京東買完阿里買？傳阿里巴巴有意收購世界第一大奢侈品電商

熬過了前兩年的冷冬季，奢侈品電商終於又迎來了新的生機，至少，資本不再舉棋不定。

上周，京東以3.97億美元巨資一舉成為英國高端時尚買手電筒商Farfetch的最大股東之一，日前，又有消息稱，阿里巴巴正意欲向另一家奢侈品電商Yoox Net-a-Porter拋出橄欖枝。

據時尚頭條網援引匿名人士報道稱，阿里巴巴正與Yoox Net-a-Porter接觸尋求資本合作，不排除採取收購的行動。去年1月，有中東富豪以1億歐元收購Yoox Net-a-Porter 4%的股份。

不意外，截止至目前，阿里巴巴與Yoox Net-a-Porter均未對這一消息作任何回應。

但若成真，那真是一局對家對對家。

阿里跟京東爭奪高端時尚資源，打得火熱，而Yoox Net-a-Porter 與Farfetch也是冤家一對。

Yoox Net-a-Porter，原是兩家奢侈品電商：Yoox 和Net-a-Porter。

資料顯示，Yoox創立於2000年，2009年年底在米蘭上市。原本它主要是以出售打折奢侈品為主，此外的業務還包括為奢侈品牌建設和代運營官方網站。而同樣創立於2000年的Net-a-Porter則是全價售賣商品，2010年時，被瑞士歷峰集團整體收購。

這兩家曾經也是打得熱火朝天，戰火止於2015年。

2015年3月，Yoox 從瑞士歷峰集團 （Cie. Financiere Richemont SA）旗下以換股方式，併購了英國奢侈品電商 Net-a-Porter。合併后公司更名為 Yoox Net-a-Porter，新公司以13億歐元的年銷售額稱為最大的奢侈品電商公司......之一。

巨頭誕生，但競爭者環伺。京東入主的Farfetch就是目前最強勁的一位。

Yoox Net-a-Porter2016年財報顯示，集團銷售額同比增長12.4%至18.71億歐元位列行業首位，但是凈利潤一項卻表現得不容樂觀——暴跌36%錄得3400萬歐元。而 「零庫存」的Farfetch儘管年收入不過2.0-2.5億歐元的體量，但增勢以驚人，加之近來推出的種種可能引領行業的新模式，確有可能讓Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。比如時尚頭條里提到的：如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術和渠道方面所做的積極舉措之後，對平台內容競爭力進行的加強補充。這不得不讓原本以編輯內容與購物結合見長的Yoox Net-a-Porter更加擔憂了。2017年3月，Net-A-Porter Ltd.創始人Dame Natalie Massenet宣布加入Farfetch。

合併后的Yoox Net-a-Porter業務分為兩大塊：Net-a-Porter服務於應季全價市場，以聚合能力吸引消費者，為品牌提供線上渠道；Yoox針對過季時裝，通過第二次定價為產品帶來新生，以優質產品為基礎建立客戶群。

而Farfetch是平台運營商，只將其精品店合作夥伴的庫存在線上集中起來呈現，本身並不持有任何庫存。該公司採用的演算法將客戶訂單轉向到持有庫存的特定精品店、鏈接到本地物流配送網路。客戶下的訂單基於地理位置、快遞成本與精品店配送記錄來定向到不同精品店處理。

BOF上的文章評論稱，Farfetch每年以60%速度增長，並有望在24個月內超過Net-a-Porter成為最大的在線品牌聚合體。在市場不斷變化、競爭對手越來越激進的同時，Yoox Net-a-Porter集團正在割讓其市場份額。

顯然，為了更有力地回擊來勢洶洶的競爭者，Yoox Net-a-Porter急需借力。

據說，當年Net-a-Porter在與Yoox合併之前，還曾收到過亞馬遜的邀約，但顯然是沒談攏。但對於的電商巨頭，Farfetch也好，Yoox Net-a-Porte也好都不得不熱情更多，一切自是因為這個奢侈品消費的眾爭之地。

然而，對於市場的發展情況，Yoox Net-a-Porter卻一直拒絕披露任何銷售、份額、增長數據，集團首席執行官Federico marchetti在分析師會議上用了「2017年前兩個回到正軌」一說塘塞了過去，同時提到集團總經理Claire Chung 仲憶澄正對團隊進行重組。

如若，能成功牽手阿里，Yoox Net-a-Porter或許能在市場有所突破。