中國體育產業的時代縮影之樂視體育

文化產業評論：為什麼我們在用放大鏡看樂視體育？因為也許從這裡，我們可以看到體育產業發展的時代縮影。最近，關於樂視體育的傳聞接連不斷，從可能放棄中超賽事版權到高管離職，這些都宣告著這家互聯網公司正式告別那個瘋狂的時代，無論是在整體還是人才上，進一步走向戰略收縮。但樂視體育故事並未結束，只是在走著一段坎坷的旅程。

編輯：鄒銀娣

進入2月，關於樂視體育的傳聞接連不斷，從可能放棄中超賽事版權到高管離職。雖然上述消息未獲得樂視體育官方最終確認，但無一不折射出賈躍亭旗下這家公司目前的窘境。而我們之所以在用放大鏡看樂視體育，是因為也許從這裡，可以看到體育產業發展的時代縮影。

樂視體育將放棄新賽季中超新媒體獨播權

2017賽季的中超聯賽，將於3月的第一個周末開幕。儘管足協出台了限制外援和強制U23球員出場的新政，但在花掉全球第二高的冬窗引援投入，並引入奧斯卡、特維斯等強援后，中超在球迷和媒體心中的預期依然節節攀升。

這種背景之下，關於今年中超轉播權的爭奪也變得白熱化。直至目前，2017賽季中超轉播格局基本確定：

樂視體育應該會繼續擁有全部240場PC、移動端和OTT端轉播權，但肯定不再是名義上的獨家新媒體合作夥伴了，雙方有關新合同的價格仍在協商中；PPTV也獲得全部240場PC、移動端和OTT端的新媒體轉播權，為此將付出約4-5億元的對價。同時，騰訊也基本拿下了PC和移動端240場的轉播權。

和上賽季一樣，暴風依然擁有每輪一場固定場次的移動端轉播權，微鯨科技則繼續享有每輪一場的OTT端轉播權。

而央視獲得的權益為：每輪直播兩場，其中一場為周六晚場，另一場自由選擇，以及全部場次的視頻集錦點播權（每場3-5分鐘集錦，賽後由體奧動力提供）。

不過，今年中超版權牌局裡，或許還將迎來兩位新玩家——今日頭條和微博體育。和搜狐一樣，今日頭條和微博極有可能將享有短視頻、視頻集錦的點播權，據媒體報道這三家合同都已進入最後的流程階段，年價均在千萬級別。另外，不出意外的話，地方台很可能維持上賽季的格局。

中超新媒體轉播格局的洗牌，與樂視體育的處境變化和戰略調整直接相關。

據公開資料顯示，2016年2月23日，樂視體育宣布與中超版權方體奧動力達成合作，樂視體育將獲得2016/2017兩個賽季中超聯賽在大陸、港澳台以及美國、印度、新加坡、泰國、東南亞、加拿大等國家和地區的獨家新媒體轉播權。這一合作價值不菲，當時有知情人士稱，樂視體育的總代價約為27億元，每個賽季的代價則是13.5億元。

樂視體育拿下中超版權昭告天下

而伴隨著2017新賽季的到來，有傳言稱，樂視體育將放棄新賽季中超新媒體獨播權，版權費將由原來的13.5億元驟降至非獨播的3億元。有知情人士披露，由於資金問題，樂視體育直到2016賽季結束，也沒有將該賽季的款項還上；與此同時，樂視體育分期付款的方式，由於進度遲緩，令體奧動力頗為不滿，從去年起，就已開始與各方接觸，尋找樂視體育的替代方。

若真如此一變，樂視體育就能省下10.5億元的版權費，這對於資金危機仍未完全過去的樂視，無疑是一件利好。而且，樂視體育此前獲得的獨播權僅僅是「新媒體獨播權」，眾多地方台的參與播出，讓中超新媒體獨播的稀缺性也大為降低。在將獨播更換為多平台分銷后，樂視平台依舊會保有中超賽事，並不會對既有用戶粘性產生過大影響；但在新用戶吸引力上，多少會有所削弱。

對於這項本土第一賽事的版權，樂視體育寄予了極高的期待，希望能藉此推進收費模式。在去年4月推出會員服務時，樂視體育曾宣稱，從2016賽季第16輪開始，每輪將安排至少一場比賽進行頂級製作和提供增值服務，並將該比賽作為樂視體育會員專享賽事。未來到2018賽季中超全部場次將只對樂視體育會員開放。

不過直至2016賽季結束，樂視體育也始終未能將中超比賽納入收費體系，根本原因還是用戶數並沒達到預期。

從2016賽季第24輪開始，包括中超App、北京國安App、上海申花App和天津泰達App在內的互聯網渠道也都開始視頻直播中超聯賽，使用的鏈接均來自樂視體育，但效果似乎依然不能令人滿意。

在去年11月30日的LeSports Connects論壇上，樂視體育聯席總裁劉建宏提到，「我們把版權抬到了天價，那麼商品就應該符合商業邏輯。我認為不應該有那麼多電視台免費播中超，這是對中超商業價值最大的傷害。」

不可否認的是，央視、眾多地方台以及少數新媒體、OTT轉播方的參與，多多少少分流了樂視體育的中超流量和用戶。

在樂視最新的一次公開表態中，樂視系新股東孫宏斌更是反對樂視體育購買中超版權。今年1月16日的樂視網投資者會議上，這位融創董事長直言，「（樂視）體育今年（2017賽季）就不用買中超了，中超十幾個億我覺得沒有意義，不買中超就挺好的。」今年1月，孫宏斌向樂視系三家公司注資150億元。

劉建宏、孫宏斌之所以這樣表態，更主要的原因恐怕還是樂視體育資金窟窿太大。2016年四季度，受到樂視集團的拖累和自身經營管理問題暴露的影響，樂視體育也面臨著極大的資金壓力。

在樂視體育目前所有業務當中，最燒錢的當屬版權內容。這其中，中超無疑是最讓其愛恨交加、成本最高，卻並沒有成為公司勝負手的版權。因此，卸掉中超版權這個包袱，或許能較大地減輕樂視體育的資金壓力。

樂視體育高管再流失

2014年是樂視體育公開招兵買馬的初年，2014年5月，前奧美體育營銷總監強煒加盟樂視體育，8月來的是央視名嘴劉建宏和未來廣告副總裁謝楠，到了10月，主管智能硬體的李大龍，以及海外市場及版權兩大板塊的於航相繼加入。

2015年5月13日，樂視體育完成A輪8億融資，一年後，這家公司拿到了足夠令外國媒體也震驚訝異的80億B輪融資。資本市場的足夠青睞，使得樂視體育的高層人才引進戰略產生更多的變化。

隨後，樂視體育的高管名單上不斷刷新名字。搜狐體育總監金航，新浪銷售總經理沈威，NBA核心創始團隊高管邱志偉，體育解說黃健翔、詹俊，被雷振劍譽為「傳媒的最後一個大咖」的南方系程益中，前李寧總經理張志勇，前新浪體育總監敖銘……

2016年5月，雷振劍在接受大公網專訪時表示，樂視體育之所以能保持快速發展節奏，人才是最大的決定因素。圍繞樂視體育的戰略布局，搭建行業內資深、領袖級的人才陣容，是樂視體育成立以來對於高層人才的主要打法之一。

「那些年，樂視體育追過的大佬」

高端人才的瘋狂引進，一定程度上與樂視體育迅速擴張的業務布局有直接關係。此前，樂視體育瘋狂地進行著業務擴張，謀求在媒體內容、賽事運營、互聯網服務及智能化四大板塊開展業務。

在2015年一篇名為《這些年樂視都挖了哪些大公司高管？》的文章中，虎嗅整體梳理了包括樂視影業、體育、手機、汽車的高管人才引進，並進一步表示，樂視這些年在挖人上可謂不遺餘力，不計成本。

2015年9月，虎嗅網整理的樂視體育的高層人才名單

但從2016年下半年至今，樂視體育不斷在業務上遭遇重大挫折，並在11月母公司樂視集團爆發資金危機后，同時陷入了最困難的境地。去年12月，樂視體育大刀闊斧進行組織架構和業務調整。曾經以搶人才著稱的樂視體育，便開始逐漸陷入艱難的人才黑洞困局。

據媒體報道，樂視體育總裁張志勇、COO於航現已提交離職申請。知情人士透露，張志勇已在上周正式辦完離職手續，而於航目前則在交接工作，預計3月初正式離開。

在此之前離開的是主編敖銘，如果把目光再往前推移，離職的大咖還有邱志偉、沈威、程益中……

樂視體育已離職和即將離職的副總裁及以上高管

這些高管的離職很可能意味著樂視體育近兩年的大規模人才試驗最終並沒成功。

樂視體育戰略未遂

進入2016年下半年，資本市場的進一步冷靜，包括ICC國際冠軍杯鳥巢危機、WRC流產等一系列負面事件，樂視網股價的崩盤，自身提前泄露的戰略緊縮、裁員計劃，導致樂視體育陷入前所未有的困局。事實上，這種困難來源於多種方面，而不僅僅是樂視體育和樂視網本身，但危機確實影響了其高端人才的穩固陣線。

2016年底，樂視體育爆發資金鏈危機，新英體育向體育產業生態圈反映了樂視體育關於英超轉播費用的拖欠情況，從當時的狀況來看，樂視體育的確有些左支右絀，新英三天一次「逼宮」的頻率也充分表明雙方陷入「蜈蚣博弈」的兩難境地。

關於合作與不合作的「蜈蚣博弈」，能很好的解釋樂視與新英的關係——甚至還有樂視與參投其B輪的體奧動力的關係。

其後，隨著孫宏斌輸血樂視網，樂視體育得到供血，並進行了一些有效的精簡措施，相比於人才困局，從資金的層面來看，樂視體育很有可能已經度過了最為艱難的階段。

總的來說，2017年，無論是在整體還是人才上，樂視體育將進一步走向戰略收縮。

樂視體育故事並未結束，旅程依舊坎坷

即便如此，這並不代表樂視體育時代的結束。

首先，互聯網體育公司這樣的「初生兒」，並沒有被驗證正確的成長路徑，回顧當初，在樂視體育一片大好的走勢下看到危機，正如現今的狀況下看到希望一樣意義重大。

一些投資人士表示，自樂視體育深陷泥沼以來，行業中的互聯網體育公司都多少遭遇了一些融資問題。

唱好與唱衰的聲音還未結束，樂視體育依然堅持著，行業對這家公司的討論也將永遠持續下去，誇張些說，樂視體育的存在，原本就是體育產業發展軌道上一道完美的縮影。

同樣的，於航、張志勇的離開，並不意味著樂視體育曾經的瘋狂擴張戰略是通盤錯誤，目前的戰略收縮和積極變化，也並非不可能使其走向更為明朗的未來。

從其業務本身的構成來看，表示自己「趟了不少雷」的CEO雷振劍面前仍有機會，其媒體平台依然足夠強大，快且高清、擁有豐富版權的品牌已經深入人心，雖有人才流失，但其陣容依然能夠維持；從另一方面來看，如果競購中體產業的計劃能夠成真，擁有二級市場，未來仍有多樣可能。

從坐擁310項賽事、上萬場比賽版權，到核心IP先後旁落，在去年宣稱達到300萬會員數，完成24億營業收入后的樂視體育，如何邁開2017年的第一步，仍然牽動著整個行業的脈絡。2017年是體育小年，這註定是樂視體育一段更為坎坷的旅程。