馬化騰推黃金紅包 互聯網+黃金背後是什麼邏輯

巨頭紛紛出手，互聯網+黃金背後是什麼邏輯

除夕前，騰訊CEO馬化騰在朋友圈放出懸念：「是否春節還有新創意？」新創意說來就來，近日，騰訊聯合工商銀行推出了黃金紅包，將「紅包」與「過年添金」的習俗融合起來，劍指國內黃金市場。

人有黃金情結，就連紅包里都可以塞金子。從馬化騰發黃金紅包開始，這個春節，騰訊不少員工收到的紅包都變成了「真金白銀」——黃金紅包。據了解，目前，黃金紅包還在內測階段，卻已引發了不少人的好奇與關注。黃金紅包是什麼？會像微信的現金紅包一樣火嗎？

幾毛錢就能發個黃金紅包

有趣好玩低門檻

資料顯示，2014年1月27日，電子紅包面世。如今，在微信和QQ上發紅包已經成為了國人的一種新年俗。時隔三年之後，這個春節，大家熟悉的「紅包「與「過年添金」的習俗融合了起來，黃金紅包來了。

根據騰訊官方介紹，財付通與工商銀行聯合推出了騰訊微黃金（下稱「微黃金」）這一在線黃金交易創新產品，而「黃金紅包」是在該平台基礎上提供的服務。用戶可以將本人持有的黃金份額以紅包的形式轉讓給親友，形式表現為「黃金紅包」。

記者了解到，目前該產品還在內測階段，只有部分受邀測試用戶可以收發黃金紅包，而普通用戶一旦領取了受邀用戶發送的黃金紅包，也就加入內測了。

嘗試過騰訊這個「紅包」新玩法之後，記者感覺新鮮有趣。首先，這個產品可以按毫克賣，也就是0.001克。按照昨天的金價，也就是2毛7，這也就是說，幾元錢就能玩黃金紅包，門檻低。其次，發黃金紅包，就跟真的發金子是一樣的。就是說，你給朋友發了一個包著1克黃金的黃金紅包，對方接受到的就是1克黃金，這1克黃金就存在了對方的賬戶里。第三，比普通紅包更有趣的是，黃金紅包是一個波動的紅包，微黃金報價跟蹤上海黃金交易所價格浮動。也就是說，可能你一夜醒來，它就增值了不少。

基於風險控制的相關要求，「黃金紅包」採取了一對一發送時，單人單次最多只能發送（接收）1克黃金的限制。當一對多發送時，單人單次最多發送30克黃金、最多發送給100個人，且單人單次最多接收1克。

當然，作為一個新產品，黃金紅包也還有一些待完善之處。比如，要想找到「黃金紅包」，你得先關注「騰訊微黃金」微信公眾號，如果你不是測試用戶且沒有收到這些用戶發給自己的紅包，就無法體驗。其次，收到了黃金紅包之後，你需要點擊「存入微黃金賬戶」並接受服務協議，才能領取黃金份額。

馬化騰發黃金紅包

背後什麼邏輯

大部分國人心中都有黃金情結，公開資料顯示，已經連續8年成為全球最大的黃金現貨交易市場。而傳統的現貨黃金投資具有投資門檻高、增值投資屬性弱、現貨黃金存儲和交易服務系統不成熟等幾個核心痛點。而互聯網對現貨黃金市場的滲透，可以很好地解決以上的痛點。

近年來，多家互聯網龍頭企業紛紛推出與黃金掛鉤的互聯網產品，在騰訊微黃金之前，螞蟻金服已經與博時基金合作，推出了「存金寶」，掛鉤博時基金一款投資現貨黃金的ETF基金，將黃金的投資門檻降低到1元，且可以在支付寶及螞蟻聚寶內進行交易。

京東金融也在理財頻道推出了特色理財業務「京東黃金」，目前的產品是「京生金」，收益包括1.7%的年化生金率（即購買100克，每年送金1.7克）加上黃金價格波動帶來的浮動收益。此外一款「活期金」產品還在醞釀中。除了這些互聯網巨頭，諸如黃金錢包、黃金管家、黃金樹等創業企業也在做「互聯網+黃金」。

在騰訊看來，隨著市場的發展和年齡結構的變化，「80后」「90后」逐漸成為新一代購買主力，他們更傾向於線上消費。因此，針對互聯網用戶的需求，推出在線黃金交易產品勢在必行。

騰訊工作人員透露，會儘快打磨好產品，逐步將發送黃金紅包的權利開放給更多用戶，滿足用戶的需求。在記者看來，背靠月活躍用戶數超8億的微信這一「超級入口」，此次騰訊開發微信黃金紅包，想象空間巨大。畢竟微信紅包的活躍度擺在這裡，且小額資金也可參與。預計會使不少小白用戶開通微黃金賬戶，在一定程度內參與黃金交易。