為什麼網易嚴選能夠引領新一輪的電商創新？

經過多年的發展，電子商務發展的創新也順應著時代的需求而變。近期，網易嚴選受到矚目，網易嚴選的創新發展帶動了品質生活電商的興起，逐漸成為拉動消費、促進傳統創業升級的重要動力。

從1998年第一筆互聯網網上交易成功到今年，已經近20年的時間。回看整個電子商務的發展，每個階段都有具有代表性的電商模式興起，從B2B、C2C、B2C、垂直領域電商到目前火熱的品質生活電商，一波接著一波。不同電商模式在不同階段湧現，其背後是整個社會消費行為的演變。

電子商務發展緊跟消費潮流

在1997年到2000年期間，互聯網受到了人們的熱切期待，也催生了一大波互聯網企業的發展。8848、阿里巴巴、易趣網、噹噹網、美商網等知名電子商務網站很快就在最初的幾年時間裡發展起來。不過由於社會環境以及不久之後的互聯網泡沫，電商舉步維艱。

從消費者消費觀念、習慣等演變來看，早期的消費者能在網上買到低價的商品，打破傳統渠道的限制，價格便宜，就能感受到驚喜。在這個社會消費階段，提供更多低價的商品就能更好吸引消費者，所以早期的模式以C2C為主，因為相對B2C等而言，C2C能提供各式各樣的商品，在商品種類上全面領先，並且價格相對便宜。

2003年淘寶成立，宣告C2C的新一篇的開端，C2C也在一段時間裡成為時代主流，淘品牌在淘寶逐步湧現。2006年騰訊推出拍拍，2008年百度成立有啊，都帶著巨大的用戶流量，進入C2C市場。這段時間，電子商務也獲得了難得的發展機會，支持電子商務發展的基礎設施和政策慢慢發展起來。

在消費者網上購物習慣慢慢養成之後，品質以及便利成了消費者關心的特質。此時B2C模式能夠更好地符合消費者的需求。京東利用B2C的模式迅速擴張，通過自建物流等手段提供便利服務，飛速發展也在情理之中，

2006年，京東成立。當時沒有人想到，京東能從傳統的線下開始，從3C產品切入，以更為可信的品牌形象和更優的服務，成長到現在的地位。淘寶也深刻認識到B2C對C2C造成的威脅，2008年淘寶商城成立，在2010年將淘寶商城獨立分拆運營，並於2012年正式改名天貓，形成更為獨立的品牌。

隨著社會的更加開放，網上的消費者更樂於成為積極為自己主張和辯護，消費者不滿足於被動接受，主動選擇是他們更崇尚的方式，他們在商品選擇上有更大的主動性。加上消費者希望省時省力，獲得更好的商品，購物也慢慢成為生活樂趣，使他們保持與社會的聯繫，減少孤獨感。這個期間，消費者更加求網購的方便和購物樂趣，垂直類電商冒了出來。

2008年，唯品會成立，2010年，聚美優品創立，慢慢形成一股新的垂直電商勢力。這些垂直類電商在概念上、運營模式上、推廣渠道上都有不小的進步，迅速在國內市場竄紅，並且深入打到了三四線城市。

消費升級催生網易嚴選等品質生活電商

隨後，「消費升級」慢慢成為投資界的熱詞。消費者的購買力、消費環境、消費觀念、生活方式等都在發生變化。消費升級有多種方向，消費越來越具備個性化、多樣化、差異化等特徵。

無印良品誕生時的日本社會消費取向是個性化、多樣化、差別化、品牌傾向、大城市傾向、歐式傾向。如今，無印良品處在日本的第四消費時代，順應了日本社會無品牌、樸素、休閑、本土的消費傾向。

目前也同時身處日本所定義的第三和第四消費時代。隨著新中產階級消費群體的不斷擴大，這一群體的消費需求已經從單純地「買到東西」，朝著「買得更合我意」的東西轉移。

網易嚴選2016年4月正式面世，是網易旗下原創生活類自營電商品牌。網易嚴選通過ODM模式與大牌製造商直連，提供高性價比的優品。在短短一年之間，從最初的家紡家居，再到廚衛、洗護、箱包、母嬰、食品等產品，網易嚴選已經發展出九大品類，SKU也已經從試運營時的30多個增長到5000多個。網易嚴選發展勢頭之強勁，已經不僅僅是讓友商不可忽視，騰訊、小米等紛紛跟進，一些品牌打著「XX版的網易嚴選」已成為一種現象。

目前的零售生態是，供給的水平不能滿足消費者不斷升級和擴大的需求。優化體驗、提升供給水平、為電商找到新屬性是關鍵。在這樣的情況催化下，網易嚴選引領品質生活電商行業，並得到快速發展是水到渠成的事。

可以說，電商發展的背後，更為深刻的顯現是消費者消費文化的變化。而電商為了滿足消費者的需求，對整個實體產業鏈進行了改造，最終將會給經濟帶來更多發展的可能性。