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從WeChat到WeGame,騰訊做對了什麼,做錯了什麼?

今天下午,騰訊TGP完成了它的歷史使命,正式轉型為「全球遊戲玩家與廠商的綜合服務平台」——WeGame。這個平台看起來好生眼熟,令人不得不回想起騰訊旗下的核心社交平台「WeChat」!從「WeChat」(我們聊天)到「WeGame」(我們遊戲),騰訊企圖包辦國人的社交、遊戲等多種生活場景,令人忍不住罵它,但又離不開它!

從社交切入遊戲,天然遊戲發行渠道

曾幾何時,國內互聯網企業中廣泛流傳著一句調侃:「如果你的產品被騰訊抄襲了,要麼放棄他,要麼賣給騰訊」。的確,憑藉微信(WeChat)、QQ兩大社交平台,騰訊已成功貼上了「社交」的標籤,在互聯網馬太效應下,其他的社交工具遠不能跟騰訊相抗衡。騰訊的社交已將國內八九億熟人、陌生人拉上了它的馬車,憑藉如此龐大的用戶基數,騰訊順利地切入到遊戲發行領域,迅速成為國內第一的遊戲巨頭。

從數量到質量,精細化運營之路

從近兩年的騰訊財報來看,遊戲業務大約為騰訊帝國貢獻了六成收益。其中,固然有龐大的數量分發優勢,但不可否認,騰訊在遊戲精細化運營方面也頗有長進。尤其是進入到移動互聯網時代,手游《王者榮耀》的崛起令人不得不對騰訊的運營能力刮目相看。在《王者榮耀》中,英雄設計、玩法更新等無不貼合年輕一代的需求,利用春節這個天賜良機迅速將《王者榮耀》從城市推廣到鄉村、「鳳求凰」等時尚皮膚的更新……騰訊的運營手段似乎變得更加聰明了。

基於騰訊的大數據分析,能夠描繪出更清晰的玩家畫像,從而能夠針對相關人群進行精準的遊戲推薦。《天天鬥地主》、《天天愛消除》讓眾多休閑玩家樂此不疲,《龍之谷》看中了一部分玩家對單人PK華麗特技的嚮往,《石器時代》則瞄準了回合制玩家……騰訊全方位的遊戲布局基本能夠滿足不同玩家的需求。

「WeGame」,騰訊遊戲的新起點

此次,騰訊推出的WeGame平台,致力於三個方面的提升:

其一,面向全球及國內玩家,直接將遊戲開發者與用戶連接起來,為兩者創造更多的溝通和互動;

其二,提供一站式服務,包括遊戲資訊、購買、下載、助手、直播和社區功能。對於國內玩家來說,大家能享受到優質的漢化,本土化的社交互動,以及更加穩定的國服;

其三,致力於挖掘更廣更深的內容,在遊戲數量和類型上都會有所擴展,並且還會考慮到核心玩家的鑒賞力量。

遊戲開發商、玩家社交等是WeGame平台的核心內容,立足於微信(WeChat)、QQ兩大社交工具的騰訊自然不會被社交所拘囿,騰訊欠缺的是的遊戲研發力量。事實上,騰訊自去年開始,通過收購Supercell等國際知名遊戲廠商已漸漸彌補了研發向的不足。

WeGame的缺陷:開發商與用戶並不買賬

從目前來看,WeGame平台也就「大貓小貓三兩隻」,僅有《飢荒》、《星露穀物語》等四五款遊戲,很難為玩家提供多層次的遊戲體驗。更何況,按照騰訊如今開發商與平台「五五分成」的商業模式,與直接對標的十分成熟的STEAM平台「七三分成」存在著較大的差距,想要吸引更多的開發商恐怕很難。

與此同時,騰訊遊戲下載速度慢、遊戲過程時常卡頓以及內購等「陷阱」的存在,讓廣大玩家苦不堪言,遊戲體驗不佳很難讓玩家為之買單。

連接一切,是騰訊的夢想,在社交聊天、網路遊戲方面,騰訊在國內幾乎再無敵手。然而,WeGame想要連接生產商與玩家,或許還要拿出更多的誠意。

(影游圈為「首席媒體官」旗下媒體)

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