電視劇改編手游爭霸暑期檔 《花千骨》盛況難再現

一直以來，從7月開始的暑期檔向來是影視劇必爭之地，遊戲領域也不例外。從今年6月開始，就已經有不少遊戲廠商開始為暑期檔造勢，甚至有43家廠商的137款手游產品扎堆暑期檔，其中有10多家廠商集體圍攻SLG大亂斗，休閑競技手游也迎來大爆發，其中，最引人注意的莫過於由一些超級IP改編的手游產品。然而，這個夏天，影游聯動似乎開始不那麼給力了。

花千骨手游

從2015年的暑期檔的《花千骨》開始，開創了影游聯動的成功模式，並引發了接下來的影游聯動熱潮；2016年暑期檔，《誅仙》與《倩女幽魂》同樣通過影游聯動大獲成功；而在今年，雖有《特工皇妃楚喬傳》、《軍師聯盟》同期影游聯動同步產品，以及春節檔熱門電視劇IP《射鵰英雄傳手游》、《大唐榮耀》的同名手游等接連上市，其市場反應卻不盡如人意。

據360遊戲發布的《2017年7月手游報告》顯示，在網游暢銷榜中，僅《射鵰英雄傳手游》一款產品，且排名第七；在單機暢銷榜中，僅有跑酷類型的《熊出沒之熊大快跑》與飛行射擊類型的《超級飛俠環球大冒險》兩款兒童動漫IP上榜，無影游聯動產品。而在6月份的網游下載榜中，雖然《射鵰英雄傳手游》《大唐榮耀》《特工皇妃楚喬傳》三款遊戲產品都榜上有名，卻顯得後繼乏力。

與《戰狼2》憑一腔熱血攪熱的暑期電影市場相比，今年影游聯動的暑期檔卻顯得那麼不好過。文創資訊認為，無論是爭霸手游暑期檔，還是再創《花千骨》高峰，影游聯動還差點火候。

爭霸手游暑期檔？影游聯動還差點火候

每年6月1日－8月31日為暑期檔。在這段時間內，青少年玩家有足夠的時間去看電影電視，影視劇隨之熱播。而隨著智能手機的普及，手游逐漸普及，這一階段也成為手游熱銷的重要時間節點。從2015年《花千骨》手游因影游聯動模式成功之後，暑期檔就成為不少布局泛娛樂戰略的影視公司與遊戲公司跨界合作的好機會，而藉助熱門影游IP，運作影游聯動等手段成為兩者合作爭奪影游市場及用戶的制勝砝碼。然而，當玩家逐漸看清影游聯動的真實目的之後，影游聯動在暑期檔的威力也開始變弱了。

如今年暑期檔的兩款同步手游《楚喬傳》與《軍師聯盟》，兩者在iOS遊戲暢銷榜排名均在150名開外，其市場表現遠遠低於上線兩年才跌落至150名的《花千骨》手游。不僅如此，雖然《楚喬傳》手游在與同步電視劇的劇情貼合方面表現得到了電視劇觀眾的認可，但是針對其遊戲玩法、收費模式等遊戲本身的差評也是接連不斷。目前來看，《楚喬傳》手游的市場表現遠不及沒有與電視劇同期發售的《射鵰英雄傳手游》，雖然其在iOS排名目前僅為131名。

影游聯動，本應該是對IP整合營銷傳播的一種成功商業模式，卻讓不少為了賺快錢的影視公司、遊戲公司給糟蹋了，影視劇市場表現風風火火，手游產品卻成了短命手游，兩者表現天差地別，口碑也是褒貶不一。那麼，影游聯動到底差在哪了呢？

文創資訊認為，浮躁的影游聯動缺乏一顆安穩的心。對於影游聯動，不少遊戲廠商及影視公司都是為了在影視劇有限的生命周期內，通過手游產品賺一波就走，基本上很難投入一定的時間、精力與金錢等對遊戲進行耐心的設計、培養。其實，只要稍微投入一點點耐心與時間，其市場表現必然不會令遊戲廠商及玩家失望。

射鵰英雄傳手游

如《射鵰英雄傳手游》，其遊戲研發方及同名電視劇作品出品方均為完美世界，而完美世界本身就曾經深耕過《射鵰英雄傳》等金庸武俠IP，端游、頁游、手游等都有涉獵，其再一次發力《射鵰英雄傳手游》更是建立在其橫跨遊戲、影視、文學、動漫等多領域的影游綜合體之上，能夠做到對IP的研發、發行、推廣等有極大的掌控力度。

從IP知名度、遊戲品質及對影游聯動的運營等方面來看，影游聯動是影視公司與遊戲公司吸金的一把利器，但只有合理運營，這把利器才能露出真正的鋒芒。

暑期檔，影游聯動到底應該怎麼玩？

其實，對於影游聯動來說，暑期檔只是讓其更加火熱的助推器，玩的好不好，暑期檔最為明顯而已。文創資訊認為，影游聯動不只要在暑期檔玩好，更要做到真正的玩好，否則也只能是曇花一現。

影游聯動要走心。對於那些曾電視劇熱點、搞噱頭的影游聯動，往往只能藉助影視劇的火熱風光一時，即便是掛羊頭賣狗肉，「入迷」了的觀眾也能為了「偶像」睜一隻眼閉一隻眼，但是，長久以來，傷害的必然是IP的口碑與壽命。所以，影游聯動作品在精不在多，更不在賺快錢。用心深挖IP產品，做到全方位、多角度的影游聯動，用心開墾這片「良田」，做到影視劇、遊戲能夠與IP質量相比肩，這才是真正能夠吸引人的影游聯動。

影游聯動要專業。無論是對IP的影游同步還是精工細磨的大製作，都需要專業的人做專業的事情，在深入了解IP本身之後，調集有美術、設計、技術、策劃、推廣等專業人才組成專業的遊戲開發運作團隊，以專業的眼光，耐心、用心對待影游聯動的遊戲產品，才能做出與影視劇一樣專業的遊戲作品，才有可能收穫來自玩家的點贊。

現如今，影游聯動作品一波接一波，但真正讓市場、玩家滿意的卻屈指可數。文創資訊認為，想要做到對影游聯動的長線運營，走心與專業必不可少，更為重要的是，遊戲廠商能夠在爆款IP的熱浪中及時冷靜下來，客觀分析玩家當下的需求所在，做到不跟風，耐心對手中IP進行精雕細琢、長線運營，這才是以遊戲主角的眼光看待影游聯動。否則，無論IP再火爆，遊戲永遠只能作為影游聯動的配角。

作者 | 文創資訊記者 樊佩

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