從紐約跑到洛杉磯還不夠 Tommy Hilfiger的新秀準備搬到倫敦去

下一季的倫敦時裝周雖少了Mulberry，但卻立馬補上了一員賣貨大將——Tommy Hilfiger的新一季發布會將成為倫敦時裝周的閉幕大秀。9月19日晚7點，這家美國時尚品牌將在倫敦發布最新系列，且仍舊採用即秀即買模式。

沿襲2016秋冬紐約發布會「Tommy Pier」和2017春夏洛杉磯發布會「Tommyland」，三個月後的倫敦場「TommyNow」也不單單是走秀而已。「我對TommyNow的理解是融合——時尚、娛樂、流行文化、舞台呈現、互動……所有設計緊緊圍繞消費者。」品牌創始人Tommy Hilfiger告訴《女裝日報》，舉辦地倫敦和下一季靈感來源息息相關。

「2017秋冬系列來自我所鍾愛的1990年代垃圾搖滾樂（Grunge），而在時尚和音樂節同時享有引領者地位的倫敦就是舉辦我們下一場TommyNow的最佳地點。」Tommy Hilfiger的走秀路線與搖滾樂蔓延路線頗為相似。

1940年代末期，結合非裔美國人藍調、鄉村音樂、爵士樂的搖滾音樂在美國興起。沒有語言鴻溝的英國反應極快，先是照抄翻唱，很短時間內就湧現出一批真正的搖滾樂歌手，其中最有名的團體恐怕就是披頭士。這四個人於1964年闖進美國市場，拉開了「英國入侵」時代。

為此，Tommy Hilfiger特意將秀場定在倫敦圓屋劇場（Roundhouse）。

圓屋劇場（Roundhouse）外部

圓屋劇場（Roundhouse）內部

這座圓形尖頂的建築由黃磚砌成，建在一條火車軌道的最末端，本來是給火車掉頭轉向所用。在朋克搖滾流行的1970年代，圓屋劇場吸引了包括Elton John、Rolling Stones、Jimi Hendrix、Led Zepplin在內的樂壇巨星前來表演。

據圓屋劇場官網顯示，主廳共計可容納1800名觀眾。和普通時裝發布會相比，人數並不算少，可封閉空間畢竟及不上之前兩場露天大秀。去年9月，Tommy Hilfiger在紐約碼頭轟轟烈烈地辦了一場嘉年華，邀請來2000多位嘉賓。半年後，品牌又把秀場挪去洛杉磯的威尼斯海灘，來賓人數高達3000多。

倫敦的觀眾規模雖然可能不敵美國，但好在能近距離感受到美式即秀即買與英式的差別。在倫敦主場發布的Burberry仍將以即秀即買的模式面對消費者。Tommy Hilfiger則以此為基礎，繼續牽手流量擔當Gigi Hadid，推出第三季聯名系列。

Tommy Hilfiger與Gigi Hadid

除此之外，伸展台上屆時還會呈現女裝線Hilfiger Collection，以及男裝線Hilfiger Edition的新作。這是繼2010年後品牌首次在同一場秀上同時發布男女裝。

鑒於此前兩場即秀即買的成功模式，本季Tommynow主題的男女時裝均可在秀后即刻買到。屆時，全球70多個國家的直營店、部分精選零售商和品牌官網、官方社交平台將會同步販售。