我還想用蘋果，但我也離不開微信

全球微信和 WeChat 合併月活躍賬戶數達 8.89 億，全球 iOS 活躍設備數料超 10 億，任何一方基於對方做出的艱難決定，都足以讓交叉用戶為之膽顫。

所幸的是，）和 iOS（蘋果）間的衝突遠沒有惡化到那一步。

受蘋果公司新規定影響，2017 年 4 月 19 日 17:00 起，iOS 版微信公眾平台讚賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們選擇對 iOS 版微信讚賞功能進行了調整，對此造成的不便，深感遺憾。

需要說明的是，《遺憾通知》中所述的蘋果新規指的是其於去年 6 月 13 日更新的 iOS 開發者協議 3.1.1 條款，新條款提出了更加嚴格的要求：iOS App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

通過 IAP 通道，騰訊給蘋果繳納了大量「過路費」

何謂 IAP？即「應用內付費」，這是蘋果針對 iOS App 或遊戲提供的增值或訂閱服務的唯一購買途徑。

有趣的是，騰訊推出的《王者榮耀》目前佔據著國內 iOS 內購交易額榜首的位置，區 iPhone 熱門暢銷遊戲和 App 榜前十中有三款是騰訊產品，iPad 熱門暢銷遊戲和 App 榜前十中有四款是騰訊產品。

所以不難看出，騰訊已經透過 iOS IAP 機製為蘋果貢獻了不少的「過路費」，因為 iOS 用戶內購所花的錢中有 30% 是給蘋果抽成的。時常有人質疑蘋果抽成的合理性，但或許這是各行各業普遍存在的商業行為，你不給平台抽成，平台會讓你上架嗎？當然，抽成比例該是多少，卻是另一碼事了。

iOS 版微信讚賞模塊「下架」后，自媒體想要得到打賞只能走個人「轉賬」名義

根據蘋果公司規定，iOS 版文章讚賞功能關閉，其他客戶端版本仍可使用。

蘋果公司要求，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。

因此，我們緊急對昨天下午上線的 iOS 版文章個人轉賬功能進行關閉。

用戶可選擇其他方式繼續支持喜愛的公眾號運營者。同時，也希望各位公眾號運營者們能夠繼續支持，支持原創，生產有價值的內容。

與此同時，蘋果公司向新浪科技發來緊急回應稱：

微信可以選擇提供 App 內購買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用 App 內購買體系進行開發即可。

顯然，蘋果希望微信能夠通過 IAP 這一 iOS 平台的通行模式來進行文章打賞，但微信不願意這樣進行調整，長期溝通無效后，微信遂放棄集成這一功能。

需要指出的是，《再次通知》中所述的「文章個人轉賬功能」指的是微信公眾平台在關閉舊的 iOS 打賞功能模塊后，針對有打賞許可權的自媒體推出的新的替代方案，即 Android 設備上顯示正常的讚賞按鈕，iOS 設備上按鈕被替換為自動生成的作者「收款碼」。不過，新的方案僅維持了極短時間就再度被關閉。

目前，iOS 設備用戶要想對微信公眾號進行打賞，只能通過作者自行放置的「收款碼」來進行「轉賬」打賞。所以，我們就看到了這樣的微信文章截圖：

鑒於微信打賞功能只對部分自媒體號（媒體或機構號沒有許可權）開放，同時「知識付費」也處於發展初期，所以微信關閉打賞功能對大多數 iOS 設備用戶而言並沒有太大的實際影響。當然，如果作者還想從 iOS 版微信文章中獲得打賞，可以通過自行放置「收款碼」等體驗較差的方式來讓其進行「轉賬」打賞。

iOS 版微信的打賞功能，能不能走蘋果 IAP 通道？

一個核心爭議是，iOS 版微信的打賞功能，能不能走蘋果 IAP 通道？

一派人認為，用戶打賞不能走蘋果 IAP 通道，因為款項中的 30% 要交給平台，蘋果憑什麼從「用戶打給用戶」的錢中進行抽成呢？何況，之前微信也沒這樣做過呀。

另外，蘋果 IAP 通道的用戶體驗也很差，是幾年前的產物，已經落後於時代。而對於大多數國人而言，微信支付也比 IAP 通道更易進行相關操作。

另一派則認為，正是因為蘋果對 iOS App 各項操作的嚴格規範和一視同仁，才造就了如此「規整」的生態體系和用戶體驗。作為體系一員，微信 iOS App 也同樣需要准守平台的各項規章制度。

就我而言，微信自家的打賞功能體驗尚可，如果蘋果想要這一功能走 IAP 通道，就必須聯手騰訊拿出更好的解決方案，因為現有的 IAP 方案多少都不適合於「用戶對用戶」的打賞行為；如果微信還是堅持走自有的微信支付和打賞體系，就必須說服蘋果對此類行為「網開一面」，而蘋果也有修改自家「規章制度」的先例，當然難度同樣頗大。

強行採用現有的 IAP 方案，微信可能依然不幹；重新「上架」微信打賞功能，蘋果多少也不爽。所以，如果能在這兩種相對「極端」的解決方案之外協商出新的「折衷」方案，讓使用 iOS 設備的微信用戶儘快重新擁有體驗更好的「打賞」權，無疑是面向交叉用戶的最佳解決方案。

有種觀點認為，蘋果讓微信打賞走系統 IAP 通道，是為了想從微信文章創作者那裡拿到這 30% 的抽成，即所謂的「知識稅」，而我多少都不敢苟同，微信自個都沒眼饞或者進行抽成的一個「窄受眾」小功能（鑒於採用邀請制，沒有全面推開，所以目前微信打賞的流水可能也沒多少；而相比騰訊遊戲的 IAP 流水可能也是「九牛一毛」），蘋果會為其與微信劍拔弩張？

所以，除了 iOS 生態規則制定者的因素，蘋果可能對微信付費閱讀（微信已經做了很長時間的內測）、小程序等更加「忌憚」。

微信付費閱讀/訂閱，騰訊可能一直都在「說服」蘋果希望可以跳過 IAP 通道，然後多少讓微信支付可以介入（企圖改變現有唯 IAP 的規則），然而蘋果態度料定堅決，要不然也不可能出現 iOS 版亞馬遜 Kindle 閱讀軟體無法購買電子書的情況。所以，微信此番「下架」讚賞功能，可能也是對蘋果的一項「測試」。

微信小程序，某種程度上是對 App Store 等應用商店的一場顛覆，所以蘋果作為舊世界的規則制定者，多少都會忐忑不安。

結語

所幸的是，）和 iOS（蘋果）間的衝突遠沒有惡化到那一步。所以在此之前，微信和蘋果都還有迴旋的餘地。

微信、蘋果各有各的支持者，但我還是想說：請不要忘了那為數眾多的處於沉默期的「雙重冬粉」。

我還想用蘋果，但我也離不開微信。但願 iOS 版微信讚賞模塊「下架」，是事態有轉機的一個開端。在等待 iPhone 「十周年紀念版」的過程中，惟願蘋果和微信能拿出更好的「衝突」解決方案。

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