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頭條·現場|「雙子座戰略」開局 雲度新能源汽車「為改變而生」

一個被「顛覆、變革」等辭彙充斥的行業,多少都含有浮躁的成分。如何在這樣的氛圍中保持初心,拿捏好自己的位置,比發布希么樣的品牌、推出什麼樣的驚艷產品博眼球更重要。雲度「為改變而生」的主題品牌發布會,就給出了教科書式的樣板。

2月27日,農曆「二月二 龍抬頭「的日子,雲度新品牌在今日誕生,顯然寄予了領導者美好的寓意和不不明而立的雄心。正如」為改變而生「的品牌slgan,作為去年年底才拿到生產資質的第十家新能源汽車企業,雲度在短時間內,高效而果敢的行動力,向同業者們昭示一個革新者已經到來。

短短兩個月間,從獲得資質、到品牌發布、以及兩款新產品同時亮相,在新能源汽車產業經歷嚴肅整頓,處於再次騰飛的檔口,雲度適時的站到起跑線前,正如雲度新能源董事、總經理劉心文所說:「雲度新能源汽車應運而生。」

改變世界很難,改變自己很簡單。在這個時勢造英雄的年代,身處新能源汽車產業群雄逐鹿的窗口期,作為造車新勢力出現的雲度,改變的並不是別人,而是標榜自身由內而外的不同。其喊出的「為改變而生」口號,正是詮釋其品牌的核心理念。而這種改變,滲透到管理者、企業組織架構、產品、營銷理念的方方面面。

在發布會開始,雲度新能源董事、總經理劉心文介紹,雲度是一家混合所有制企業,由福建省市兩級國有資金投資、上市公司參與,管理層以現金資本入股,這樣的混合制經營賦予雲度新能源汽車最大的活力。

其中,福汽集團占股39%,莆田市國有資產投資有限公司占股34.444%,管理層占股15.556%,海源機械占股11%。以技術出身並擁有豐富新能源汽車生產管理經驗的劉心文為首的管理層,吸納了前比亞迪集團品牌總監、騰勢副總裁的林密,奇瑞新能源研究院副院長趙明、東風日產營銷總監葆旭東、東南汽車等各傳統大型企業的骨幹成員。組建起一支技術、營銷團隊。在雄厚國資背景企業支持下,平均10年以上傳統企業工作經驗的管理團隊,以及高精技術企業的合力支援。佔盡「天時、地利、人和」的雲度新能源汽車已經蓄勢待發。

「雙子座戰略」開局

其中,π3車長4.35米,配有10寸車載中控大屏,具有遠程安防監控、遠程診斷故障排除、自動緊急呼叫等智能互聯功能。同時還具有互聯網衍生服務,具有抓拍秀,路景分享,車友圈,趣味社交等功能。電機最大扭矩270N.m,配合40度電的高容量三元鋰電芯,可實現長達300km以上的續航里程。

π1有兩個動力配置,城市版π1匹配24度電量,0到50km/h加速約6s,續航里程長達200km以上,主要用於城市內通勤代步。城際版π1,配備40度電量,0到50km/h加速小於4.5s,續航里程長達330km以上。擁有電子排擋和電子駐車等功能,還具有無匙系統、遠程車輛控制、自定義多媒體平板終端等科技功能。

按照規劃,2017年將上市A0級SUVπ1和A0+級SUV π3兩款產品,2019年和2020年還將分別推出A級SUV和C級SUV。「雲度在設立之初,首先定義中級SUV π3作為品牌的主打產品,並利用電動車一體化底盤概念,同平台開發出小型SUV π1車型,擴大人群覆蓋,降低購買門檻。」分管營銷的林密詳解雲度產品的打法。

今年上市的雙子座之首雲度π3,將承擔雲度品牌支撐和銷量擔當的使命。顯然,為避免重蹈品牌低價低端的市場道路,雲度採取以入門級車型佔有市場,高端化產品奠定品牌地位的發展思路,採取求生存與某發展雙重並舉的務實策略。

尊重傳統 技術變革

最初的汽車是在一榔頭一鐵鎚敲打下成型,而今高度工業化時代,工匠精神已經成為稀缺。帶有傳統汽車企業深刻烙印的雲度管理層,對改變有著更成熟和務實的思考,雲度提出將汽車工程師的工匠精神與互聯網思維結合。「雲度敢於打破傳統,不懼改變;同時秉持工匠精神,不被改變。」劉心文如此詮釋對改變的含義。

傳統方面,雲度依託大股東福汽集團技術資源,引入股東海源機械在新型複合材料和輕量化技術能力,在整車集成能力、電池、輕量化技術、智能互聯均掌握關鍵技術,立志「為社會的中堅層造一款好的電動車」。而「變」的思維,即雲度除了造好車,還將打造一個電動汽車共享平台——一體式電動地盤,與其它企業共享。

▲雲度新能源常務副總經理、營銷中心總經理林密

在營銷上,雲度更提出「啞鈴型」市場和「店場分離」的營銷新思路。從消費者對出行需求的分析,到政策法規的制定,雲度新能源汽車將限行限購為主的一二線城市,和廣大的四、五、六線縣城鄉市場作為主要市場。針對不同市場制定不同的銷售政策,將銷售、租賃以及服務相結合,構建一整套以客戶滿意度為核心的互聯網售後服務體系。

主管營銷的雲度新能源常務副總經理、營銷中心總經理林密表示,在2017年-2022年間,雲度新能源汽車將建立500家以上新能源汽車展廳和售後銷售網路。同時,在發布會上,雲度新能源汽車還發布自己的「小目標」:5年成為自主一流品牌,十年成為國際知名品牌。

身處汽車產業變革的關鍵期,在人人都想分一杯羹的環境下,有人熱衷於對「顛覆、變革」進行高談闊論,而真正為這個產業帶來變化的正是如雲度新能源汽車一樣,從改變自己開始的企業,這也將是新能源汽車產業變革的原動力。

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