胡潤富豪品牌傾向報告發布 高凈值人群消費熱情回暖

胡潤研究院發布《千萬富豪品牌傾向報告》:

胡潤研究院日前發布了《2017至尚優品——千萬富豪品牌傾向報告》。該報告旨在揭示高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對高凈值人群的生活形態變化予以具體描述。報告顯示，高端消費者對奢侈品的熱情已連續兩年上升，並回到2013年水平。

9成受訪者對經濟前景樂觀近半年來，胡潤研究院對449位個人資產在1000萬元以上的高凈值人士進行調研，其中，62位個人資產過億元，男女比例為6:4。在千萬元資產受訪者中，有72%已婚、26%未婚、3%離異；在億萬元資產受訪者中，不到2%離異、70%已婚、28%未婚。

調查顯示，在千萬元資產受訪者中，平均年消費佔平均財富(5250萬元)的3.4%，而在億萬元資產受訪者中，平均年消費佔平均財富的2.9%。他們來自國內40多個省市，包括北京、上海、廣州等一線城市以及主要的二線城市，其中北上廣佔60%。

報告顯示，「蘋果」以絕對的優勢穩居「最青睞的男士送禮品牌」首位，「卡地亞」排名第二，「路易威登」排名第三，「茅台酒」位居第四，「香奈兒」升至第五，「寶格麗」上升3個名次，排名第七。

在「最青睞的女性送禮品牌」方面，「路易威登」取代「香奈兒」奪得榜首寶座，「蘋果」則獲得榜眼，「香奈兒」位居探花。在「最佳表現」方面，「寶格麗」繼去年上升5個名次，直奔第四。

報告顯示，手錶、電子產品和紅酒依然是男士禮品的首選，且對手錶的青睞程度比2015年更強，對電子產品和紅酒的青睞程度則比2015年減弱。高端白酒雖然去年排名下降一位，位居第五，但其選擇的比例高出2015年1.2個百分點。在女士禮物選擇方面，旅遊產品上升兩位，排名第五。前四名與2015年基本一致，分別是珠寶、化妝品、配飾和服裝。

此外，保健品依然是作為老人禮物的首選，佔比高達35%；旅遊產品超過醫療產品排名第二。而為孩子們挑選的禮物，電子產品依舊成為首選。總體來說，送禮品類的變化不大，較符合禮品市場的總體走勢，而送禮的熱情度有明顯上升，尤其是在旅遊產品的送禮方面，其上升趨勢明顯。

報告顯示，雖然去年整體經濟增長放緩，但只有9%的受訪者對未來兩年經濟表示「沒有信心」，比2015年減少4個百分點。超過90%的受訪者對經濟持樂觀態度，其中有28%的人表示「非常有信心」。相對而言，45歲以上的高凈值人群更為樂觀，選擇「沒有信心」的比例低於年輕人群。

另外，在投資理念方面，大多數人還是比較保守，36%的人選擇「看情況」，選擇「規避風險」的佔32%，選擇「積極投資」的佔26%。在最信任的理財顧問選擇上，「相信自己和家人」的占近一半，其中，選擇「自己」的有28%，而在高凈值人群中，選擇「相信自己」的比例更是高達40%。

高凈值人群再度青睞地產業報告認為，得益於2016年的房地產業暴漲，地產重新成為高凈值人群最主要的個人投資方向，29%的受訪者青睞地產作為投資首選，比2015年增加4個百分點；64%的受訪者認為，未來兩年的地產價格會穩步上升。選擇股票的比例較2015年下降5個百分點，以23%位居第二。受訪者平均預測未來兩年股指將達到3350點，比年初3100點上升8%，還有16%的人認為將達到4000－5000點。

報告顯示，千萬元資產高凈值家庭平均3.5個人住在240平方米的房子，億萬元資產高凈值家庭平均4個人住在350平方米的房子。此外，在選擇度假房方面，三亞仍然是高凈值人群的首選地，達到25%，其次是杭州，達到8%，再次是雲南，達到7.7%。另外，將度假房安置於海外的比例有明顯上升，由2015年的20%上升至2016年的33%，其中，歐洲地區的選擇率最高，達到15%，其次是北美，達到12%。

調查顯示，支付寶首次超過刷卡成為「最青睞的支付方式」，刷卡第二，微信第三，現金第四。統計顯示，招商銀行連續13年摘得「最青睞的信用卡」桂冠，而滙豐則連續13年被評為「最青睞的外資零售銀行」。

報告指出，有三分之二的受訪者認為，10年後中美經濟發展將不分上下或領先。胡潤表示:「大部分企業家已經不認為十年後美國還會領先。」

在出國留學方面，高凈值人群希望送孩子去美國留學的比例相當高，達到三分之一以上，另有超過20%的人希望送孩子去英國留學，排名第二，加拿大和澳大利亞則分別排名第三、第四。有三成的受訪者選擇會在孩子高中時期送其出國留學。調查顯示，在高凈值人群中，資產級別越高，送孩子出國留學時間越早。

休閑娛樂成主要消費模式

報告指出，旅遊是高凈值人群最主要的娛樂方式，其中年輕人對旅遊的熱情度更高。在2016年主要日常消費中，旅遊仍佔比最高，達到28%，孩子教育以23%排名第二，日用奢侈品以20%排名第三。此外，讀書是高凈值人群第二大娛樂方式，品茶上升至前三，自駕車保持第四，美食列第五，家庭活動從第三降到第六。女性對休閑娛樂的熱情度依舊高於男性，尤其是美食方面。

報告顯示，2016年，千萬元資產高凈值人群平均每月出差比2015年增加1天，達到8天，而億萬元資產高凈值人群平均每月出差比2015年減少1天，為8天。除國家法定假日外，千萬元資產高凈值人群平均假期比2015年增加3天，達到10天，而億萬元資產高凈值人群平均假期比2015年增加5天，達到15天。平均出國次數與2015年持平，達3.4次，其中出國旅遊2次。

報告指出，馬爾地夫去年首次成為高凈值人群的「最青睞的國際旅遊目的地」。過去幾年，排名靠前的都是法國、澳大利亞或美國。胡潤表示:「護照在58個國家或地區可以免簽或落地簽，馬爾地夫卻是其中最熱門的。」英國「脫歐」后導致英鎊下跌，從而受到國內高凈值人群的青睞，去年排名第六。

在國內方面，三亞連續第七年成為「最青睞的國內旅遊目的地」，西藏上升兩位，位居第二，香港下降一位，排名第三，青島、廈門旅遊熱度升高，均上升5個名次，四川下降最多，從第六降至第十四。

在酒店方面，麗思卡爾頓衛冕「最青睞的豪華酒店品牌」，悅榕庄以微弱的差距排名第二，費爾蒙、安縵等精品酒店則進入榜單，半島酒店下降最多，從第三降至第六。而希爾頓摘取「最青睞的高端商務酒店品牌」桂冠，香格里拉、喜來登、萬豪則緊隨其後，萬達第一次進入前十。

在航空公司方面，新加坡航空摘得「最青睞的國際商務頭等艙」桂冠，阿聯酋航空位居其後。東航獲得「最青睞的國內商務頭等艙」名次，國航位居其後。

報告指出，在億萬元資產高凈值人群中，三分之一的受訪者表示，未來三年將購買公務機或使用包機，公務機市場熱情下降。灣流仍是「最青睞的公務機品牌」，「達索獵鷹7X」也蟬聯了「最青睞的超遠程公務機」桂冠。而在遊艇方面，法拉帝和阿茲慕在「最青睞的豪華遊艇品牌」上分別位居第一、二，博納多則成為「最受青睞的帆船品牌」。高凈值人群收藏熱情高漲數據顯示，去年高凈值人群對收藏熱情達到七成，而古字畫取代珠寶玉石重新成為高凈值人群最青睞的收藏品類。手錶收藏熱情較2015年有所上升，排名第二。千萬元資產高凈值人群平均每人擁有4塊手錶，其中4%的人擁有10塊以上；億萬元資產高凈值人群平均每人擁有5塊手錶，其中9%的人擁有10塊以上。百達翡麗連續第十年蟬聯「最青睞的手錶」首位，卡地亞和勞力士分別位居第二、第三，寶格麗、江詩丹頓分列第四、第五，歐米茄上升至第六位。

在珠寶品牌選擇上也顯得更多元化，熱情度較2015年有所提高。卡地亞蟬聯「最青睞的珠寶」品牌第一名，寶格麗、蒂芙尼分列第二、第三，香奈兒上升一位，排名第四，伯爵首次進入前十。

名酒仍保持第四收藏品類。酒類方面，紅酒排名第一，選擇人數高達36%；其次是白酒和威士忌，均有16%的人選擇。干邑最近表現很差，僅有4.4%的人選擇。去年洋酒市場的熱情度回升50%。各大品牌排名格局相對穩定，軒尼詩、芝華士穩居「最青睞的洋酒」榜單前兩位，路易十三、馬爹利均上升一個名次，分別排名第三、第四，皇家禮炮則小幅下跌，排名第五。

報告指出，在千萬元資產高凈值人群中，平均每人有2輛車，而億萬元資產高凈值人群平均每人擁有4輛車，比2015年多一輛。賓士去年不僅衛冕「最青睞的豪華汽車品牌」獎項，同時旗下E級、S級分別獲得「最青睞的中大型商務轎車」和「最青睞的大型商務轎車」。在「最青睞的超級豪華商務轎車」評選上，勞斯萊斯古斯特毫無懸念地穩坐榜首。勞斯萊斯魅影則獲得「最青睞的超級豪華自駕車」稱號。在超級跑車方面，法拉利仍是這一市場的不二之選。在「最青睞的高性能運動車」中，奧迪R8拔得頭籌。