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格力興起訴訟戰因空調主業將被美的超越的危機感

格力興起訴訟戰因空調主業將被美的超越的危機感

繼早前格力起訴美的和其銷售公司北京天昂偉業索賠5000萬元后,美的於6月27日反訴格力索賠4000萬元,國內兩家最大的空調企業在目前空調市場正進入銷售旺季興起訴訟戰主要原因是前者日益感受到後者在空調市場超越它帶來的巨大危機感。

在營收方面,美的和格力一直纏鬥不止,雙方多年來難分勝負,但是在2015年開始兩者拉開差距。2015年格力電器營業收入為977.45億元,同比下降29.04%;同年美的集團實現營業收入1384.4億元,同比微降2.28%。

兩者拉開差距的主要原因在於,受2014年空調行業庫存高企的影響,該行業市場份額第一的格力掀起了其成立以來的首次空調價格戰,希望進一步提升市場份額。格力有近九成的收入來自空調業務,而美的空調業務收入占其整體營收約五成左右,在激烈價格戰影響下格力營收大幅下滑,美的空調業務同樣受到價格戰影響下滑11.3%但冰洗業務和小家電業務的增長彌補了空調收入的下滑最終避免了整體營收的大幅下滑。

值得思考的是,2012年董明珠全盤接手格力電器的時候該企業正處於上升趨勢中,她對格力電器的貢獻讓中小股東推選她擔任格力電器董事長,珠海國資委推出的人選在董事長選舉中落敗;方洪波於同年擔任美的集團董事長的時候該公司出現了危機。2012年上半年,美的集團營收同比大跌37%,在國內市場的營收更是同比暴跌50.4%。

董明珠擔任格力電器董事長后,提出了每年實現營收增長200億和五年再造一個格力的目標,到2014年的時候基本按照她的計劃實現這一目標,但是隨後的2015年卻遭遇了她所未料到的營收大幅下滑,2016年營收1083.03億元,雖然獲得了同比增長10.8%,但是這一營收依然低於2014年獲得營收頂峰的1400億。

相比之下,方洪波擔任美的集團董事長后,美的的營收迅速在2013年恢復增長,隨後的三年除了2015年由於與格力的空調價格戰導致營收微幅下滑外,基本保持了增長的勢頭,2016年美的1590億元,同比增長14.9%。以2016年的營收做比較,美的的營收比格力高506.97億或46.8%。

在整體營收上美的已經徹底超過了格力,不過格力還有一樣值得它自豪的,那就是依然保住了國內空調市場份額第一的位置。這一位置格力已保持了超過20年,但是正面臨著美的越來越大的競爭壓力,這無疑給了其管理層以巨大的壓力。

2016年美的的空調業務營收達到667.8億,格力空調營收為880.85億元,兩者空調業務收入相差30%左右。最近奧維雲網(AVC)公布的618空調促銷大戰中,格力、美的佔據第一和第二名,銷售金額份額依次是26%、25%,兩者相當接近。

這幾年,格力也在致力於多元化業務發展,不過與美的主要在與它主營業務相關的業務領域拓展不同的是,格力更多在跨領域進行發展。格力試圖進入智能手機和新能源汽車領域,其中收購新能源汽車珠海銀隆的提案被股東部分否決后最終終止,而在智能手機市場努力近三年時間至今在該市場難言成功。

美的在冰洗和小家電市場做的十分成功,其通過收購東芝白電業務則迅速增強了其在空調市場的技術實力,東芝是全球最早研發出變頻空調技術的企業之一,而空調企業恰恰在變頻空調技術方面難以與日本空調企業相比,美的或許可能由此在技術方面對格力造成嚴重的挑戰。

2016年湯森路透的研究報告顯示,美的的技術專利數量在全球範圍內的家電和廚電行業排第一位,如今再獲得東芝的部分空調技術,在面對格力的專利訴訟並不擔心,或許正因此美的這次並沒以往那樣只是被動應對格力的專利訴訟,而主動發起了對格力的專利訴訟。

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