速途研究院：2017年上半年海淘電商市場報告

在互聯網浪潮的衝擊下，網購成為人們購物的重要方式，而在消費升級的驅使下，海淘也逐漸成為新的消費熱點，亞馬遜、網易考拉等跨境直購平台由此崛起。

為保障跨境電商稅制合法地位，避免不公平競爭，去年提出稅收新政「48稅改」，這一制度致使行業進入洗牌期，生存難度的提升為市場保留下更具競爭力的海淘平台，在這樣的基礎之下，促使行業朝著規模化的方向發展，2016年，交易規模達到6.4萬億元，預計2018年將達到9萬億元。

速途研究院分析師通過抓取2017年海淘市場相關數據和用戶調研，探討國內海淘電商市場發展趨勢。

今年海淘用戶將突破6000萬

2015年海淘用戶規模為2300萬人，2016年增長至4100萬人，增長率為78%，隨著進出口貿易的發展以及國內消費者使用進口商品習慣的養成，海淘用戶規模也不斷提升。預計2017年海淘用戶規模將突破6000萬人，2018年這一數字將達到7700萬人，預計今後幾年也將保持較高的增速。用戶數量的持續走高，促進海淘電商市場高速發展。

海淘消費者收入5000元以上的佔比65%

國家統計局的數據顯示，2016年，全國居民人均可支配收入比2015年增長6.3%，國民收入的增加利好貿易經濟發展。海淘這一趨勢的形成與消費升級有著很大的關聯，而收入水平又與消費水平有著直接的聯繫。調查數據顯示，收入在5000-10000元的佔比41%，2000-5000元的佔比0%，10000元以上的佔24%，僅有5%收入在2000元以下。

歐洲、亞洲商品最受海淘消費者追捧

英國「脫歐」帶來的匯率波動激發國內消費者購買歐洲商品的慾望，在此影響下，很長一段時間歐洲商品銷量倍增，近幾年來，在國民海淘的商品中，美容化妝品和食品保健品佔據很大一部分比例，其中，歐洲的奶粉頗受國民追捧，促使歐洲成為海淘熱門地，數據顯示，在歐洲的海淘買手佔比37.5%；在亞洲的海淘買手佔32.1%，其中，日韓兩地佔很大一部分比例。受日韓電影電視劇的影響，日韓文化不斷深入國民生活。通過韓劇中女主角的妝容，帶動某化妝品牌銷量的情況屢見不鮮，審美偏好相近以及日本產品高品質的認知促使其成為國民海淘的熱門選擇。

亞馬遜累計下載量過億

海淘APP累計下載量方面，亞馬遜以10991萬次的成績居於首位，與第二位網易考拉5072萬次的下載量相比高出近一倍，亞馬遜是美國最大的電子商務公司，亞馬遜所提供的「進口直采」成為許多消費者海淘首選。排在後面的的小紅書、達令、HIGO、蜜芽下載量均在3000萬左右。

美容護膚、母嬰用品最受消費者追捧

「她經濟」和「媽媽經濟」是近幾年的熱門辭彙，在此基礎下美容護膚和母嬰用品這兩大品類自然成為電商的明星產品。隨著消費者對海外商品認知的加深和購買習慣的養成，這兩大品類也理所當然的成為海淘「明星」。

數據顯示，熱門海淘商品品類中，美容護膚品佔比52%，母嬰用品佔比41%,其中海淘奶粉的銷售額比重在20%以上，預計2017年將突破30%。電腦數碼品則以更高端、豐富的配置和更實惠的價格也成為海淘熱門品類，佔比27%。

速途研究院分析師認為：國人對海外購物的需求仍存在巨大的潛力，新政的實施使海淘不再受制於通關單，極大的提升了流通效率，推進海淘電商規模化發展。

儘管前景大好，但物流時間長、退換貨不便等問題仍舊是海淘行業前行道路上的一個絆腳石。另外，雖然一直強調監管，但假冒偽劣問題始終無法根治，譬如之前曝光的19款知名海淘奶粉抽檢40%不合格；另外，今年「3.15」晚會也曝光日本核污染食品流入國內。其實在經過之前種種產品安全問題的風波后，近幾年國內在產品的質量上做了足夠功課，可靠性大大提升。消費者應根據實際情況樹立理性的消費觀念，不應盲目追求「洋貨」。

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