扒一扒中東的數字廣告以及商機

雖然中東在全球廣告支出中只佔很小的份額，但該地區已成為營銷人員眼中的香餑餑。本文將介紹中東地區數字廣告支出的狀況。

根據IHS Markit的全球廣告趨勢報告，全球廣告收入預計將從2017年的532億美元增長到2017年的590億美元，同比增長7.1％。Gulf Marketing Review和IHS Markit報告指出，「在線媒介」將以14％增長率繼續成為增長最快的媒介。

據Statista介紹，2017年數字廣告市場的收入達40.41億美元。此外，整個在線廣告市場最大的一部分是搜索廣告，2017年的市場份額為21.04億美元。預期在2021年，移動廣告會以24.49億美元的總營收在數字廣告市場上佔據重要地位。

近年來，專家預測，中東和北非地區的數字廣告業務將大幅增長。根據電通安吉斯公司的分析，美國仍然是世界領先的廣告市場，佔2017年全球廣告支出的37.7％。廣告支出的趨勢表明，新興市場增長超越發達經濟體。繼美國大選和奧運的宣傳活動之後，發達經濟體在2017年在廣告上的投入將放緩。而中東和非洲地區的廣告支出，以及亞太地區的廣告收入均有高速增長。

中東地區

雖然中東地區在全球廣告支出中佔比很小，但該地區已成為營銷人員的香餑餑。根據位於安曼的互聯網營銷機構Istizada的分析，中東北非地區只有10％廣告支出是投入到數字廣告中，但專家認為，整個廣告行業正在以良好的速度向數字化的轉變。下面來看看三個中東國家，阿聯酋（該地區的廣告商最大的市場），土耳其（亞洲和歐洲之間的市場）和伊朗（中東一個新鮮未開發的市場）的廣告支出。

「數字廣告的購買早已經在中東和北非現端倪。Adro Ad Exchange的業務發展總監Davood Hakimi Mood表示：「過去幾年，海灣地區在數字廣告方面發展得比較好。據Hakimi Mood稱，伊朗、阿富汗和伊拉克等國家也有望大幅擴展到程序化廣告(programmatic advertisement)。 「我們關注訪問互聯網的容易度的和手機普及率，所以不難預測該地區程序化廣告(programmatic)購買的興起。」他補充說。

阿聯酋

在2016年第一季度，阿聯酋在海灣國家的廣告支出中排名第一。廣告商在阿聯酋花費了5.31億美元，緊隨其後的是沙烏地阿拉伯的3.12億美元，科威特則為1.44億美元。

電視仍然是阿聯酋廣告業的最大媒介，2015年營收為33.7億美元，而一些非在線媒體的市場呈現下降趨勢，數字媒介在增長。

土耳其

儘管土耳其國家內部存在衝突，但數字廣告支出預計將和全球趨勢一致在該國增加。 IAB Turkey AdEx-TR 2015的報告顯示，2015年土耳其的數字廣告投入達到16.773億土耳其里拉（4.67億美元），同比增長18.8％。據IAB土耳其數據顯示，移動廣告增幅最大，增幅為61％，視頻類別為33.6％，遊戲中嵌入廣告比2014年增長了30.6％。

伊朗

伊朗的數字廣告支出估計為5,300萬美元（不包括社交媒體）。儘管與發達國家相比，這個數字可能看起來很小，但是專家們認為，伊朗的廣告網路連接到中東地區，歐洲和北美的其他廣告網路中，所以這個市場有很大的潛力。由於西方國家對伊朗的財政制裁，在數字廣告方面占很大一部分的社交媒體廣告在伊朗並不明顯。只有Telegram(一個消息應用程序/社交媒體)，在伊朗的廣告營收約有2330萬美元。

小e認為，中東的數字廣告市場在未來幾年持續增長，出海的小夥伴可以關注在數字廣告上的投入，或者直接進入這個市場，可能充滿機遇哦！