優秀Logo設計技巧——正負形設計

在標誌設計中，正負形、虛實形的綜合互動不僅能提高標誌圖形的信息承載能力和表達功能，在視覺上更具有強烈的錯視感和衝擊力，還能豐富標誌圖形的表現力。設計師需要把握適形、合璧、共形、重構、裝飾等表現手法，通過巧妙安排，精心布置，實現創意、創新之目的。

在標誌的圖形創意中，實體圖形容易得到重視、突出和強調，而虛形的作用和意義卻易被忽視。

有意識地、積極地注意虛形的變化和能量，有效地、有目的地利用虛形進行創作，通過標誌圖形虛實形態的綜合互動，不僅能提高圖形信息承載能力和表達功能，還能在視覺上具有強烈的錯視感和衝擊力，極大地豐富標誌圖形的表現力。

我們常說「一語雙關」，語言是這樣，視覺化的圖形語言同樣是這樣。人們十分注重實空間的利用，實空間的外形，而往往忽略了對虛空間的利用和把握。一個圖形一般有圖案部分及襯托圖案部分的兩個形,屬於圖案的部分一般稱為「圖」，也叫「正形」；而襯托圖案的部分稱為「地」，也就是「負形」。

標誌通過利用圖底反轉和矛盾形態進行新空間的創造，諸如共用線、共用形、疊印充填、錯視利用、矛盾空間等，具有多面性、多種效果、呈現更多意味，增加圖形傳達新的能量。讓觀者在圖形意味和奧妙中感受標誌的魅力，同時從中接受標誌所傳達的意義。

正負形即是通過正形與負形的互補互襯關係，使各形體在視覺傳達上既表現出形中有形，又簡練明了、各自獨立。

正負形的對比實質上表現為形體通過明暗關係即黑白極色所造成的對比，即使是色彩標誌，也要求正形負形在明度上獲得反差，相互襯托，使其形象效果更為明晰，更具吸引力。在標誌的設計中，要正確運用正負型的對比與變化，使圖形更生動、趣味性更濃。需要把握以下幾點。

適形

以形換形、置換形象。以原始形態或新創造的基本形態為基礎，在不破壞原形態的情況下，在虛空間里以適形的方式添加新的、其它形象的內容，使圖形更生動、趣味性更濃，含義更豐富。

利用人們生理、心理等方面的經驗，藉助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性，認識和了解不熟悉的事物，或利用一種觀念去解釋另一種觀念。具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通過借代、比喻、象徵使圖形傳達更準確，更引人入勝。

合璧

圖文並茂，相合成趣。合璧之法，在現代設計尤其是標誌設計中應用極為普遍，如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。設計者在尋找和發現同形、同構的可能性，並保持各自的可讀性、識別性。

合璧之法有助於圖形在不同的概念里尋求統一及不同的內容得到一致的表達，不僅擴展了創意設計的空間，更有助於標誌在不同的環境文化、背景中進行傳播。

共型

筆畫共享，合而為一。形態的相似、相像，思想、意圖的關聯是共形的基礎。相同的筆畫、一樣的形式、類似的風格都是共形的前提。形相容，方能意相聯。是貌合神離，還是形神兼備取決於形合意合，情投意合。

重構

打破拆解，裁剪新組。把原有的筆畫、原始的圖形元素打散、拆解，重新組合、構成，破常以求變，出新意、得新形。

在圖底互換與虛實空間以及正負形、虛實形的關係上通過提煉和裁剪來把握特徵，再創新形，表達新意。通過加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術加工，再度融合、感覺機緣巧合、天生地設。

通過各個部分的串聯和聯想，使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠激活觀者的興趣，收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。

裝飾

純粹形態，意象空間。虛體形象是意象的空間、想象的空間，在看似無意義的狀態下，其實盡顯空靈，更加朗闊，更加富有活力。

實體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味、意匠的抽象圖形，或為有機形，或為具有偶發性、隨意性、模糊性的，不可重複、還原的無機圖形。其形色組構關係為裝飾性表達。

虛實轉換呈現詩境般朦朧美感，傳情達意，極富感染力和誘惑力。正負形、虛實形的運用使標誌圖形既統一又不死板；既有變化又不混亂。把理性的邏輯與感性的視覺效果生動有趣地協調一致，完整、深刻、感人。

視覺審美的經驗告訴我們，只求協調不求對比，就會顯得呆板；而只求統一不求變化，又會顯得單調。現代標誌設計由靜態審美轉向動態審美，強調明確、易識的效果。

正負形、虛實形的運用並巧妙結合各種對比效果，在圖底的變換之中彰顯魅力，令作品具有鮮明的性格、煥發出時代精神，帶給觀者強烈的視覺衝擊力、視覺愉悅與視覺快感。

正負形、虛實形、圖底的變換賦予了標誌圖形想象、情感與力量，增加了豐富的內涵、價值和意義。正負形、虛實形、圖底的變換表現出色，產生超凡脫俗之感。

它不僅帶來形態的解放，使視覺領域豐富多彩，更改變了人們固有的觀念和審美。標誌圖形以視覺隱喻、雙關或幻象等形式，以個性化、風格化的視覺語言引導受眾對主題意念的認識和接受。

設計師充分挖掘標誌的背景、功能、效用以及本質的特徵，尋求和利用隱喻性、趣味性、可塑性、裝飾性甚至交叉性、無邊界性的圖形元素、符號，通過正負形、虛實形的表達和組合構成方式；

通過圖底互換的巧妙安排、精心布置，實現創意、創新的目的，使意念的傳達和形式風格更吻合、更完整、更出效果，標誌更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現代人的審美和內心深處情感和理性的渴望。

圖文源自網路，由小志整理髮布

文章原載於：對啊設計師

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