今日票房：大盤1.49億，#變形金剛5#13.44億#逆時營救#1.18億

7月2日( 周日）大盤1.49億

明日全國電影（不完全排片）統計：

#變形金剛5：最後的騎士#35.51%，6919萬，10天累計13.44億；

#逆時營救#22.11%，3087萬，4天累計1.18億；

#明月幾時有#16.05%，1165萬，2天累計3093萬；

#反轉人生#10.8%,1138萬，4天累計4680萬；

#岡仁波齊#4.21%，947萬，13天累計6150萬；

#原諒他77次#3.12%，509萬，10天累計5260萬；

#摔跤吧！爸爸#1.49%，226萬，59天累計12.96億；

#異形：契約#1.25%，182萬，17天累計3.05億；

#仙球大戰#4.21%，161萬，3天累計693萬；

#血戰湘江#1.26%，104萬，3天累計1097萬；

#新木乃伊#%，96萬，24天累計6.21億；

#重返·狼群#%，71萬，17天累計2746萬；

#神奇女俠#%，49萬，31天累計6.06億；

#緝槍#%，22萬，10天累計1148萬；

#雄獅#%,33萬，11天累計1622萬；

#撞邪31號#%，17萬，3天累計126萬；

昨日精確票房：

7月01日( 周六）大盤1.8億

放映25.1萬場，人次517萬；

#變形金剛5：最後的騎士#35.21%，8099萬，9天累計12.74億；

#逆時營救#21.73%，3558萬，3天累計8735萬；

#明月幾時有#17.21%，1897萬，1天累計1920萬（含零點場）；

#反轉人生#10.78%,1065萬，3天累計3540萬（含零點場）；

#岡仁波齊#3.28%，803萬，12天累計5200萬；

#原諒他77次#2.78%，579萬，9天累計4750萬；

#絕世高手#1.79%，510萬，點映累計523萬；

#血戰湘江#1.37%，414萬，2天累計998萬；

#異形：契約#1%，172萬，16天累計3.03億；

#摔跤吧！爸爸#1.15%，167萬，58天累計12.94億；

#仙球大戰#4.7%，154萬，2天累計531萬；

#借眼#0.09%，1萬，16天累計460萬；

#女人永遠是對的#0.06%，1萬，16天累計189萬；

2017年07月02日全國電影總排片截止晚上20:00點約(207787場），較今日減少（30420）場。

排片最高的電影分別是：

變形金剛5：最後的騎士（69532場），逆時營救（43292場），明月幾時有（31432場），反轉人生（21144場），岡仁波齊（8247場）仙球大戰（8241場），原諒他77次（6115場），摔跤吧！爸爸（2923場），血戰湘江（2460場），異形：契約（2447場）。

放映場次最多的城市分別是：

上海（8247場），北京（6530場），重慶（6975場），深圳（6681場），廣州（4809場），杭州（5181場），蘇州（4076場），武漢（4153場），成都（4835場），南京（2909場）。

轉移3億電影投資加碼「SIP頭部劇」，華策準備放棄電影業務嗎？

電影「慢下來了」大概是目前業內普遍達成的一個共識。

華策影視在6月底發布了一則關於募集資金用途轉變的新公告，公告顯示華策將分別把原計劃投向電影、綜藝、版權採購的共計4.5億資金，轉向投資網路劇項目。其中電影項目被削減3億，佔比最多。

作為國內一家資本雄厚的影視劇產出大戶。華策近幾年出品了一批包括《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》等一系列爆款網劇，也投資發行了《太平輪》、《刺客聶隱娘》、《大唐玄奘》等知名度很高的電影作品。但是這兩個業務板塊給華策帶來的收益完全是冰火兩重天。爆款電視劇一年好幾部，但2014年才剛剛試水電影，就幾乎把國產電影這幾年賠的最慘的幾個項目全碰上了。做劇出身的公司摸不準電影的脈，華策把重心做回電視劇也合情合理。不過從華策發布的計劃來看，到也沒放棄電影，而是找到了一個新的套路。

兩部主控影片票房之和不足5億？其實電影只是一個IP項目下的一部分

去年，李安導演說希望電影慢下來，沒想到一語成讖。這次上影節，國內幾家一線電影大廠片單數量大幅縮水。國內電影票房總量在去年就幾乎停止了增長，今年第一季度，票房和觀影人數同時出現了負增長，上半年212部國產電影總票房不及8部好萊塢電影。李安說的沒錯，電影人是該冷靜下來好好想想了。

話娛在梳理華策2016年年報時發現，華策參與發行了9部影片，比2015年減少一部。其中主控發行的只有《微微一笑很傾城》和《反貪風暴2》，兩部影片，票房之和還不足5億。比起2015年的10部17億，16年的華策影業表現的很低調。營收方面，2016年華策的電影板塊營收下降了13.68%，自有影院票房收入下降了16.92%。《微微一笑很傾城》成為華策主控的最賣座電影，票房2.75億，算不上高。但更值得注意的是，《微微一笑很傾城》這個IP給華策帶來的收益。

華策在2016年多了一項0.47億的遊戲業務營收，佔比超過1%。這部分收入，源於《微微一笑很傾城》的電影、網劇與手游《新倩女幽魂》所做的影游聯動。由於網劇版權一般會預先出售，所以《微微一笑很傾城》的網劇收入沒有體現在華策2016年年報上，但2015年年報顯示，這部電視劇是華策年收入前5的項目之一。

單看電影，這個項目賺的不多，如果把它當同一個IP項目的一部分，圍繞這個IP開發的項目給華策帶來的收益就很可觀。電影+網劇+遊戲這樣的組合既提高了各種資源的利用效率，也降低了風險。以電視劇起家的華策，終於在這方面找到了自己的優勢，至少主投電影上能避免《太平輪》這樣的賠錢項目。在電影行業整體遇冷，自己又「摸不準脈」的情況下。以全網劇為主深度開發一個「SIP」，做影、劇、游聯動成了華策的新主題，其他的電影項目，華策要麼只負責發行，要麼不做主投。

華策做了影、劇、游聯動的，除了《微微一笑很傾城》外，《射鵰英雄傳》做了手游，計劃在月底上線公測。《三生三世十里桃花》的電影版權在阿里影業手裡，將會在今年8月上映。楊冪、黃軒主演的《親愛的翻譯官》準備在2017年翻拍成電影版，這部電影屬於華策主控。

2016年華策營收佔比前5的項目中，有4部電視劇和1部綜藝節目。除了《夏至未至》外，其他4部劇基本上都開發或計劃開發了電影和遊戲。在華策的IP儲備庫中，話娛看到了《尋秦記》、《長歌行》這樣的「S級」IP。其中《長歌行》預計在2017年第四季度開拍。《尋秦記》電影版已經敲定了古天樂來主演。

電影變數太大，電視劇賺錢方式則簡單粗暴的多

去年最賺錢的《孤芳不自賞》給華策帶來了4.38億的營業收入，占華策總營收的將近10%。同時這部劇也成為2017年最有爭議的一部劇，豆瓣評分3.1，超過4.5萬人參與，75%都給了一星。這部作品曾有過開拍電影版的傳言，但在華策的計劃中只能找到這部劇的續集《孤芳不自賞之禛命天子》，預計於2017第四季度開拍。項目還沒確定，目前變數很多。華策出2017年項目計劃的時候，這部劇還沒播，以現在的口碑來看，很難說還會不會出續作。

電視劇的收入是以廣告植入，版權出售為主。一部劇如果題材好、IP好、演員大牌。先不論質量怎麼樣，也總會有廠商、電視台和視頻網站來買單。像是《孤芳不自賞》這樣賣相好的劇，視頻網站和電視台自然是搶著買版權。即使播出后口碑不好，甚至是點擊率不及預期，也不會對出品方的收入造成直接影響。

像是今年評分最低的國產劇《深夜食堂》，不單口碑撲街，收視率點擊率也低於預期，照樣是出品方華錄百納最賺錢的項目。而電影則不同，票房多少都是由觀眾直接買單。特別是現在口碑對一部電影的票房影響越來越大，演員大牌宣發給力的片子票房反而失利的比比皆是。目前像是《三生三世十里桃花》這樣的劇，成本雖然已經超過了大多數國產電影，但是風險上要小得多。

為何資源都向網劇傾斜？只因「流量明星」太費錢

一年有4部劇賣到了3億以上，綜藝、遊戲的收入也有不小的增長。按說華策在2016年應該能交出一份漂亮的成績單。華策2016年年報顯示，公司營業收入為44.4億元，同比增長超過67%，而凈利潤為4.78億元，只比去年增長了0.63%。一年多了幾十億的營收，凈利潤幾乎沒有增長，這讓人有點難以理解，錢都被誰賺走了？

華策的全網劇的營收佔比和增長率，在2016年都達到了80%以上，是華策收入的絕對主力。然而全網劇板塊的毛利率卻只有23.85%，甚至低於30%-40%的行業平均水平。對此，華策曾解釋過毛利率低的原因。目前一個SIP項目的開發，IP購買費用、演員的片酬、服化道和後期製作費用是主要成本。IP費用和演員片酬這幾年都在飛速增長，想製作精良，服化道和後期這些硬性費用又不能省。現在最燒錢的古裝劇仙俠劇，成本已經達到了2-4億。

這麼高的製作成本，演員片酬能佔多少呢？曾有內部人士透露，僅2016年一年時間，一線演員的片酬漲幅就達到250%。華策的幾部爆款劇中，《孤芳不自賞》的主演鍾漢良和Angelababy，《三生三世十里桃花》的主演楊冪、趙又廷都曾被爆出片酬過億，《夏至未至》主演鄭爽的片酬也高達8000萬。

一部劇賣3億，兩個主演一人一億，除去IP費用和其他成本后，華策一年就只剩4個多億。頭部劇為華策搶佔了市場，卻未能帶來相應的收益。華策為了維持住自己的市場份額，還要繼續加大投入。華策這次轉投到全網劇的4.5億元募款，準備用來製作三部全網劇。其中包括劉燁、林依晨主演的《老男孩》、Angelababy、黃軒主演的《創業時代》、鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》。

幾部新劇從明星陣容來看，恐怕燒錢燒的不輕。華策傾盡資源打造了不少爆款，卻陷入了項目越多越不賺錢的怪圈。華策的每一項SIP項目開發都是以全網劇為主，但過度的把資源用在網劇上，必然會導致其他同IP下其他項目投入不足，最終淪為食之無味棄之可惜的雞肋。SIP策略是否站得住腳還需要更多的驗證。畢竟現在成功的，也只有《微微一笑很傾城》一個項目而已。

主編：邱庄