法國服裝零售商艾格擬私有化 去年在華關店281家

即將告別資本市場。6月初，艾格創始家族Milchior就聯手Tarica和Lindemann兩大家族宣布以每股49.3歐元的價格對艾格進行私有化。7月14日，艾格宣布大股東Finora及一致行動人的私有化收購要約通過，該公司擬正式退市。

1916年，首家艾格零售店在德國柏林開業，主營內衣和襪子。1928年，艾格將總部遷往巴黎並於1997年在巴黎交易所上市。彼時依靠連鎖店模式的艾格將店鋪發展至西歐、及印度等多個國家，在中歐、俄國以及中東地區，艾格則以代理模式迅速攻佔市場，業務也逐步擴大至男女裝、內衣、休閑裝、運動裝等多個系列。

在諸多市場中，市場無疑曾是艾格國際擴張進程中表現最好的。1994年艾格在設立首家全資分支企業上海英模特製衣有限公司。一年後，艾格便在上海開設了第一家線下門店。1997年，艾格已在開設了723家零售店，年銷售額超過9億元。基於市場的強勁表現，2009年艾格集團創始人Pierre Pilchior曾公開表示，「服裝市場需求仍然很旺盛，我們會增加更多投資。市場非常大。」據財報數據顯示，截至2014年6月30日，艾格在全球共有4246家門店，其中，3083家都在。

「艾格發展最好的時期是2000-2010年，這十年間艾格在女裝市場做的是比較成功的。艾格的成功在於該品牌強大的供應鏈，以及良好的設計和研發功能。同時，艾格在市場對於目標消費群體把握也十分準確，加上門店的快速擴張，以及在百貨商場時代佔據了最好的位置都成就了過去艾格的成功。」廣州藍奧零售諮詢首席顧問、服裝營銷專家閔光亞在接受北京商報記者採訪時表示。

但伴隨著快時尚品牌以及越來越多的海外服裝品牌進入市場，艾格的市場份額日益萎縮。2014年上半年，艾格在市場關閉了88家門店。截至2016年底，艾格在市場門店數量由2877家門店減至2596家，共關閉281家，關店數量占艾格門店數約10%。2016年，艾格在區市場的營業虧損為1940萬歐元，同比下滑162.3%。

服裝消費者研究專家賈小藝認為，艾格業績的下滑與快時尚品牌的競爭以及渠道下沉不無關係。賈小藝表示，艾格的單店體量小、引流效果遠遠不如快時尚大店的引流能力，這從一定程度上大幅減少了艾格的客流量。此外，艾格的產品設計識別性並不強，設計本身缺少特色。十年前的艾格還算是時尚低價的休閑品牌，但現在艾格在競爭過度的市場中已經沒有什麼產品優勢。現在艾格的店鋪模式和產品設計沒有根據市場做出應對變化是艾格衰敗的主要原因。在這樣的大背景下，艾格已經無法吸引當下的消費者。

截至2017年3月底，艾格市場仍然沒有改善，並且加劇惡化，期內市場銷售暴跌23.9%至9300萬歐元；集團整體一季度錄得8.1%的可比銷售跌幅至3.246億歐元。