案例精選（二）｜近期TOP5優秀營銷案例盤點

本期導讀：

1、百雀羚一鏡到底的神廣告，和美女特工一起穿越；

2、肯德基攜手瑪麗黛佳推出草莓冰激凌口味唇膏；

3、W 開始賣互聯網腳踏車，帶來一支品牌電影；

4、PANDORA 邀請8對母女，用愛讓媽媽發光；

5、記賬理財類APP把考卷投放在了戶外廣告牌上。

▍百雀羚一鏡到底神廣告刷屏

百雀羚

局部氣候調查組

5月7日，一個名為局部氣候調查組的公眾號上，發布了一張長 427 厘米的長圖，這個民國風廣告在一天之內就收到了超過 3000 萬的曝光量。一整張長圖講述的是一個神轉折的民國懸疑故事，直到讀者拉到最後，才會發現這其實是百雀羚母親節定製禮盒「月光寶盒」的廣告。不過正當大家沉浸在「畫面精緻」「無痕植入」「好創意」的稱讚中時，輿論的導向出現了逆轉。有人指出這張長圖片里有多處涉嫌侵權，創作者直接盜用了現成的明星素材包。還有營銷業內人士從「月光寶盒」的天貓頁面發現月銷量只有 2000 多，稱這個廣告的銷售轉化率慘敗。

於是，有不少人出來探討「什麼樣的廣告才是好廣告？」也使得百雀羚這一營銷事件持續地傳播了一周。但這其實並不是百雀羚第一次嘗試「年輕化」了，去年雙十一和今年春節推出的兩套廣告《四美不開心》和《過年不開心》，都刷新了這個國產老字號品牌在大眾心中的定位。不過也有人指出「僅有好廣告沒有好產品是不夠的」，回觀百雀羚近幾次的廣告其實都做得不錯，但回到產品本身，卻還有很多不足的地方。

▍肯德基攜手瑪麗黛佳推出唇膏

肯德基 & 瑪麗黛佳

最近，第一連鎖餐飲大牌肯德基爺爺和國內彩妝設計新銳瑪麗黛佳，合作推出了草莓冰激凌口味的唇膏。唇膏盒內有三款粉色系列的迷你唇膏，每一支都有肯德基夏季限定的草莓冰激凌花筒香味，塗在嘴上就好像在吃冰激凌。同時，買唇膏套裝也可以得到三張冰激凌券。這個跨界是一個顏色和味覺上的巧思。這次跨界不僅是產品，更多的是展現了內容變現的強大能力，更讓天貓——這個最大的電商渠道也一起玩起來了。

瑪麗黛佳率先為這個肯德基草莓冰激凌花筒口味的唇膏，投入了帶貨型彩妝達人，打造粉酷妝容，在微淘平台中吸引了彩妝重度消費者的關注。而肯德基發揮店鋪及線下資源，投入了跨界線下主題店對這個跨界合作進行宣傳，更在當季草莓音樂節中，聯合瑪麗黛佳進行線下快閃店的展示，將客流巧妙地進行線上線下聯動。天貓則提供了聚划算、AR 紅包等等一系列生意促進方案，一舉將其推上網紅爆款的寶座，並間接為瑪麗黛佳及肯德基帶來了十分可觀的連帶銷售訂單。同時更增加了消費者在天貓上觀看內容、參與活動的頻率，一舉三得。

▍W開始賣互聯網腳踏車

W & 700BIKE

W

W，國內的一家品牌全營銷機構，在舉辦了第一次演唱會「野狗街聲」后，聯合一家互聯網腳踏車品牌 700 BIKE，由「W 野狗科藝艙」推出了首輛互聯網腳踏車。這輛車名為「野狗 007」，廣告語為「去你能去，卻去不了的地方；做你能做，卻做不了的人」。

但是，「野狗 007」呲牙咧嘴殺入市場的真正目的，並不代表 W 立志要做互聯網腳踏車，而是要在 媒介即產品，產品即創意 的市場大勢中，立志為品牌主動探索，創造一條新路，為營銷機構本身賦予原創產品和自營品牌的能力，擺脫傳播行業側重於營銷服務，但弱於原創產品的經營模式瓶頸，從而找到新的行業出口。

為此，W 還專門為「野狗 007」帶來了一支品牌視頻。據 W 透露，接下來他們和 700BIKE 還會啟動一系列雖然帶有強烈銷售屬性卻一定不落俗套的玩法，「野狗 007」除將繼續隨同 W 野狗音樂艙 亮相出席各大一線音樂節的演出現場，還會在今年 W 自己的藝術展 #野島 # 上展銷。目前「野狗 007」已經出現在巴黎、摩洛哥、紐約、倫敦、日內瓦、米蘭、東京等各國街頭……

▍PANDORA用愛讓媽媽發光

PANDORA

KARMA

在大多數的母親廣告中，媽媽們都是慈祥辛勞的婦女形象，而且在的傳統文化中，母愛又一直被冠以無私奉獻、自我犧牲的偉大標籤。因此各個品牌在母親節煲碗又濃又膩的煽情雞湯，成了屢試不爽的營銷套路。但其實用心觀察生活會發現，媽媽們也是個愛打扮、愛嘗鮮、愛用自己的風格向世界宣示的大女孩。

於是最近在代理商 KARMA 的幫助下，PANDORA 做了一次有趣的活動，他們認為：「我們需要用愛，讓媽媽們的那些對美的追求從柴米油鹽中蹦出來，閃閃發光。」愛美和愛聆聽讚美都是女人的天性，這一次 PANDORA 就跳出了母親節煽情的營銷套路，邀請到了 8 對不同風格的母親與孩子，讓她們根據自己對媽媽和時尚的理解，來做媽媽的造型師，讓媽媽們在這天美美美上天。這 8 位孩子也來自不同的職業領域，有時尚博主、有造型師、也有旅作家，在她們的精心打扮下，這幾位媽媽都實現了「大變身」。

▍隨手記將考卷投放戶外廣告牌

隨手記

最近在深圳，一張花錢學校的考卷登上了報紙、公交站等戶外廣告牌上。想要讓你「花錢學習如何花錢」，儘管學費 5 萬 20 萬 50 萬不等，這個有趣的創意還是吸引到了不少的路人。再仔細看你會發現，其實這是記賬理財類 APP 隨手記投放的試卷廣告，從試卷考題圍繞財務展開，但廣泛取材於時下年輕人感興趣的房價、電視劇、娛樂八卦等領域。

「一個花錢學習如何花錢的學校」，這的確是一個噱頭，在這背後的目的，是隨手記試卷廣告的初衷：通過考卷的形式，喚起年輕人的財務意識，學會正確地用錢。（儘管，這種試卷形式的廣告對於受應試教育長大的年輕人而言非常熟悉，但是在大街上看到這麼密密麻麻的字，真的不會奇怪么？）除此之外，隨手記還做了一個路人隨機採訪的節目，採訪對象有年輕人，也有大媽，用幽默的方式展現了大家對理財的理解。