四家手機企業瓜分中國暢銷手機TOP20

線下渠道成為2017年各家手機企業爭奪的重點，但受成熟換機市場轉變影響，這塊「大蛋糕」萎縮同樣明顯。

國內第三方分析機構第一手機界研究院近日發布了2017年5月暢銷手機市場分析報告，數據來源主要源於國內25個省/直轄市/自治區221個城市、842家線下手機實體店的銷售統計結果。通過數據分析，可以看到國內手機線下市場的幾個重要變化：

線下渠道5月銷量同比下滑超過10%

2017年5月，大陸整體手機線下市場共完成銷量3257萬台，與4月基本持平，但相比2016年同期下滑10.72%。

對於重度依賴手機線下市場的OPPO、vivo而言，這並不是一個好消息，金立、華為、小米都在重金布局國內線下渠道，競爭壓力正在加大。為此OPPO和vivo都積極向海外市場布局，並在印度和東南亞市場成效顯著。

從整體市場來看，大量市場線下渠道佔比仍超過80%，線上電商市場一直穩定在20%左右，榮耀、小米等互聯網手機品牌要擴大市場份額，向線下渠道擴張是必然之舉。榮耀今年一季度線下市場出貨佔比已接近50%，而小米則是目標未來三年投入重金在開設1000家小米之家。

今年5月，線下市場4G手機銷售佔比已達97%，甚至超過歐美等發達市場比重；3G手機市場銷量本月佔線下整體市場的0.5%，完成銷量16萬台，3G手機已經基本退出市場；2G手機市場銷量本月佔線下整體市場的2.5%，完成銷量82萬台，主要集中與老人機和低端功能機市場。

4G手機市場2017年最大的變數來自移動的「第二卡槽」保衛戰，由於聯通和電信流量資費相對優惠，很多用戶會在雙卡手機中選擇使用非移動的副卡進行上網，移動對此要求2017年入戰略庫和定製機型都必須將移動作為主卡，並且副卡不支持數據功能。聯通和電信為此結成了統一陣線，合推「全網通」手機，並將其上升為「國標」高度。電信甚至要求手機廠商推出移動「閹割」版本之後，必須「同價位、同時間、同配置」推出雙卡全網通版本。

「第二卡槽」之爭實際上以及上升為運營商流量經營之爭，近期河南移動要求從6月16日（即OPPO新機R11開售當天）起全省所有渠道和營業廳下架所有OPPO機型，每出售一部罰款500元，就是運營商對終端廠商在4G定製策略上的壓制策略。公開渠道強如OPPO尚且如此，其他對運營商渠道依賴嚴重的手機企業收到的影響更為明顯。

金立超越三星，360跌出TOP20

第一手機界研究院報告中的監測數據顯示，在今年5月手機線下市場，前10名分別為：華為、vivo、OPPO、蘋果、金立、三星、小米、魅族、榮耀、美圖；

第11名至第20名分別為中興、樂視、酷派、長虹、糖果、樂豐、紅米、朵唯、ivvi、賽博宇華。

其中，金立在2017年首次完成對三星的市場超越，躋身線下手機市場TOP5，金立從2016年在線下渠道和品牌營銷上投入重金，收效顯著。美圖在發布會新品之後，手機銷量也得到明顯提升，今年5月同樣躋身TOP10，超越了老牌手機企業中興和酷派。

樂視手機在今年5月線下渠道市場排名第12，已經跌出TOP10， 360手機則徹底跌出TOP20，意味著在線下渠道已經成為小眾品牌，不過360投資的樂豐成為本月的TOP16。長虹和糖果（SUGAR）手機進步明顯，分別躋身TOP14和TOP15,糖果手機計劃7月召開新品發布會，這款主打小眾市場的手機品牌有望成為下一個美圖。

四家手機企業瓜分暢銷手機TOP20

2017年5月，手機線下市場最受歡迎的前五款手機分別為：vivo X9、華為 Mate9、華為 P10、OPPOR9S、華為 暢享7 Plus。

vivo X9終於在上市7個月之後，蟬聯暢銷手機的銷量冠軍。華為則有三款產品佔據了TOP5，其銷量最好的產品仍為華為Mate9手機，顯示出Mate系列產品超長的銷售生命首期。

值得關注是是，前TOP5中並沒有蘋果和三星產品，甚至TOP20中也沒有三星手機出現，主要被華為、vivo、OPPO、蘋果四家手機企業瓜分，其中華為 7款，vivo 5款，OPPO 5款，蘋果3款。

隨著三星S8手機5月底在大陸市場上市，從目前銷售狀況來看肯定會沖入TOP20市場，但單款產品依舊改變不了整體產品走弱的趨勢。

《壹觀察》分析認為，從整體狀況來看，手機市場正在快速向幾個主要品牌集中。未來手機市場會出現3-5個品牌佔據絕大多數市場份額，數個小眾品牌依靠差異化產品和精準營銷存活的狀況，其他大多數缺乏核心競爭力和差異化的中小手機品牌都將在未來三年消亡，倒在5G來臨前的產業大升級和變革時期。

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