華東解析：95后的世界你懂么？

90后開始經歷「中年危機，95后開始崛起了。95后是互聯網從無到有的原住民，擁有真正的互聯網思維，他們對於社會的認知主要來源於網路媒介和自己的社交網路。

創業調查

在對95后大學生非創業者的調查中，37%的大學生對創業感興趣，只是沒有實踐。71%的95后大學生非創業者認為創業能自由地支配時間，有58%的95后大學生非創業者認為創業可以賺更多的錢。可以看出，95后大學生更希望能自由支配時間，而非傳統的打卡式上班；同時創業也能解決自己的經濟問題與未來的就業問題。基於這些觀點，創業無疑是很好的選擇。

在95后大學生創業者中，有40%的大學生認為「創業文化」即使有風險也值得賭一把，而在非創業者中，只有16%的大學生願意選擇「創業文化」；同時95后大學生創業者沒人選擇隨大流，「打工」和「創業」對於他們來說也不只是賺錢的工具。

高達86%的95后大學生非創業者認為創業是很難成功的。排在大學生創業所擔心前三位的問題分別是：缺乏必要的人際關係佔85%、必要的創業資金佔77%、相應的知識或專業技能佔69%。

77%的95后非創業者認為，政府相關扶持政策對大學生創業很重要。

在95后大學生非創業者中，77%的人覺得團隊合作很有意義，僅有極少數的大學生認為團隊合作是沒意義的。在選擇創業時，大學生創業者有90%的原因是想實現自我價值，相反，經濟因素在創業者真正選擇創業的因素中佔比只有20%。

從調查數據看，與95后大學生非創業者相比，95后大學生創業者更願意接受享樂型消費，同時也更願意把剩餘的生活費投資到股票、期貨、基金等風險較大的產品上。

婚戀調查

孩提時期，「公主和王子結婚後過著快樂生活」的童話結尾，讓很多95后對婚姻有著美好的憧憬和期待。然而，進入大學后，沉重的社會現實卻逐漸讓95后們不得不從婚姻童話故事中醒來，在婚育觀上表現出不同程度的迷茫。

2017年4月，大數據報告撰寫團隊在數所985高校大學生中進行了婚育觀大調查，共回收有效調查問卷500份，其中男生和女生比例為1:1。

有72%的男生表示自己未來一定會結婚，而只有51%的女生認為自己未來一定會結婚。21%的男生對未來結婚呈現出迷茫狀態，女生的比例為男生的兩倍多，達到45%。堅持不婚的比例佔少數，其中男生佔7%，女生佔4%。

在有意願結婚樣本中統計發現，74%的大學生認為26-30歲結婚最合適，僅有1%的大學生選擇在36歲及以上年齡結婚。

接受婚前性行為的大學生比例將近60%。相較而言，男生支持婚前性行為的比例大於女生。而關於「未婚先孕」這個問題，95后大學生的接受程度非常高，超過75%的受訪者表示會「先上車，後補票」，其中男性比例大於女性。

在結婚方式的選擇上，54%的受訪者選擇「旅婚」。受訪者對「裸婚」的接受度也很高，不過男女差異較大，在能接受「裸婚」的受訪者中，男生支持率約為女生的兩倍。

在婚前財產公證上，會進行婚前財產公證的女生佔全部女受訪者比例的40%，而男生僅佔28%，說明男生對於婚前財產公證的接受度尚且較低。

在關於生育觀的調查中，可能是受到國家「二孩政策」的感召，選擇生二胎的受訪者比例較高，其中男生中選擇生二胎的比重達到68%，女生達到了52%。

消費調查

科技的進步滿足了95后的生活需求，也在很大程度上推動消費升級。95后能成為商業變革的新動力就在於其四個特質：生活移動化、偶像平民化、精力碎片化、付費常態化。

這些特質是移動互聯網技術塑造的。智能手機是95后最親密的夥伴，入侵了他們日常生活的各大場景，並提供海量娛樂和生活方式。這種不分場合的朝夕相對讓95後放心的在手機上花錢，而移動支付的便利讓這種信任直接兌現成白花花的銀子，網路付費成為了一種常態和習慣。

95后的心理行為和消費習慣成為新商機，出生於90年代的「中年人」和60、70年代的「老年人」開始重新打量這群曾被他們笑稱為小孩的年輕人。

移動時代，95後偏向於輕量化和碎片化閱讀，尤其喜愛讀網文。在網文用戶年齡結構中，19-24歲群體佔比高達45.1%。 95后正逐漸成為網文市場的主角。表情包和網文都是二次元這種亞文化開始泛化的表現。網文和表情包天生具有二次元文化的特點，比如穿越、同人、宅等元素，都體現著95后的精神內核。痴迷於表情包、虛擬偶像和二次元的95后，在尋找著自己的人生價值，而商業正在挖掘這些需求。不過，要讓行蹤飄忽、72變的95后買帳，是件不容易的事，所幸的是，商業正嘗試走進95后的內心世界。

文章來源於《粉紅z世代———95后數據報告》以及《90后真已陷入「中年危機」？》，版權歸原創者所有，如有侵權請及時聯繫我們刪除。