那些創意與體驗式購物中心都做些什麼？

據不完全統計，這個7月將有110+購物中心入市開業，各項目為了打造品牌核心競爭力，搶奪消費者心智，創意體驗已成為購物中心主打的方向，一起來看看國內外典型的注重體驗的購物中心，在設計布局招商運營的環節上做了哪些創意？

01

瑞典馬爾默購物中心

色彩的視覺盛宴

• 創意亮點

亮點1：購物中心樓頂則是可以眺望波羅的海和厄勒海峽大橋的露台，天氣晴好的日子裡千萬不要忘記來這裡遙望湛藍的海水；

亮點2：商場的每一層都分佈著果汁吧、甜點吧、兒童遊樂區、藝術展覽區、PS3/4遊戲區，讓大家在購物之餘清心養神，為接下來的戰鬥養精蓄銳；

亮點3：在內部設計上，建築師秉持「自由城市」的概念，以動感、開放與好奇心為主題，摒棄直線型的商店分佈，為每家商店設計了特殊的空間結構。並且購物中心分為不同顏色的主題區，森林色與糖果色的相互交映，在視覺上給購物者們一次色彩的狂歡。

02

日本東京中城

全球建築師都想造訪的東京指標

• 創意亮點

亮點1：GALLERIA（拱廊街）：東京中城的主要購物區，全長約150米、高約25米、4層豎井式結構的「庭園陽台」，大家可以一邊眺望翠綠美景一邊用餐，愉悅身心；

亮點2：GARDEN（庭園）：擁有豐富的樹木花草，彷彿遠離都心。在與檜町公園相連的中城庭園裡，有草坪廣場，還種有銀杏樹、櫻花樹、樟樹等眾多的樹木，創造出令人心曠神怡的空間。給讓大家在這裡可以欣賞四季不同的風景和日本的自然美；

亮點3：細微之處都體現著環保精神。廁所使用雨水和廚房的排水，並用自動感知器控制節水；中城的電力設備導入水蓄熱系統和NAS電池；回收煤氣發電時產生的廢熱，用於空調熱水供應等；採用光線聯動自動百頁、窗邊照明自動調光系統等。

03

英國blue water購物中心

相會的「日月星」

• 創意亮點

亮點1：項目周邊7個大小不同的湖泊，為顧客提供在購物之餘怡人的活動場所；

亮點2：購物中心，在主入口設有「迎賓所」，到此來訪的客人可以在此休息，同時利用休息時間考慮他們的購物行程；

亮點3：對於男士們不願意等待女士們停留在購物賣場中的問題，Bluewater也特別就商店組合方面予以解決，如：Dixons是英國主要電子及照相器材的店面，進駐Marks&Spencer百貨公司的外面；

亮點4：採用三角建築造型，設置FVillage3，日光、月光、星光等主題空間以及大地景觀的主題設計。

04

加拿大多倫多伊頓購物中心

「飛翔」的中庭

• 創意亮點

亮點1：平行的大中庭，頂蓋是一個龐大的拱形玻璃天棚。就是一個帶頂的大型步行系統；

亮點2：內部布置有大量的綠色景觀，中庭頂部懸挂大量飛鳥裝飾物，給人們創造出一種歡歌笑語、鳥語花香的動人場面。

05

泰國Siam Paragon購物中心

「水晶」幕牆

• 創意亮點

亮點1：門前的一排的噴泉，形成一道「水晶」幕牆，是這座購物中心的突出標誌；

亮點2：主出入口採用現代風格的玻璃幕牆，室內採用綠色植被垂於欄杆，綠意緩解疲勞；

亮點3：在東面B座下面建有海底世界，是東南亞最大水族館。3千萬美金的投資，佔地1萬㎡ （等於兩個足球場）， 容水量超過4百萬升（相當於3個奧運會游泳池）。

06

日本維納斯城堡購物中心

「女士的主題公園」

• 特色亮點

亮點1：選擇了羅馬神話中 「愛與美的女神」維納斯作為其主題景觀表現元素；

亮點2：歐洲復興街、維納斯水景雕塑、神話壁畫、人造日光等通過維納斯形象主題完美地演繹了「女士主題公園」這一主題。

07

英特宜家購物中心「薈聚」

每一次購物都應是一場PARTY

• 特色亮點

亮點1：中庭是透明玻璃窗罩，場內預留空曠的空間與室外空間形成了呼應。晴朗天氣下，場內顧客抬頭即可看見藍天，同時享受燦爛的陽光；

亮點2：場內擁有運動體驗空間，顧客們可以在這裡體驗簡單的保齡球等運動遊戲。

08

成都蘇寧廣場城市奧特萊斯

線上與線下相結合的消費體驗

• 特色亮點

亮點1：外部空間佔地寬敞，周邊高層建築壓迫感少，周圍打造綠化走廊，使其建築與周邊環境實現自然過渡，具有和諧的藝術美感；

亮點2：已在成都地區與主流媒體建立了覆蓋平面、網媒、電台、電視、戶外等立體化營銷網路。線上APP、微博、微信等自有媒體同步啟動，結合營銷節點SP促銷活動及PR人氣活動安排，給顧客帶來線上與線下相結合的消費體驗。

09

成都銀泰中心in99

全新「N生活方式」

• 特色亮點

亮點1：整個購物中心分地上7樓，地下1樓，7樓上還有開放露台，顧客在這裡欣賞天空美景；

亮點2：中庭的藝術火炬，表面是半透明的LED藝術網架，火炬的裡面可以看到屏幕是半透明的，這裡會辦各類藝術展；

亮點3：女鞋區、內衣區、化妝品區都被打造成不同的風格。國際兒童品牌區，白色旋轉木馬和水晶庭院很夢幻。

10

重慶悅地購物中心

花園式購物中心

• 特色亮點

亮點1：以「夢幻花園」為主題的生態體驗，引入日本代宮山的街區商業設計，原味移植室外美景，打造獨特的地下休閑廣場和室內步行街。讓顧客可以在愉悅的氛圍中完成購物和放鬆的雙重體驗；

亮點2：引進漫咖啡，打造咖啡文化體驗空間，包括咖啡博物館、咖啡文化體驗、培訓中心、咖啡烘焙、麵包烘焙等，締造茶園首個咖啡文化平台；

亮點3：一站夢想工廠創造性地將時尚運動、動漫遊戲、科技音樂、視覺藝術於一體，融入汽車式簡餐，帶來前所未有的全息式震撼娛樂體驗。

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