愛奇藝累計點播量最高;

搜狐、愛奇藝網劇播出效果最好,平均點播量分別為2492萬、1289萬,列位前二。

2015年,優酷土豆和騰訊網劇播出數量最多,部數佔比均超三成,但累計點播量最高的平台依舊是愛奇藝;

這一年平均點播量的贏家又是搜狐和愛奇藝,平均點播量分別為4161萬、2271萬。

2016年,愛奇藝超越優酷,與騰訊成為數量佔比和累計點播量佔比最高的平台,逐步成為網劇市場的兩大巨頭;

但優酷土豆在平均點播量方面成績較前兩年突出,僅次於愛奇藝位列第二。

說明:平均點播量是指單集點播量

近三年的數據來看,愛奇藝是五大平台中的最大贏家,足以證明其針對網劇的發展戰略成果,雖然播出數量並非最多,但累計點播量一直穩居第一。

國內網劇平台部數、點播量與題材偏好

愛奇藝

相比2015年,去年愛奇藝網劇數量增速放緩,而從播出效果來看,2015年平均點播量有明顯提升,2016年與2015年相對持平。

題材偏好(2016)

·主流題材TOP5

喜劇(部數佔比17.79%)

言情(部數佔比15.95%)

都市(部數佔比11.66%)

懸疑(部數佔比11.04%)

青偶(部數佔比10.43%)

·表現最佳題材TOP5

·網劇點播量TOP4

老九門(類型為冒險、懸疑和動作,IP劇

最好的我們(類型為青偶、校園和言情,IP劇

靈魂擺渡3(類型為驚悚、靈異和懸疑,原創自製劇

美人為餡(類型為言情、懸疑和罪案,IP劇

騰訊

騰訊視頻在2015年加大了網劇的投入數量,網劇部數同比增長率達到了471.43%,但播出效果卻適得其反,平均點播量明顯下降。2016年相對保守,網劇數量略有縮減,但質量力求精品化,因而平均點播量取得了高達724.11%的增幅。

題材偏好(2016)

·主流題材TOP5

喜劇(部數佔比18.18%)

言情(部數佔比12.73%)

青偶(部數佔比10.30%)

懸疑(部數佔比6.67%)

奇幻(部數佔比6.67%)

·表現最佳題材TOP5

·網劇點播量TOP4

鬼吹燈之精絕古城(類型為冒險、懸疑和動作,IP劇

重生之名流巨星(類型為言情、勵志和懸疑,IP劇

如果蝸牛有愛情(類型為言情、罪案和懸疑,IP劇

九州天空城(類型為古裝、青偶和奇幻,原創自製劇

優酷土豆

優酷土豆是2015年又一家加大網劇投入量,但單集吸引力卻整體降低的平台,網劇部數增長率不及騰訊視頻高,平均點播量降低幅度也比騰訊小。2016年改變策略,降低了網劇的投入量,取得了搶眼的成績,平均點播量同比增長390.12%。

題材偏好(2016)

·主流題材TOP5

喜劇(部數佔比28.13%)

青偶(部數佔比11.46%)

懸疑(部數佔比8.33%)

言情(部數佔比5.21%)

動作(部數佔比5.21%)

·表現最佳題材TOP5

·網劇點播量TOP4

歡喜密探(類型為古裝、喜劇,原創自製劇

終極一班4(類型為校園、青偶和奇幻,原創自製劇

十宗罪(類型為罪案、懸疑,IP劇

西涯俠(類型為武俠、喜劇,原創自製劇

樂視

樂視2015年同樣加大了網劇的投入量,也是單集點播量同比增長率提升最高的一家平台。2016年網劇部數減少,但對單集播出效果的影響並不大。

題材偏好(2016)

·主流題材TOP5

言情(部數佔比23.08%)

都市(部數佔比13.46%)

喜劇(部數佔比9.62%)

勵志(部數佔比7.69%)

古裝(部數佔比7.69%)

·表現最佳題材TOP5

·網劇點播量TOP4

超少年密碼(類型為科幻、青偶,原創自製劇

心理罪2(類型為罪案、都市,IP劇

半妖傾城(類型為民國、奇幻、言情,IP劇

睡在我上鋪的兄弟(類型為喜劇、言情,原創自製劇

搜狐

搜狐視頻2015年的網劇投入量不變,選劇策略優化,平均點播量提升67%。2016年加大網劇投入數量,但由於選劇質量欠佳,單集點播量反而降低72%。

題材偏好(2016)

·主流題材TOP5

言情(部數佔比22.50%)

都市(部數佔比12.50%)

懸疑(部數佔比10.00%)

青偶(部數佔比7.50%)

古裝(部數佔比7.50%)

·表現最佳題材TOP5

·網劇點播量TOP4

法醫秦明(類型為奇幻、言情,IP劇

親愛的,公主病(類型為青偶、言情,原創自製劇

刺客列傳(類型為古裝、動作,原創自製劇

器靈(類型為都市、動作,採用「同步共生IP體系

數據說明:選取2016年部數大於等於2的網劇題材;平均點播量是指單集點播量

點播量TOP10網劇製作團隊(2016)

網劇發展趨勢(2017—)

  • 精品打造IP網劇,形成品牌延續

網劇數量增速放緩,各大視頻平檯布局上游IP,內容質量進一步優化。精品網劇實現冬粉積累,並形成品牌,以系列劇形式逐季推出。

  • 題材細分,根據網路觀眾開發新元素

網劇的題材逐步細分並趨向特色化,為迎合年輕觀眾的各種口味,二次元、修真、異能、末世、隨身空間等新題材元素將根據網路受眾的偏好量身定製。

  • 台網聯動,優勢互補

近年類似網劇《老九門》上星現象增多,電視劇與網劇的界限愈加模糊。台網聯動是電視與網路的高度整合,不僅能夠有效提升雙方收視率、流量的需要,也能大大提高廣告主的效益。

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