阿里巴巴攜手深圳衛視 「台網聯盟」開啟互動營銷「超」時代

作為「台網聯盟」戰略的創新合作成果——「3+S(super)」戰略產品正式對外發布。

正如近日千萬學子奔赴聯考考場一樣，電視媒體人也在時刻面臨一個考題：「萬物互聯」時代如何讓傳統營銷實現「破局」？

而阿里巴巴集團與深圳衛視的「台網聯盟」戰略合作，交出了一份矚目的答卷。

6月9日下午，阿里巴巴集團與深圳衛視正式達成「台網聯盟」戰略合作，並在深圳廣播電影電視集團召開發布會。而作為「台網聯盟」戰略的創新合作成果——「3+S(super)」戰略產品也正式對外發布。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪、阿里魚總經理應宏、阿里巴巴集團媒介部高級專家周媛媛、阿里釘釘市場總監甘聰、深圳廣播電影電視集團總裁岳川江、深圳廣播電影電視集團副總編輯李也平、深圳廣播電影電視集團編委委員、深圳衛視總監張育民、深圳衛視執行總監張崢、深圳衛視廣告部主任梁有為，以及深圳衛視的廣告客戶代表出席了此次發布會，並開啟了啟動儀式。

這次「台網聯盟」戰略合作，預示著雙方將以深度綁定的形式，整合最優質的資源，實現電視和電商的融合，品牌和效果的融合，以及觀眾和消費的融合，打造全新T2O商業生態系統，共同開啟具有里程碑式意義的創新合作！

TV+互聯網 打造「四維」觀眾體驗

2017年深圳衛視堅持「差異化、垂直化、產業化」的發展方向。深圳廣播電影電視集團副總編輯李也平在致辭中提到：「深圳衛視此次通過聯合阿里巴巴，並以此為基礎聚合更多IP資源，將引領電視與電商深度融合的合作模式，推動『TV+互聯網』電視產業革命性發展。」

深圳衛視與阿里巴巴達成合作，是基於雙方共同的創新基因和先鋒氣質，在雙屏互動方面擁有相通的產業布局。

目前，互聯網巨鱷阿里巴巴集團致力於推進「全域營銷」戰略。阿里巴巴首席市場官董本洪認為，電視仍然是整個全球最重要的廣告平台，最具影響力的內容發展平台。是全域營銷不可忽略的一環。

而阿里魚總經理應宏則表示:」互聯網媒體和傳統媒體是兩條腿，缺一不可」。阿里巴巴集團旗下創新娛樂版塊阿里魚通過強大的互動技術手段，為品牌提供品效合一的新服務，大大提升深圳衛視觀眾的黏性，將深圳衛視打造成一切皆可互動的新電視。

應宏認為，經過台網聯盟之後，觀眾的體驗就變成為邊看邊聊，邊看邊玩，邊看邊拿，邊看邊享福利的四維體驗。而藉由本次「台網聯盟」推出的戰略產品「3+S」，則是實現這一切的關鍵！

對應「3+X」的傳統考試科目，深圳衛視廣告部主任梁有為用「3+S」來描述「台網聯盟」的戰略產品：

3個「搖搖搖」產品：

IP搖搖搖，作為互動營銷IP產品，將深度開發衛視晚間《黃金劇場》以及《年代秀》、《極速前進》、《辣媽星計劃》三檔季播黃金檔綜藝節目，以及年底的大型活動《2017「時間的朋友」跨年演講》，並在此基礎上不斷發展與其他IP節目的合作。

人群搖搖搖，目前，針對不同類型的節目指向多樣化的圈層，通過整合深圳衛視全平台節目資源，根據各節目觀眾人群屬性，組合觀眾圈層相同的節目，鎖定人群偏好，直達行業需求，實現營銷最大化。

時段搖搖搖，除上述提到的大IP綜藝，深圳衛視將同時開放全天廣告時段，將場景化互動和廣告定投有機整合，為品牌主定製接觸面、曝光量最優方案，全方位提高營銷影響力，拉動銷售增長。

而作為這次深圳衛視和阿里巴巴集團的「台網聯盟」戰略合作的「S」級拳頭產品，則是與阿里巴巴集團旗下創新娛樂版塊阿里魚共同打造的《超級發布會》。

據了解，《超級發布會》作為電視史上第一檔電視直播的產品發布會節目，致力於打破傳統發布會主推產品的單向格局，從產品本身出發，深度傳遞產品思想，構建受眾情感共鳴的互動交流平台；通過沉浸式舞美效果以及多種互動「黑科技」，打造全國十二億人可聯動參與的沉浸式多維舞美視聽華筵。

《超級發布會》也將與品牌銷售完美掛鉤，深度定製與節目內容強關聯的互動形式，通過電視端號召觀眾打開手機淘寶、手機天貓「搖搖搖」參與實時互動，觀眾可以通過「彈幕評論」、「競猜」、「搶購」、「集贊」等多樣化的互動，獲得品牌產品優惠券、限量優先購買權、甚至免費獲得產品，實現」邊看、邊玩、邊拿、邊買「，讓購買行為與發布會內容強關聯。

而在針對《超級發布會》的創新營銷思考圓桌論壇上，深圳衛視總監張育民表示，深圳衛視一直以最開放的心態和姿態，擁抱新科技、擁抱互聯網、擁抱有影響力的IP，《超級發布會》整合了深圳衛視強大的公信力、傳播力、策劃製作能力和阿里巴巴基於最先進數據技術的電商生態系統，將為合作夥伴提供一個具有無限想象空間的創新、成長舞台，觀眾亦可以通過這個平台去獲得他所需要的思想、生活方式和產品，將深圳衛視「先鋒衛視」「有志者跟我來」的品牌主張落實下去。而阿里魚總經理應宏表示：「《超級發布會》內容的引爆加上商業的引爆，最終會變成一個創新的引爆。」

「3+S(super)」戰略產品，將為品牌主提供一個全新的以「品效合一」為目的的一體化、一站式全效解決方案。TV+互聯網催生出的「場景化」娛樂營銷新模式，有望通過深圳衛視與阿里巴巴集團的攜手合作，在未來徹底改變消費市場格局，引領新一輪消費浪潮。