像守護「達康書記的GDP」一樣，守護表情包經濟

清明一個小長假，一部主旋律電視劇《人民的名義》成了刷屏話題，但令人意想不到的是，在微博為主的社交媒體上，最火的不是顏值擔當陸毅，也不是演技爆表的侯勇，而是劇中的「達康書記」。憑藉經典的人設和演員精湛的演技，達康書記被網友們大開腦洞給玩兒壞了，不僅花式承包微博熱搜榜，收穫了一眾死忠粉，老戲骨吳剛還成功斬獲表情帝桂冠。

表情包：「一句頂一萬句」

一部主旋律電視劇竟然以表情包的形式成為全民娛樂的話題，這大概是主創團體始料未及的。

提到表情包，前兩天一隻名叫「北登」的日本柴犬逝世的消息引來了許多網友的哀悼。這隻柴犬的一張微笑的照片被製成表情包曾風靡網路，給許多人帶來快樂。由此而衍生出的柴犬表情包存在許多人的社交應用之中，成為了他們在社交過程中代替驚喜、搞怪、尷尬、開心等等情緒的最佳選擇，最感性地表達出言外之意的無限可能。

「因為比打字快」、「不知道該說什麼的時候，一個表情包就夠了」、「一些容易產生歧義的話，加個表情包就是正解」 ……這些理由都是表情包風靡的理由。

表情包的廣闊市場價值

此前有媒體報道，全球20億手機用戶，每天將發送超過60億條含有表情符號的信息。表情符號已經成為人類歷史上增長速度最快的交流方式，智能手機上通用的表情符號已經成了一種新的「世界語」。

而今年1月份，騰訊QQ發布了《2016年QQ年度表情大數據》，數據顯示，「呲牙」表情連續五年排名第一，發送量達303億次，「微笑」、「偷笑」表情名列二、三位，分別被使用了150億和130億次以上。

有關表情包的數據還有：

長草顏糰子系列表情，累計發送量已經超過110億次，製冷少女系列中「謝謝老闆」這一個表情的累計發送量也超過50億次;

陌陌2016Q1付費表情，營收達70萬美元;

日本聊天應用Line於去年7月在紐約證券交易所掛牌上市，根據Line披露的財報顯示，表情包的銷售在總收入中的佔比穩定在24%左右。

這一系列的數據都表明，巨大的用戶數量、超高的使用頻率、用戶強烈的購買意願，表情包未來也將是內容創作變現的一種重要的形式。

而事實上，從「張學友」到「葛優躺」，從「姚明」到「爾康」，從「宋民國」到「謝飛機」，以及一些難以名狀的圖文，表情包不只是一張小小的圖片那麼簡單，許多表情包離不開時下風靡互聯網的流行文化和段子的支撐，甚至是互聯網亞文化的滋長。

而製作手法簡單，內容形式廣泛的表情包無疑成為了UGC的重要載體，從而令表情包這種形式在社交網路中更容易傳播，在傳播過程中更是集中放大人們內心所隱藏的情緒。

為內容付費，表情包早就開始了

在「斗圖文化」風行的微信上，騰訊設置有專門的表情開放平台，這或許是騰訊實踐內容付費商店的一個有趣嘗試。類似微信公眾號平台，註冊表情號也可以選擇個人和企業身份註冊，生成內容在表情商城內上架展示，用戶根據內容打賞生成收益，這是表情包創作者最主要的收入之一。隨著國內用戶消費習慣的改變與支付手段的提升，未來表情包付費或將成為趨勢。

事實上上，表情包也成為商家營銷的重要手段，據悉可口可樂、歐萊雅、星巴克等國際大牌都已經推出了各自的表情包，均從自身所處行業和特點出發，希望藉助表情包傳遞企業理念及產品信息。網上的段子笑稱，「當一輩子的文案，也干不過一個表情包」，從一定程度上也表明了表情包的傳播效果。

在微信表情商店內，企鵝影視就依靠平台掌握版權的影視作品，製作了大量動態表情，將內容二次販賣，收穫非常好的效果。

而像Line一樣捧紅表情包里的卡通人物，並由此誕生諸多文創周邊和線下主題咖啡館，也為許多主打表情包內容創作的團隊提供了教科書般的變現模式範本。