影視與網文結合進入「甜蜜期」深度連接創意和粉絲

網文IP影視化成為重要趨勢。

一名小男孩在體驗《會飛的恐龍》VR產品。

近幾年,影視行業與網路文學的跨界合作進入「甜蜜期」。作為影視圈最大的IP源頭,網路文學為其提供了源源不斷的新鮮血液;而影視產業的高速增長,也大幅提升了網路文學的IP價值和產業規模。

對此,博易創為董事長宋海龍用 「共生式成長」概括兩者的關係。在他看來,隨著整個泛娛樂產業進入到快速發展的下半場,影視與網文的結合也將站上新起點。

在首屆「網路文學+」大會上,由博易創為與九洲音像聯合製作的大型歷史劇《墨攻天下》正式啟動製作序章,雙方試圖在「文學驅動影視、影視造就文學」上蹚出更多新路,並圍繞「傳統影業與網路文學結合的產業突破」展開了深入研討。

為網文IP開發注入「養分」

這已經不是博易創為與九洲音像的首次合作。九洲音像執行總裁、總編輯杜忠齊介紹,雙方合作的第一部劇是台灣作家上官鼎同名小說改編的電視劇《王道劍》,該劇已於今年年初正式啟動,將由知名導演鄭曉龍擔任總藝術顧問,知名網路文學作家月關出任編劇。

作為一部展現儒家王道思想、傳遞大善致美、俠義為先正能量的電視劇,《王道劍》對被言情、玄幻所佔據的電視熒屏來說,無疑是一股清流。杜忠齊表示,雙方合作過程中的重要經驗是,博易創為在用年輕化、商業化方式包裝影視作品,打造冬粉經濟上起到了巨大的作用,而有著國企背景的九洲音像則要在引領導向、弘揚社會主義核心價值觀上擔起社會責任。

在杜忠齊看來,伴隨互聯網的高速發展,網文IP發展迅速,題材和類型也更加多樣化。「面對著數量激增的網文IP影視作品,業內人士都意識到不能再一味追求數量,而是要通過紮實的敘事和精良的製作來提升網文IP轉化的質量,還原影視作品的社會擔當,把社會主義核心價值觀融入網文產業發展中。」

杜忠齊具體解釋道,一是不能忽視正確導向的問題,要將社會主義核心價值觀和社會價值完美融合在內容創作中;二要與年輕觀眾形成良好互動,將其引向正向的收視軌道上;三要善於把主旋律進行通俗化包裝,打造成爆款;四要讓網路文學IP不斷從傳統文化中汲取養分。

「網路文學如何運用深厚的文化資源、通過當代的話語體系講好故事,展現中華文化自信值得深思。讓傳統文化與互聯網的商業運營充分融合,培育和扶持一批以中華優秀傳統文化和主旋律為創作主題的網文IP和作家才是解決問題的關鍵,在這方面,國有傳統影視機構具有得天獨厚的優勢,而這也是我們應當面對和擔當的責任。」杜忠齊說。

深度連接創意和冬粉

在進入影視文化產業之前,宋海龍已經在IT行業沉澱了10年。在他看來,現在的影視產業與十幾年前IT行業「只重市場、不重產品」的局面頗為相似。「真正踏踏實實做產品,研究用戶需求和產業規律的公司非常少。」

宋海龍認為,對任何行業來說,真正有價值的一個是前端的生產者,一個是後端指引產品創造的用戶,對應於影視文化產業,就是創意的生產者如大神級網文作者和內容的消費者——冬粉。「只有冬粉才知道內容生產者創造的價值到底有多大。」

宋海龍認為,當前影視文化產業的主要問題還是內容創意與冬粉之間沒有真正地被連接起來。「只有兩者真正連接起來,生產端的價值才會進一步放大。一個良性的產業生態應該是用戶需求和生產者之間不斷形成轉化,這就需要整個文創產業在IP開發的過程中要有工匠之心。」

而這也是博易創為的目標。成立於2006年,於2016年3月正式登陸新三板的博易創為,旗下擁有雪凝盛源、大麥中金、雪凝網路、霍爾果斯博易文化四大子公司,涵蓋IP內容打造、數字閱讀、冬粉運營、版權經濟等板塊。

致力於把優質IP與冬粉進行深度連接的博易創為,近年來在內容領域持續發力,剛剛過去的7月更是宣布成立「5億泛娛樂IP孵化基金」和「1億原創作家培育基金」,圍繞望古神話、宗師武俠、原創文學三大領域培育孵化優質內容。從這三大內容戰略的部署來看,博易創為的「野心」顯然不是普通IP,而是創作一批高質量的原創超級IP。

宋海龍表示,由美國漫威影業(Marvel Studios)打造的漫威宇宙吸取了西方世界大量的神話傳說與現代科學對未來的幻想,創造出了大量家喻戶曉的角色——美國隊長、鋼鐵俠、雷神……而「望古神話」將根植於真實歷史及古代神話的傳說故事,打造一個更具東方底蘊、獨屬於人的恢弘宇宙,成為版的漫威。據介紹,由網文大神「流浪的蛤蟆」任首席世界觀架構師,彙集月關、馬伯庸、天使奧斯卡、跳舞4位知名網文作者共同打造的「望古神話」系列,每年將發布5—8部重磅文學作品。目前,包括《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》等在內的5部「望古神話」V1.0作品已全部上線。

在武俠方面,博易創為已獲得古龍的《楚留香傳奇》,梁羽生的《七劍下天山》《白髮魔女傳》,溫瑞安的《神州奇俠》等宗師級武俠IP的授權,將針對經典武俠小說進行全方位的可視化開發;而原創網文方面,博易創為將針對旗下香網及天地中文網有潛力的優質內容進行IP全產業鏈的孵化。

「希望有一天,我女兒天天盯著的不再是愛莎公主、鋼鐵俠、超人等外國舶來品,而是我們的女媧、大禹、岳飛等超級英雄。我們將從IP內容的源頭做起,也許這個過程會很漫長,但我們有決心、信心和毅力將這件事做成。」宋海龍說。