旅遊+康養，健康小鎮迎來黃金髮展期！

健康是人類，永恆的主題，不僅關係著每一個人的幸福，也與國家的進步與民族的興衰息息相關。健康小鎮，是醫養資源與休閑度假相結合的產物，發展關鍵在於依託優勢環境，精準定位服務客群，打造醫療服務的吸引力，可從健康檢查、醫療機構、慢病療養、休閑養老角度單項突破，並延伸發展與健康相關的中藥、養生、運動、有機農業等產業，帶動本地就業，推動鎮域發展。

健康產業市場潛力巨大，未來增速快

大健康時代下，隨著物質條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康的追求，已不再僅僅是沒有疾病，而是涉及物質和精神的各個層面，追求多元化、個性化的健康服務。大健康是隨著人們健康理念的延伸而形成的一種全局理念。其核心是自我健康管理，通過排除或減少健康危險因素，達到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。

健康的需求包括治、療、養三個層面。「治」以醫療為目的，治療某種疾病，多為慢性病；「療」以康療、理療為目的；「養」以養生、美容美顏、養心、養老等為目的，追求健康生活方式。

大健康產業是指維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。涵蓋了醫藥研發、醫藥及醫療器械生產、醫療教育、醫療服務、養老服務、健康管理、健康諮詢、保健品研發及生產、健康旅遊、健康保險等多個領域。

在歐美髮達國家，大健康產業增加值占GDP的比重超過15%，大健康產業處於初級發展階段，僅占GDP的4-5%，未來的發展空間極其廣闊。在龐大的潛在市場驅動、國家政策支持、互聯網+等技術突破、人們生活方式及觀念轉變下，健康產業必將迎來黃金髮展期。2015年，大健康產業的規模為2.8萬億元，2016年預計達3.2萬億，《關於促進健康服務業發展的若干意見》明確提出到2020年，健康服務業總規模達到8萬億元以上。

"三避三養+微度假"，大眾旅遊時代正興起

已經進入大眾旅遊時代，休閑度假成為了旅遊消費的主流。休閑度假在旅遊總人次中占的比例大幅提升，旅遊度假將成為未來的主流，持續高速增長。旅遊度假作為新時期的一種旅居生活方式，包含觀光、休閑及各種文娛體康養等消費，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑生活主流。

「三避三養(避暑避霾避寒、養生養心養老)+微度假」是對旅遊度假需求的集中詮釋，是旅遊度假髮展的重要方向，也是旅遊休閑度假的核心市場，可以催生一系列新型業態和產業鏈，成為新時期經濟突破發展的一種新模式。

健康與旅遊相結合，為健康小鎮發展奠定基礎

健康與旅遊度假的加速融合，已成為現代服務業的新亮點，健康產業與旅遊產業的有機結合，也已經成為全球經濟發展新的經濟增長點。

世界醫療旅遊協會報告稱全球醫療旅遊產業未來年增速有望保持15%-25%的高增長率，2017年的市場份額預計將達到7000億美元。而國際傳統旅遊產業的增長率近幾年一種保持在3%-5%之間。數據統計顯示，以健康養生為目的的旅遊消費者整體上比普通遊客多花費130%，收入效應遠遠大於傳統的旅遊產業及醫療產業。

（數據來源於《2015年世界養生旅遊白皮書》）

健康小鎮可以旅遊產業為龍頭，通過旅遊的搬運功能，根據旅遊者、居民的消費需求，將健康療養、醫療美容、生態旅遊、文化體驗、休閑度假、體育運動、健康產品等業態聚合起來，實現與健康相關的大量消費的聚集。

國家政策支持發展健康小鎮

國務院在2016年發布的《「健康2030」規劃綱要》中指出，應積極促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式。發展基於互聯網的健康服務，鼓勵發展健康體檢、諮詢等健康服務，促進個性化健康管理服務發展，培育一批有特色的健康管理服務產業，探索推進可穿戴設備、智能健康電子產品和健康醫療移動應用服務等發展。培育健康文化產業和體育醫療康復產業。制定健康醫療旅遊行業標準、規範，打造具有國際競爭力的健康醫療旅遊目的地。大力發展中醫藥健康旅遊。打造一批知名品牌和良性循環的健康服務產業集群，扶持一大批中小微企業配套發展。引導發展專業的醫學檢驗中心、醫療影像中心、病理診斷中心和血液透析中心等。支持發展第三方醫療服務評價、健康管理服務評價，以及健康市場調查和諮詢服務。鼓勵社會力量提供食品藥品檢測服務。完善科技中介體系，大力發展專業化、市場化醫藥科技成果轉化服務。

這對建設發展健康小鎮提供了重要的政策支持。健康產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎，在未來20年，必將迎來一個發展的黃金期。

健康小鎮可發展的產業體系

適宜創建發展健康小鎮的地區，一般都有良好的生態環境和氣候條件，這是實現健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資源，結合市場需求特點，可以發展融合不同產業體系的健康小鎮。

生態養生為亮點：即依託項目地良好的氣候及生態環境，構建生態體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質養生、田園養生等養生業態，打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店/民宿等產品，形成生態養生健康小鎮產業體系；

享老產業為亮點：將醫療、氣候、生態、康復、休閑等多種元素融入養老產業，發展康復療養、旅居養老、休閑度假型「候鳥」養老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業態，打造集養老居住、養老配套、養老服務為一體的養老度假基地等綜合開發項目，帶動護理、餐飲、醫藥、老年用品、金融、旅遊、教育等多產業的共同發展。

體育產業為亮點：依託山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅遊、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

文化產業為亮點：深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結合市場需求及現代生活方式，運用創意化的手段，打造利於養心的精神層面的旅遊產品，使遊客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養性、回歸本心、陶冶情操。如依託宗教資源，打造文化度假區、依託傳統文化，打造國學體驗基地等。

休閑農業為亮點：葯食同源，是東方食養的一大特色。因此美食養生可以說是健康旅遊中至關重要的一項內容。健康食品的開發，可以與休閑農業相結合，通過發展綠色種植業、生態養殖業，開發適宜於特定人群、具有特定保健功能的生態健康食品，同時結合生態觀光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲製作體驗等活動，推動健康食品產業鏈的綜合發展。

醫學產業為亮點：康療養生產品的構成主要是以中醫、西醫、營養學、心理學等理論知識為指導，結合人體生理行為特徵進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復養生旅遊產品，包括康體檢查類產品。它是醫療旅遊開發中的重要內容之一。

度假產業為亮點：居住養生是以健康養生為理念，以度假地產開發為主導而形成的一種健康養生方式。這種養生居住社區向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建築生態、環境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養生設施及服務，並為人們提供冥想靜思的空間與環境，達到在恬靜的氣氛中修身養性的目的。

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