端午營銷哪家強？大數據帶你看看新花樣！

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在「互聯網+」時代，「假日經濟」帶來的消費已經呈現出井噴式發展態勢。越來越多的商家嘗到了「假日經濟」帶來的「甜頭」。在以年輕人為主力軍的互聯網環境下，商家通過創意十足的營銷活動，吸引越來越多的消費者，尤其是年輕群體參與到傳統節日的氛圍中。

華雲君監測了最近7天網路上關於端午節的各種營銷宣傳，下面給大家介紹兩個傳播效果較好的營銷方案：

廣發銀行

挖掘用戶心理，滿減深入生活各處。其關鍵是從各方面去激發用戶消費慾望。

廣發銀行製作了一幅長圖，圖中包含與端午節非常契合的「龍舟號」。「龍舟號」上涉及了平日生活的吃喝玩樂，融合了與其合作的各種品牌優惠。

廣發深入網民聚集地——微博平台，微博聲量佔全網的99.68%，並藉助微博知名博主增加聲量，截止目前轉發量已經超過4萬人次。且90%的轉發來自原始微博，較少存在二級轉發情況。

神奇的是，坐擁500萬冬粉的@扒皮匠竟然輸給了僅有28萬冬粉的微博用戶@pppppp-pinkyong，她轉發的該微博比扒皮匠多了2000多次！華雲君猜測，這與扒皮匠晚發布了50分鐘有很大的關係。

廣發銀行端午活動熱度趨勢圖

肯德基

沒有應節食物的節日不是好節日，粽子作為端午節最應節的食物，和時下流行熱點進行怎樣的結合才能獲得消費者的青睞呢?肯德基緊跟用戶興趣讓全民皆吃貨發揮的更加淋漓盡致，打出了「演繹端午新吃法 好粽配好雞」的口號，通過新聞媒體、明星官微的宣傳，獲得了非常可觀的傳播量。 特別是人民網、青年網都發布了相關文章，擴大了傳播影響力。另外演員馬克的微博形成了較大規模的轉發，截止目前轉發量高達1萬5千人次，特別是他的冬粉後援團，成為了重要的傳播節點。

肯德基端午活動熱點微博傳播路徑圖

另外薛之謙花式做廣告在營銷圈已經家喻戶曉，肯德基可以藉助薛之謙的微博影響力，增加端午節營銷活動的熱度。

薛之謙肯德基宣傳截圖

端午節用戶群體分佈

華雲君針對端午節監測了近24小時數據得出，北京熱度最高，其次是上海、湖南、重慶等地區。端午節熱度最低的地區是澳門，寧夏、青海、西藏的網民和媒體以微小的差距避免了成為最不關心端午節的地區。

端午節地域熱度分佈

女性關注端午的比例要比男性稍微多一些。小編猜想，端午節出遊、端午節來歷、粽子哪裡好吃，這些事情歷來都是女生更感興趣，因此端午節營銷，抓住女生的心思，就成功了一半。

端午節性別關注度分佈

重點來啦

企業挖掘出非常好的創意的立足點都是以用戶的需求來思考營銷方案，在面對「90后」「00后」等「新新人類」，不管是傳統企業還是互聯網企業，更有創意、更生動有趣的互聯網傳播方式，才能激發受眾在傳統文化節日中對品牌的消費熱情。

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