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「日本語」掏空文具愛好者錢包的mt膠帶是怎麼來的?|設計

隨著年底臨近,愛用手帳的日本人開始更換新一年的手帳,作為裝飾手帳不可缺少的文具,不少人也開始考慮購入新的和紙膠帶。

和紙膠帶本是一種粘性強且剝離粘貼物表面不留痕迹的工業用保護膠帶,它最初由3M 公司於 1925 年發明,由於可以在工業噴漆時蓋住不需要顏色或油漆的部分而被廣泛運用於建築業及汽車工業領域。

和紙膠帶之所以名字里有和紙二字,只因為日本最初的保護膠帶是由和紙製成的,相比普通的保護膠帶,和紙膠帶更薄且更具有通透的質感,這樣的特點也成為了和紙膠帶進入文具市場的最大先天優勢。在和紙膠帶誕生約 80 年後的 2007 年,位於日本岡山縣倉敷市的 kamoi 加工紙首次將和紙膠帶的使用範疇拓展到了文具領域,並創立了知名品牌「mt 膠帶」。

「mt 膠帶」的誕生還要從消費者寄來的一封郵件說起。

「我們很喜歡和紙膠帶,還把和紙膠帶製作成了各式各樣的作品,如果可以的話能否允許我們去貴公司的工廠參觀?」,發送郵件的是東京一家畫廊咖啡廳的店主與咖啡店的兩名常客,除了郵件,她們(三人均為女性)還向 kamoi 寄去了用和紙膠帶製成的手工迷你書。店主平時喜歡牆面噴漆與機車噴漆改裝,剩餘的和紙膠帶就被用在店中。店主會使用和紙膠帶來封住購物袋、給藝術家或者別的畫廊寄信時她也會使用和紙膠帶,店內的宣傳板上也常常出現和紙膠帶的身影,久而久之她愛上了將不同顏色的和紙膠帶組合出不同效果的快樂。

另外兩位常客的故事是這樣的:一位是拼貼畫藝術家,除了在自己的作品中使用和紙膠帶,為了讓信封變得可愛一些她也會用和紙膠帶來裝飾信封。還有一位則是平面設計師,她對拼貼畫藝術家使用和紙膠帶的方式十分有興趣。2006 年,平面設計師提議店主與拼貼畫藝術家,不如在畫廊咖啡廳的迷你展覽上展出介紹和紙膠帶使用方法的書,於是三人合力設計了名為「Masking Tape Guide Book」的迷你書,初版 100 本在 2 周內銷售一空,累計賣出了 400 本。

迷你書受到好評的三人計劃推出新的與和紙膠帶有關的企劃,便聯繫 kamoi 希望能去工廠參觀。事實上,三人向日本國內 8 家主要和紙膠帶廠商均寄去了迷你書,但最後給出回應並付諸行動的只有 kamoi。

kamoi mt project 的發起人谷口幸生與高塚新最初收到迷你書時是感到困惑的,畢竟在他們的認知里和紙膠帶就是工業用品,但收到的和紙膠帶迷你書讓他們意識到了和紙膠帶作為裝飾用品受到歡迎的可能性。

其他廠商的顧慮主要源於:工業用和紙膠帶走少品種大量生產路線,而文具用和紙膠帶則是多品種少量生產還需要專人負責膠帶圖案設計。此外工業用和紙膠帶與文具用和紙膠帶的消費群體截然不同,做慣 B2B 客戶的和紙膠帶廠商需要去開拓從未接觸過的新流通渠道。再三考慮創新能夠帶來的收益后,kamoi 開始了 mt project,4 年後孵化出了價值 20 億日元的文具用和紙膠帶市場。

最初的 mt 膠帶是柔和的日本傳統 20 色系列,一經推出立刻受到消費者的歡迎。時至今日 mt 膠帶的產品線已相當豐富,每年約推出 300 種全新商品,各種圖案、限定合作款層出不窮。mt 膠帶還常常舉辦各類展覽會,這是 kamoi 傾聽消費者意見改進產品的最佳平台。

別看 mt 膠帶一卷售價都在 400 日元以內,但 mt 膠帶冬粉每每遇到展覽會推出的限定新品就會控制不了買買買的手。以 2014 年 8 月的「MT × G8」展為例,mt 膠帶在展會期間共推出了包括限定品在內的 100 余種膠帶,展覽會首日人均消費金額為 6350 日元,算下來每人要買上 14 卷 mt 膠帶。

圖案豐富、可愛的 mt 膠帶極受日本文具愛好者和 DIY 愛好者的歡迎,它可以被用來裝飾手帳、手機等隨身物品,還能用作文件整理分類,甚至可以用於美甲。

用途廣泛的 mt 膠帶也受到了海外消費者的青睞,目前 mt 膠帶 20%的出貨額來自法國及台灣地區等海外地區,上海、成都也都曾舉辦過 mt 膠帶相關展覽並推出了展覽限定膠帶。mt 膠帶的走紅也使文創產品多了個膠帶新成員,台北故宮博物院的「朕知道了膠帶」就一時蔚為話題,有網友發現北京故宮博物院也有賣具有古風的創意膠帶,善於賣萌的「故宮淘寶」在微博表示「並不打算攔著你們買,多慮了」。

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