我花了3年時間，發現了社群和共享經濟的終極奧秘（上）

最近三個月，給予者聯盟的動靜少了，不少夥伴見到我，都會關心一下：無忌哥，最近在忙什麼？

我一般含糊的回答：是呀，挺忙的。

其實我是沒好意思讓大家知道，這幾個月實際上哥也沒忙啥事，只是一天到晚在看書，有關社群、共享、新營銷、新商業、爆品、甚至社會學、組織行為學，一口氣看了不下50本。

同時在網上查閱了大量的相關最新案例，然後寫規劃方案，寫好后約上幾位「分析家」型的夥伴一起探討，一再迭代。

折騰了這麼久，最終只為了搞明白一件事：社群的本質究竟是什麼？

無忌哥玩了三年的社群，先後操盤了三個不同主題的社群實驗。在社群商業的探索之路上，發現了一些怪現象：

為什麼大部分的社群，不管是付費還是免費，只能火前3個月，最終淪為殭屍群？

為什麼90%的社群，最終都堅持不到第二年？

微商依然是魚龍混雜，目前已有幾百億的市場規模，它究竟是社群電商的開路先鋒，還是已淪為多級傳銷的黑海？

說起社群嘛，相信大家都不陌生，這年頭沒加入過幾十個微信群，都不好意思說自己是出來混的。

但混來混去，大多數只交了些閑雜的朋友，學了些碎片的知識，對自己的事業成功和人生幸福來說，並沒啥卵用！

但另一方面，最近一兩年來，我們隔幾天就能發現新的社群商業明星：

樊登讀書會靠做讀書社群，3年發展了170萬會員，光會員年費就收了6個多億。

小小包麻麻專做媽媽群，靠母嬰社群電商獲得5000萬風投。青山老農主攻都市白領女性社群，做化妝品社群電商，創業2年發展百萬級冬粉。

說實話，這幾個品牌，哥也是最近一年才留意到，像這樣的成功案例，至少還有上百家，只是大家沒聽說過而已，就因為他們崛起得太快！

一半是海水一半是火焰，冰火兩重天，這就是目前社群商業的怪現狀。於是乎傳統老闆們對社群是又愛又恨，望洋興嘆，不知從何入手？

如果你也有同感，如果你和哥一樣對社群痴心不改，讓我與你分享這三個月來的幾點研究心得，希望能帶來新的感悟。

首先回到最根本的問題：社群的本質是什麼？

社群就是微信群嗎？

社群電商就是微商嗎？

社群的最大價值就是發點小廣告，學點東西，認識多幾個人嗎？

NO NO NO ! 99%的社群玩家，連這些表象都看不穿，怪不得玩不轉。

了解過去，才能看清未來。其實社群根本不是網路時代才冒出來的新物種，早在幾千年前就已廣泛存在，在人類的童年，我們稱之為原始部落，在近代我們稱之為宗族。

為什麼人類要聚集成群？道理很簡單，是因為要求存、發展、抗敵，只能緊密的抱團，團結力量大。

我很認同傅盛在《認知三部曲》中分享的觀點：成長就是認知的升級，人和人最大的差別就在於認知。創業者擁有的資源、兵力，都不重要，核心是你腦海里的大圖和你認知的能力。

無忌哥把對社群的全局研究，概括成上面這張圖，雖然貌似簡單，但看透了會讓你產生全新的認知：原來社群的能量場可以很大，大到足以影響到我們身處的社區和社會，絕不是區區微信群可以代表，那只是聊天室而已。

社群簡單來說就是聚集一群志同道合的人，協同工作和生活。一個缺乏強大凝聚力的社群，只是一盤散沙，註定快速衰亡。

社群凝聚力的根源來自哪裡？先讓我們研究一下史上最強、傳承最久的社群--鄉村宗族：

由上圖可見，只要是同族的鄉民，從生老病死到教育安防，宗族都能提供共享版的會員福利，這樣的社群，凝聚力怎能不強！

難怪古代最重的刑罰之一，是把人驅逐出部落或宗族，他的人生立馬陷入孤立無援的絕境，甚至連生命都無法保障。

因此，社群的最強勁、最持久的凝聚力，就來自於「共享」二字！但千萬不要和滴滴、摩拜們混為一談，這些只是掛羊頭賣狗肉的「偽共享」，實質還是新一輪的資本巨頭壟斷。

同樣作為最強社群之一的共產黨，為什麼能小米加步槍，打贏國民黨？就是因為國民黨淪為了四大豪門的私利工具，而共產黨鬧革命，是為了幫大家打土豪，分田地，解放全。兩者成敗之分，根源是「獨佔」和「共享」之爭。

一位社群領袖，想運營好一個大社群，不能只靠羅胖所謂的人格魅力體，也不能只靠少數人形成利益小團體。而要像毛澤東所言--從群眾中來，到群眾中去，成為「為人民服務」的服務型領導，以資源共享而激發社群的核聚變！

看到這裡，有的人會在想：那如果把當下風頭正猛的共享經濟和社群商業結合在一起，會不會產生下一個超級風口呢？

聰明，猜對了！英雄所見略同，無忌哥在此公開預言：共享＋社群，將催生顛覆性的共享社群經濟，將橫掃目前一切互聯網模式和傳統模式，成為新商業文明的終極模式，而這一天並不遙遠！

我們選擇堅持共享社群經濟道路，也許實現不了共產主義，但一定可以通過一代人的努力，實現共享社會，人聯網的幸福時代必將到來。

聽哥神神叨叨了這麼多，究竟和你，作為一名創業者和老百姓，有什麼關聯呢？這就是無忌哥在下篇文章分享的關鍵：我們該如何運用共享社群模式，讓大家創業更輕鬆、事業更成功、生活更快樂。

如果一個人沒有跟上同伴的腳步，也許他聽到的是不一樣的鼓聲 --- 梭羅《湖濱散記》

如果這篇文章，能為你帶來一點啟發和幫助，歡迎轉發分享給朋友。請在本文評論區留下你的感悟和提問，大家一起共同探討！

和無忌哥交朋友：

本名張英，18年互聯網創業老兵，9年全網營銷培訓及顧問經驗。給予者聯盟創始人，共享經濟與社群商業踐行者。座右銘「做個真心付出的人」。

感謝大家的轉發分享，請點擊本文上方訂閱無忌哥專欄，我會每周堅持與你分享2-3篇社群商業、電商微商、新創業主題的原創文章。