為什麼說「騰訊音樂人計劃」更值得期待？

7月24日，騰訊音樂娛樂集團在京舉辦主題為「你的不凡，讓世界聽見」的支持原創音樂人發布會。在會上，騰訊音樂娛樂集團公布了騰訊音樂人計劃。

此次發布會，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信出席，大老闆親自站台，這還是去年7月份集團合併后的第一次，這釋放出了一個很重要的信號，此次騰訊音樂人計劃的戰略地位非常高，而彭迦信在發布會現場也證實，騰訊音樂人計劃是傾整個集團之力推出。

此前，獨立音樂人已經成為音樂平檯布局的新一輪重點，蝦米、網易、百度音樂都紛紛推出了自己的音樂人計劃，而這次，傾整個集團之力推出的騰訊音樂人計劃，到底有哪些期待？我們重點解讀一下。

打通六大平台，最大化傳播和商業價值

根據騰訊音樂娛樂集團戰略發展部總經理羅羿表示，騰訊音樂人計劃將打通集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5SING六大平台，建立一個統一的原創音樂人平台，音樂人可一鍵入駐騰訊音樂娛樂集團旗下所有平台，發布作品時可一鍵發布至所有授權平台。另外，根據已經上線的騰訊音樂人平台顯示，「已經入駐QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和5SING任何一個平台的音樂人，其數據會統一遷移至騰訊音樂人後台中」。

騰訊音樂人（y.tencentmusic.com）上線

作為數字音樂平台的領航者，騰訊音樂娛樂集團在支持音樂人方面擁有毋庸置疑的實力。根據QuestMobile發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，在移動音樂賽道，騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂強勢霸佔前3席，此外，全民k歌、酷狗直播與5SING 3個平台也都在各自的細分賽道保持著領先地位。

相比其他音樂人計劃的單一平台，騰訊音樂娛樂集團將六大平台整合打通，騰訊音樂人計劃將從傳播和收入兩面，將音樂人和音樂作品的價值最大化。

首先，傳播層面，騰訊音樂集團旗下平台的自製網路音樂視頻節目，包括QQ音樂的Demo樂人直播、酷狗音樂的《大咖音樂課堂》《我要做歌手》等，都將面向騰訊音樂人平台上的所有音樂人開放，將騰訊音樂人推至更廣闊的平台。

其次，收入層面，打通全平台，音樂人還可以全方位參與騰訊音樂娛樂集團旗下各個平台的收益計劃。如酷狗直播的「啟航計劃」，音樂人直播可獲取現金獎勵，在全民K歌平台上傳伴奏作品並被翻唱也可獲得分成等；另外，羅羿表示，包月計劃、打賞功能、眾籌等一系列付費項目也正在籌劃中，音樂人可以從多個方面獲得可觀的收益。

另外，在當所有平台都在宣傳投入多少多少資源的時候，騰訊卻提出了一個讓音樂人收入的目標：「三年讓音樂人收入5億元」。

大數據支持，讓音樂人找到自己的「伯樂」

音樂行業似乎是一門只靠人的直覺而發展的行業，大多數音樂作品都是靠著莫名奇妙的直覺和預感而流行起來的。許多音樂公司的高管在聽到一首歌曲的時候便靠著這種直覺來判斷這首歌曲能不能紅，並竭力地將他們認為有潛力的歌曲推給市場和大眾。至於市場買不買單，這可說不準了。

唱片公司在面對市場推一個新人的時候，如何找到和觸達第一批樂迷，是盲目和迷茫的，而讓音樂人從0到1這一步，卻是是至關重要的。

而在數字音樂時代，音樂行業更需要「數據」說話。

而此次騰訊音樂人計劃，將憑藉權威的大數據支持，幫助音樂人實現從0到1的過程。

騰訊音樂人平台可以進行作品管理、數據查看、收入匯總等

一方面，音樂人入駐騰訊音樂人平台之後，在平台上進行作品上傳和傳播，在這個過程中，逐步觸達自己的聽眾，可以完成自己的原始冬粉積累。而騰訊音樂人平台，也不僅會為音樂人提供發聲和曝光的渠道，還會有詳實的作品及冬粉數據供音樂人查看，音樂人可以直觀看到自己的人氣值和作品熱度值。此外，打通六大平台後，音樂人可在平台上看到所有入駐平台的數據，他們可以根據各平台不同數據的反饋，調整自己在不同平台的投入程度與傳播策略。

此外，騰訊音樂人計劃綜合騰訊音樂娛樂集團旗下所有平台的數據，打造一個行業內覆蓋面最廣、數據最權威的原創音樂榜單，為有志於在行業製造更大聲量的音樂人、廠牌乃至唱片公司，提供數據指引，起到風向標作用。

音樂圈有無數個千里馬都在韜光養晦，而騰訊想讓每一位熱愛的音樂的用戶來做音樂人「伯樂」。彭迦信表示：「憑藉最廣泛的用戶覆蓋和最權威的大數據支持，騰訊音樂娛樂集團將構築一個完善的原創音樂生態，讓每一個不凡的聲音都能被世界聽見！」

全產業鏈服務，為音樂人一站式解決問題

為什麼行業支持獨立音樂人，因為脫離於唱片公司體系之外的獨立音樂人，在行業環境下，生存和發展更不容易。而支持什麼，就看獨立音樂人缺少什麼。看一下下圖中的音樂產業鏈，把位於根部的「創作」這一環去掉，就是各個平台音樂人計劃要做的。

此次，騰訊音樂娛樂舉集團之力全面升級的音樂人計劃，包含作品發行、宣傳推廣、數據管理、演出支持、作品收益、版權管理與權利保護以及教育培訓七重服務，覆蓋了除創作環節之外的全產業鏈。為音樂人一站式解決一系列問題，讓音樂人和音樂作品切實得到尊重和回報。

在這7重服務里，有幾個其他平台音樂人計劃沒有的亮點。

在發布會的圓桌論壇環節，當問及GALA樂隊、Mr.Miss和劉瑞琦，哪個服務讓他們印象深刻時，GALA樂隊說：「提出『音樂培訓』的時候把我給驚了一下，確實是這樣的，當獨立音樂人出過一兩張專輯，再去創作確實有平台期或者瓶頸期，系統化的學習和培訓，才能更好地、更持續地創作出好作品。」

而Mr.Miss則對「版權管理與權利保護」更看好，杜凱說，「在版權方面，我們大多數音樂人，不管是寫歌的人，還是唱歌的人，確實是有點法盲的，最近幾年國內的版權環境越來越完善，要求的也越來越多，音樂人需要在法律上更加明白，需要有更多相關的支持。」版權是行業最重要的基礎，良好的版權環境有利於音樂人安心創作更多的優秀作品。而對於騰訊音樂娛樂集團來說，「版權管理與權利保護」一直是其所擅長的，也正是依靠其版權能力，推動了數字音樂的正版化進程。

打通六大平台、權威大數據支持、全產業鏈服務，「騰訊音樂人計劃將打造一個覆蓋範圍最廣、內容最全面、最大化解決音樂人及用戶需求的原創音樂平台。」

而隨著騰訊音樂人計劃的推出，各個平台在支持音樂人方面已經布局完成，但就跟此前的音樂正版化一樣，這麼多音樂平台計劃，是讓獨立音樂人和音樂行業變得更好。可以說，如今，原創音樂和音樂人正在迎來新機遇。

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