高考季 | 高考，就要玩大的

青春期的噩夢，荷爾蒙的剋星。史詩級災難片《聯考》即將在全國正式上映。考生和家長們都進入了「最後衝刺」階段。

聯考作為當下最熱的社會話題無疑能夠精準牽制住社會大眾的內心，線上的話題討論，線下的派送禮品、紅包、預約計程車、接送服務等，品牌的營銷戰也拉開了帷幕。為能夠樹立良好的口碑，各企業紛紛出招。下面晨曦就接著盤點今年聯考季品牌們的玩法。

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情懷+公益+跨界，聯想為聯考讓行

6月3日晚7點12分，聯想官方微博拋出了三張溫馨的海報↓↓↓

這三張海報以暖色調烘托出家庭的溫馨。媽媽的愛和她從未說出口的話，寫在四季三餐的「心」食譜；考生斑斕精彩的夢想，即將盛放。而聯想巧妙地將品牌名稱拆分成「聯接你的夢想」，讓人想到聯想和關愛連接了考生的夢想。

6月5日，聯想集團董事長楊元慶發布視頻——呼籲大家#聯考讓行#，一場有溫度的公益行動。楊元慶在秒拍視頻中，祝賀考生旗開得勝並倡議#聯考讓行#，聯想高管、微博校園以及微博企業家紛紛轉載。

聯想的官微也第一時間發布微博跟進：#2017聯考#將至，老闆@楊元慶 說@聯想 人將在6月7日~8日錯峰出行，為#聯考讓行#。這次我要大義凜然地睡個懶覺。目前#聯考讓行#成為了微博熱門話題，閱讀量達73萬+。

聯想還同時發動其線下所有門店換上聯考新裝——#聯考讓行#壁紙，讓更多人參與到活動中來，真正做成了一場版「冰桶挑戰」傳遞。

此外，聯想還玩起了聲勢浩大的跨界營銷。聯想聯合鉑濤旅行、新東方、神州專車、悅跑圈、好想你、滬江開心詞場、杭港捷運、新希望乳業、愛心衣櫥、BONCAKE等多家企業一起發出號召令，刷屏社交平台。

這已經不是聯想第一次為聯考護航了。去年，聯想也同樣發起類似的活動，呼籲全社會一起為考生開闢綠色道路。但不同的是，今年聯想不僅制定了能夠惠及考生、具體有效的措施，把公益落到了小處、實處，而且還玩轉了社交媒體的跨界營銷，使得整個活動聲勢浩大，帶動了全社會「為聯考讓行」的風潮。「聯考讓行」這一話題在媒體也引起了很大的反響，多家媒體撰稿報道。

02

互動+H5，晨光玩轉社交平台

和聯考聯繫密切的文具品牌在聯考季的營銷也不斷翻新。以國產品牌晨光為例。今年的聯考季，晨光以陪伴為主題開展了倒計時100天的營銷。

晨光在倒計時100天之際，專門推出了一本聯考倒計時台曆。輕鬆的畫風↓↓↓

臨近聯考，晨光在線下店推出了聯考專用中性筆和聯考專用塗卡鉛筆、塗卡尺，頗受學生歡迎。同時，晨光還推出了新品——考場黑科技筆。

晨光聯考季營銷，微博、微信等社交媒體玩得也是666。。。

首先，從倒計時海報說起。自2月27日開始，晨光的正經官微@晨光冬粉團 每天在微博上曬一張倒計時日曆。

其次，5月底，晨光微博上發布了9張海報從離別的角度，描繪聯考前的心情，還發起了互動話題：說說你聯考記憶最深刻的事情是什麼？500多網友留言響應，講述當年的聯考心情。

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聯考出行攻略，高德數據助力聯考出行

考生在聯考期間的出行依然是全社會關注的重點。為幫助考生及家長順利出行，6月5日，高德地圖聯合北京、上海、廣州、深圳、重慶、濟南、蘇州等多地交警，發布了《2017聯考出行攻略》。

攻略聚焦考生吃住行的三個方面，依據往年聯考期間高德地圖歷史出行交通大數據深入研判分析，涵蓋了考點避堵攻略、捷運附近考點出行攻略及考點周邊的住宿、美食攻略。

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聯考「神」助攻，神州專車免費接送考生

神州專車則啟動聯考「神」助攻公益活動，在全國30個城市上線聯考專車，免費接送考生，並贈送聯考福袋。

這已經是神州專車連續三年在全國開展免費乘坐聯考專車活動了，而且此次活動覆蓋北上廣深、成都、寧波、哈爾濱、烏魯木齊等30大城市，規模遠超前兩年。神州專車還為每輛聯考「神」助攻專車配置了聯考福袋，備有中性筆、橡皮擦、風油精、濕紙巾、幸運手環、祝福勵志卡片等物品，寓為祝福考生馬到成功。

備受關注的聯考給品牌和商家們帶來了更多的生意，聯考季成為新的剁手季。但是，在晨曦看來，像聯想、神州這樣的公益活動才是最明智的營銷之道，無形之中就給年輕的考生留下良好企業印象，對品牌的客戶積累有重要的價值。