618大戰落幕 誰才是最後贏家？

今年作為「618」網購活動的發起者,京東作為主角,戰績驚人。同時各大電商紛紛發力，爭搶市場和流量，618當日更是巔峰對決，不斷刷新的數據使得這場沒有硝煙的戰火形勢更加緊張。隨著618大戰落幕，各大電商平台也相繼公布了618戰績。今年618各大電商的戰績如何？我們一起來看看。

天貓：開啟新零售狂歡 服飾10分鐘破10億

天貓服飾：6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發，女裝不到2分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億……

天貓國際：美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超5000台，歐洲葯妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬隻，丹麥B&O音響、歐米茄手錶、松下電吹風、foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

天貓電器城：開場前1小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。截至6月18日下午15時，天貓洗衣機同比去年提升超150%，空調銷售同比去年提升190%。海爾大家電、美的大家電、西門子家電在半個小時內打破去年全天銷售額;格力空調2小時銷售超去年6月全月;夏普半天時間成交金額超去年全天10倍。

數碼影音：截至6月18日中午12點，30多個國際影音大牌同比增長翻倍。其中BOSE開賣1分鐘，超過去年618全天交易額，MARSHALL同比增長近1800%，B&O同比增長超450%，索尼同比增長超300%，B&W同比增長800%以上。

運動品牌：截至6月18日上午7時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億。截至上午8點30分，加拿大人氣背包品牌hersche作為新開潮牌店成交過百萬，已成箱包行業的又一匹黑馬。

輕奢領域：6月18日當天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出腕錶速度驚人，一度達到平均32秒付款一隻。短短十分鐘內，Titono/梅花品牌環比開業增長260%，卡西歐旗艦店變形金剛合作款為天貓限量首發，截至10點銷量已突破1000件。

股市：阿里巴巴股價周一收盤大漲3.41%，收報139.47美元，市值達3528億美元。另外，阿里巴巴最近預測，其2018財年營收將同比增長45%至49%，遠超預期，推動其股價近期大漲。

地域分佈：在天貓國際的爭奪戰中，上海與北京交替爭奪第一，杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州等緊隨其後，成為天貓國際成交最高的十大進口城市。美國、德國、日本、澳大利亞、韓國暫居前五大進口國。

小結：蓬勃的消費力背後，是此次天貓618商業力量的集中展示。作為全球品牌轉型升級的主陣地，天貓已成為潮流地標並基於此定義未來消費。線上服飾B2C市場競爭格局穩定，天貓獨佔近八成的市場份額。

京東：累計下單金額達1199億元

6月1日至6月18日24點，京東618全民年中購物節累計下單金額達到1199億元，其中，6月18日的第一個小時，京東全平台銷售額超過去年同期的250%。

京東家電3C：6月18日當天，京東下單金額排名前五的品類是：手機、空調、平板電視、冰箱、洗衣機。下單量排名前五的品類是：手機、紙品濕巾、空調、衣物清潔、牛奶乳品。

大量品類銷售額都迅速破億。數碼品類用了5分30秒，手機品類用了3分07秒，電腦辦公品類只用了2分50秒。而較去年同期增長上，手機品類1小時銷售額同比增長405%，平板電腦瘋狂兩小時銷售額同比增長226%，相機品類瘋狂兩小時銷售額同比增長244%，智能設備瘋狂兩小時銷售額甚至超過去年6.18全天。

其中，各類品牌銷售榜單如下：

1、平板電視銷售額TOP5分別是：小米、海信、夏普、TCL、樂視；

2、手機品牌銷售TOP5分別是：蘋果、小米、榮耀、華為、三星；

3、筆記本品牌銷售TOP5分別是：聯想、蘋果、ThinkPad、戴爾、惠普；

4、平板電腦品牌銷售額TOP5分別是：蘋果、微軟、華為、小米、榮耀；

5、小家電銷售TOP5分別是：美的、飛利浦、九陽、蘇泊爾、戴森；

6、家居家裝銷售額TOP5分別是：LOVO、松下、歐普、愛格、九牧；

7、全球購品牌銷售榜TOP5分別是：尤妮佳、碧然德、花王、三星、殼牌；

8、寵物品牌銷售榜TOP5分別是：皇家、依蘊、寶路/偉嘉、皇尊、耐克威；

9、醫藥品牌銷售額TOP5分別是：魚躍、歐姆龍、杜蕾斯、湯臣倍健、匯仁；

10、母嬰品牌銷售額TOP5分別是：全棉時代、惠氏、花王、美素佳兒、雅培；

11、女裝品牌銷售榜TOP5分別是：韓都衣舍、VEROMODA、茵曼、MOu0026Co、歐時力；

12、男裝品牌銷售榜TOP5分別是：海瀾之家、GXG、森馬、美特斯邦威、Hazzys；

13、運動服飾品牌銷售榜TOP5分別是：耐克、阿迪達斯、安德瑪、NewBalance、美津濃；

14、智能家居品牌銷售TOP5分別是：小米、榮耀、360、小蟻、中興；

15、冰箱銷售額TOP5分別是：海爾、美的、西門子、容聲、美菱；

16、空調銷售額TOP5分別是：格力、美的、奧克斯、海爾、TCL；

17、凈化器銷售額TOP5分別是：霍尼韋爾、飛利浦、布魯雅爾、松下、夏普；

18、食品品牌銷售榜TOP5分別是：伊利、蒙牛、金龍魚、三隻松鼠、福臨門；

19、酒類品牌銷售額TOP5分別是：茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河、劍南春；

20、生鮮品牌銷售額TOP5分別是：京東生鮮、恆都、佳沛、大洋世家、今錦上。

京東超市：6月1日至18日期間，食用油銷售額是去年同期的3.1倍，飲料的銷售額是去年同期的2.7倍，大米的銷售額是去年同期的2.5倍，成為線上商超增速較為明顯的品類。除此之外，6月18日當天，僅開場2分鐘，100萬杯咖啡被瓜分；開場3分鐘，5.4噸桂圓被「哄搶」；開場4分鐘，成交7萬盒歐德堡全脂牛奶；開場5分鐘，2萬瓶李錦記蚝油售罄。

京東服飾家裝：6月18日零點開始后的1小時內，京東時尚事業部銷售額同比增長413%，其中運動和珠寶品類銷售額增長超過7倍;京東家居家裝銷售額同比增長280%，松下智能馬桶蓋1小時銷售額達到去年618全天水平。

京東掌柜寶：6月18日當天，京東掌柜寶銷售額同比去年增長2300%，僅4小時銷售額超過去年6月全月總額，18天累計銷售額同比去年增長1500%。

旅遊類度假產品：在618當天，旅遊度假類產品銷售額僅10分鐘即超越去年618全天;上海迪士尼門票下單量達到平日日均的18倍。普吉島、美國、巴厘島、日本、馬爾地夫成為京東用戶最熱出行目的地TOP5。

地域分佈：6月18日當天，京東平台上消費額排名前五的省市分別為廣東、北京、江蘇、山東、上海。消費增速最快的五個省市則是山東、陝西、重慶、遼寧、河南。

用戶情況：6月1日至6月18日首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數量達到去年同期的近2倍，美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類，女性用戶佔比遠超男性。

股市：京東股價周一收盤大漲4.11%，收報39.74美元，市值達564億美元。

小結：京東是收入規模最大的電子商務公司和收入規模最大的零售商。2016年京東銷售額在3C線上市場佔比超過50%，京東3C發布的數據戰報已經成為行業發展的風向標。2017年京東3C 618戰報將再次為3C廠商提供關於行業趨勢發展的有力參考。

蘇寧易購：618當日線上渠道增長達319%

6月18日，蘇寧易購發布年中慶戰報：當天凌晨1點，線上訂單量同比增長398%；早上6點，超過去年全天銷量；第一單在北京送達，用時9分23秒。618全天全渠道增長209%，線上渠道增長319%，移動端佔比88%。

線上業績：6月18日零點開場后，線上銷售僅用時18分鐘，就超過去年凌晨2點的戰績。第1小時內，有超過89%的消費者在移動端下單。其中，小家電、降暑裝備、個護神器等成為線上強勁的銷售增長點。以一小時為時間節點，飛利浦電動剃鬚刀賣出12512個，電動牙刷賣出15039個，FOREO電動潔面儀熱銷2165台，靜音空調被搶走120842台。

線下業績：蘇寧易購4000家門店同步發力，6月17日18點23分超越去年同期年中大促整體銷量，線下中高端家電銷售額佔到整體家電銷售額的65%。以電視為例，年中慶期間，僅海信100英寸激光電視，在全國門店銷售超30台。

蘇寧3C：6月18日零點開場前1小時，飛利浦電動剃鬚刀賣出12512個，電動牙刷賣出15039個，FOREO電動潔面儀熱銷2165台，靜音空調被搶走120842台。

蘇寧物流：半日達完成率達97.99%。

蘇寧金融：26-30歲的人群成為理財主力軍，蘇寧理財平台上對新產品接納度最高的人群集中在18-35歲，主要生活在北京、上海、南京、廣州等城市。男女比例接近6:4，女性偏向固收類理財，男性更偏向權益類投資。

全國十大剁手城市：北京、上海、南京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、蘇州、長沙

小結：今年的618，蘇寧易購線上增幅節節攀升的同時，蘇寧易購線下優勢盡顯。家電3C新品上架率最高、平均價格最低、最低價SKU佔比強勢領先，整體產品和價格優勢明顯。

國美：國美Plus 618當日前12小時GMV同比增365%

據國美Plus官方數據顯示，截至6月18日上午12:00，國美Plus交易額（GMV）同比增長365%，移動端訂單量佔比超過78%，返利商品累計分享36萬次，為用戶節省1800萬。618全天交易額(GMV)同比增378%，移動端佔比78%，返利商品累計分享突破100萬次，單人返利總額最高達3678元。

線上業績：截至6月18日當天00:10，國美Plus訂單量突破20萬單，交易額（GMV）同比增長328%，移動端訂單量佔比突破80%，家電3C品類開售僅十分鐘GMV便同比增長258%。

線下業績：618當天國美線下門店客流量同比增長89%，體驗后通過Plus下單量突破26%。

手機品牌銷量TOP5：蘋果、華為、OPPO、小米、vivo。

家電品牌銷量TOP5：海爾、西門子、夏普、美的、海信。

消費品品牌銷量TOP5：青島啤酒、伊利、歐萊雅、阿迪達斯、五糧液。

城市購買力：就城市購買力而言，上海與北京分別位列國美Plus618當日全國購買力第一、第二。成都、深圳成功躋身TOP5。

網易考拉海購：618當日銷售額同比增長超500%

6月18日當天，網易考拉海購平台銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年「雙11」當天業績，以超去年雙11當日銷售額30%的增長，創造了網易考拉海購平台上線后的歷史最好成績。

此外，618當日平台在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上也均創歷史新高。其中女性較為青睞的彩妝、箱包品類以高端定位品類銷售業績較為突出，美容彩妝類品牌銷售TOP3分別為雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端彩妝品牌，箱包鞋配品牌銷售榜TOP3也同樣是MK、Swarovski、Coach這樣的中高端箱包品類。女性消費實力持續攀升已經是現在電商時代毋容置疑的現象。

總結：

就整體趨勢來看，目前各大電商紛紛聚焦618，而618也從早期的京東主導轉變為現在的全民狂歡。618成為自雙11、雙12以來的一個重要造節符號，雖然618的歷史遠遠早於前兩者。

本次618大促，京東把其作為主戰場，天貓、蘇寧則是為後續做準備。天貓的主戰場在雙11和雙12，藉此618參與促銷，在收割紅利的同時，也能夠為今年的雙11和雙12提前練兵。蘇寧易購總裁侯恩龍在此前曾表示，蘇寧參與618年中促，希望藉此機會鍛煉隊伍，衝刺兩個月之後的818發燒節，而818正是蘇寧易購店慶日。

因此，此次618年中大促最大的贏家是誰，目前下定論似乎言之過早。

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