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破局之舉:智能電視搭上共享經濟的快車

破局之舉:智能電視搭上共享經濟的快車

「低迷」是近年來國內彩電消費市場的整體寫照。而受原材料成本上漲、房地產市場調控等因素影響,當前的彩電消費市場整體依舊處於緩慢增長期。目前刺激消費的最直接手段就是價格讓利,年中大促將至,各大品牌紛紛通過價格探底,企圖激活用戶購買力。

但價格戰也讓智能電視市場競爭越來越激烈,由於各個品牌之間形成了單線發展、以鄰為壑的狀態,也導致智能電視行業整體發展緩慢。奧維雲網近期發布的報告顯示,今年一季度,國內彩電市場零售量1179萬台,同比下降5.2%。

今年來,共享經濟的崛起也刺激了智能電視發展的新思路。近日,PPTV就宣布通過開放共享的戰略打破智能電視行業以鄰為壑的發展現狀,將百億差異化內容面向全行業開放共享。其中康佳、飛利浦、夏普成為了PPTV百億內容開放戰略的首批合作夥伴,並且一同發布合作定製的電視機新品,但在合作模式上,三個品牌也略有不同。此外,PPTV也推出了自己的新品。但為了給合作品牌預留足夠的空間,減少直接競爭壓力,PPTV智能電視新品N55直接定位中高端市場。

據了解,作為國內主流視頻內容提供商之一,PPTV在近幾年不惜重金建設龐大的內容體系。2016年從樂視手中接下中超、亞冠全媒體版權之後,PPTV已經成為國內當之無愧的體育IP之王。

專家表示,隨著眾多互聯網電視品牌的加入,智能電視行業競爭逐漸白熱化。各大品牌企圖憑藉自身優勢突出重圍,佔據更多的市場份額。然而,智能電視行業沒有任何一個品牌能夠穩定佔領超過20%的市場份額,資源分散、單一發展也讓智能電視行業陷入發展瓶頸,因此亟須通過共享的方式進行破局。

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