關注 | 巨虧42億港元！留給酷派自救的時間還有多少？

42.1億港元!這是近5年來一直盈利的酷派首次虧損的數額。

5月31日，酷派集團公布截至2016年12月31日止年度未經審核的業績，其2016年營收約79.94億港元，與2015年約146.68億港元營收額相比減少45.5%，公司擁有人應占虧損約42.10億港元，同比2015年盈利23.25億港元轉盈為虧。報告期內，酷派失去一間附屬公司控制權的盈利約1.83億港元，出售一間合營公司的投資虧損約18.37億港元，應公司要求，酷派股票已自2017年4月3日上午9時停牌，目前還沒有復牌時間表。

對於這份本該在今年3月就發布的年度財報，酷派官方解釋稱，延遲財報發布的原因在於需要更多的時間核實財務數據。但這也似乎間接證實了酷派目前財務狀況不容樂觀。2011年至2015年期間，酷派集團利潤曾分別達到2.71億港元、3.24億港元、3.48億港元、5.14億港元及22.77億港元。從2015年的大幅增長到2016年的巨虧，兩年時間裡，酷派經營狀況出現了顛覆性的逆轉。

出貨量猛跌超2000萬台

今年5月，酷派曾被曝出「解約300名應屆生」事件，對此，酷派集團回應人數並沒傳言那麼多。同時，酷派官方給出的解約原因是，由於酷派業務進行調整，今年業務重點將面向海外市場，符合海外市場職位的人員將被保留。

「解約事件」背後，一定程度上也反映出酷派目前在國內手機市場的窘境。據悉，2015年酷派高層曾透露其當年手機出貨量約為3800萬台，而2016年年底，酷派CEO劉江峰表示2016年酷派出貨量約為1500萬台，出貨量猛跌超2000萬台。

與此相比，華為、OPPO、vivo出貨量則實現爆發性增長。據IDC公布的2017年第一季度智能手機市場報告顯示，智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內廠商超過蘋果，佔據銷量前三甲。而據Gartner披露，目前酷派在國內的市場份額由鼎盛時期的前三倒退至2017年一季度的11位。

樂視接手也未改善

2016年6月，在酷派面臨上半年營業額下降問題時，樂視宣布成為酷派第一大股東，持股28.9%，彼時賈躍亭曾稱要在2年內，讓樂視與酷派賣出1億台。而當時劉江峰也曾立下豪言：5年內銷量過億，重回手機行業第一。

可兩年不到，樂視入主不但沒有幫助酷派挽回頹勢，公司股價反而被風波不斷的樂視所拖累。事實上，自賈躍亭入股酷派集團到增持公司股份后，公司股價就不斷下探，去年11月，樂視爆發資金危機后，酷派也受其牽連股價一路下挫，最低時一度跌到了每股港幣0.66元。而到最近酷派集團宣布停牌時，其股價則停留在0.72港元。

與此同時，劉江峰也收回了樂視入股時的高調。2016年年底，劉江峰接受媒體採訪時曾表示，虧損不可恥，做生意有掙錢的時候，也有賠錢的時候，關鍵貴在堅持。當時，劉江峰對財務狀況依舊保持樂觀，而對於2017年目標，他希望酷派2017年出貨量能達到2000萬-2500萬，目標就是活下去，最好是可以盈利。

留給酷派的時間不多了

然而，情況似乎仍在持續惡化，據酷派最新發布的2017年第一季度(Q1)財報顯示，酷派集團截止2017年3月31日經營虧損約為港幣4.6億元。預計2017年上半年的經營虧損會擴大到6億-8億港元之間，相比去年同期經營虧損港幣1.628億元，出現較大經營業績下滑。

回想曾名列「中華酷聯」國產手機第一梯隊的酷派集團，如今卻落到如此境地，令人唏噓不已。過去十年，與電信運營商的合作成就了酷派，憑藉著線下渠道的興盛，2012年，酷派手機銷售額突破100億港元，2014年達到249億港元。此前名不見經傳的酷派一躍成為出貨量全國第二、全球第七的智能手機品牌。

但隨著互聯網品牌盛行，酷派作為傳統手機廠商，面臨著巨大的市場壓力，同時運營商補貼驟降，也逼迫酷派制定新的市場戰略。2014年9月，酷派拆分品牌為3個業務線：酷派打運營商渠道，ivvi打零售渠道，大神專打電商渠道。但這樣也導致了品牌分散，主打運營商渠道的酷派逐漸走上了主打性價比的低端路線。

趁著互聯網風口，酷派也的確享受了甜頭，但隨著互聯網手機紅利衰退，低端產品退位與渠道重新回歸，這一勢頭在2016年尤為猛烈，酷派的猛跌自然也在情理之中。

日前，酷派集團曾發布公告稱，超多維以2.7億元收購酷派移動80%的股本權益，而酷派移動主營業務是ivvi手機。但是，此前酷派幾乎把大部分公開渠道資源都給了ivvi品牌，此次將ivvi分流出去，無疑是再一次降低了酷派在線下渠道的控制力。

對於互聯網品牌手機，以及各傳統大廠分立門戶建立的互聯網子品牌，今年必定會是決定最後生死的關鍵年。如何應對擺在面前的難題，對於執掌過榮耀品牌的劉江峰來說也許仍有辦法，但顯然，留給酷派的時間已經不多了。

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